- •Кафедра «Менеджмент и маркетинг» Васильева а.В. Практикум по маркетингу
- •Оглавление
- •В ведение
- •I. Методические материалы к практическим занятиям
- •1.1. Программа курса
- •1.2. Учебные задачи, знания и компетенции
- •1.3. Методы проведения аудиторных занятий
- •3 Семестр
- •4 Семестр
- •1.4. Литература
- •II. Практикум
- •Тема 2.1. Система маркетинга в современной организации
- •Практические задания
- •Ситуационная задача
- •Деловая игра
- •Тема 2.2. Рынок. Основные рыночные показатели
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.3. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.4. Маркетинговая среда организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационные задачи
- •Тема 2.5. Поведение потребителей
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.6. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.7. Сегментирование рынка
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.8. Позиционирование товара
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.9. Товарная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Тема 2.10. Бренд и управление брендом
- •Практические задания
- •Ситуационный анализ
- •Деловая игра
- •Описание компании
- •Описание инновационного товара
- •Рекомендации по проведению деловой игры
- •5. Рекомендации по проведению и оценке презентаций
- •Критерии оценки презентации
- •Тема 2.11. Ценовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.12. Сбытовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.13. Коммуникационная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.14. Стратегический маркетинг
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.15. Управление маркетингом
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Философия ориентации на потребителей
- •Интегрированная организация маркетинга
- •Адекватность маркетинговой информации
- •Стратегическая ориентация
- •Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью
- •Подсчет очков
- •Лист регистрации изменений
Адекватность маркетинговой информации
3.1. Когда было проведено последнее маркетинговое исследование потребителей, факторов, влияющих на выбор покупок, каналов?
Баллы
0 |
Не проводилось |
1 |
Несколько лет назад |
2 |
В прошлом или текущем году |
3.2. Какие усилия прилагаются для измерения и оценки целесообразности различных маркетинговых затрат?
Баллы
0 |
Никакие или малые |
1 |
Некоторые усилия |
2 |
Существенные усилия |
Стратегическая ориентация
В какой мере используется формальное планирование маркетинга?
Баллы
0 |
Руководство формальное, планирование маркетинга совсем не используется или используется мало |
1 |
Руководство разрабатывает годовой план маркетинга |
2 |
Руководство разрабатывает детальные годовой план маркетинга и долгосрочные план, который ежегодно уточняется |
4.2. Насколько продуманный является текущая маркетинговая стратегия?
Баллы
0 |
Текущая стратегия не является ясной |
1 |
Текущая стратегия является ясной и вытекает из традиционной стратегией |
2 |
Текущая стратегия является ясной, инновационной, хорошо обоснована и имеет хорошую базу данных |
4.3. В какой мере используется ситуационное мышление и планирование?
Баллы
0 |
Руководство ситуационное мышление не использует или использует в малой степени |
1 |
Руководство в некоторой степени руководствуется ситуационным мышлением, хотя ситуационное планирование использует в малой степени |
2 |
Руководство на формальной основе идентифицирует наиболее важные ситуации и разрабатывает ситуационные планы |
4.4. Оценивается ли эффективность маркетинга?
Баллы
0 |
Не оценивается |
1 |
Изолировано оцениваются только отдельные инструменты маркетинга (реклама, стимулирующие акции и т.п.) |
2 |
Оценивается в целом с позиции вклада маркетинга в конечные результаты деятельности компании |
Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью
5.1. На сколько хорошо маркетинговое мышление руководителей высшего уровня передается и реализуется на нижних уровнях управления?
Баллы
0 |
Плохо |
1 |
Удовлетворительно |
2 |
Успешно |
5.2. Эффективно ли руководство управляет маркетинговыми ресурсами?
Баллы
0 |
Нет. Маркетинговые ресурсы не адекватны работе, которая должна быть выполнена |
1 |
В некоторой степени. Маркетинговые ресурсы адекватны работе, однако они используются не оптимально |
2 |
Да. Маркетинговые ресурсы адекватны работе и используются эффективно |
5.3. Демонстрирует ли руководство быструю и эффективную реакцию на рыночную ситуацию?
Баллы
0 |
Нет. Информация о рынке и продажах не является свежей, и руководство реагирует на нее медленно |
1 |
В некоторой степени. Руководство получает достаточно свежую информацию о рынке и продажах, однако на эту информацию реагируют с разной степенью оперативности |
2 |
Да. Руководство внедрило систему позволяющую получать новейшую информацию и быстро реагировать на нее |