Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
782.52 Кб
Скачать
  1. Адекватность маркетинговой информации

3.1. Когда было проведено последнее маркетинговое исследование потребителей, факторов, влияющих на выбор покупок, каналов?

Баллы

0

Не проводилось

1

Несколько лет назад

2

В прошлом или текущем году

3.2. Какие усилия прилагаются для измерения и оценки целесообразности различных маркетинговых затрат?

Баллы

0

Никакие или малые

1

Некоторые усилия

2

Существенные усилия

  1. Стратегическая ориентация

В какой мере используется формальное планирование маркетинга?

Баллы

0

Руководство формальное, планирование маркетинга совсем не используется или используется мало

1

Руководство разрабатывает годовой план маркетинга

2

Руководство разрабатывает детальные годовой план маркетинга и долгосрочные план, который ежегодно уточняется

4.2. Насколько продуманный является текущая маркетинговая стратегия?

Баллы

0

Текущая стратегия не является ясной

1

Текущая стратегия является ясной и вытекает из традиционной стратегией

2

Текущая стратегия является ясной, инновационной, хорошо обоснована и имеет хорошую базу данных

4.3. В какой мере используется ситуационное мышление и планирование?

Баллы

0

Руководство ситуационное мышление не использует или использует в малой степени

1

Руководство в некоторой степени руководствуется ситуационным мышлением, хотя ситуационное планирование использует в малой степени

2

Руководство на формальной основе идентифицирует наиболее важные ситуации и разрабатывает ситуационные планы

4.4. Оценивается ли эффективность маркетинга?

Баллы

0

Не оценивается

1

Изолировано оцениваются только отдельные инструменты маркетинга (реклама, стимулирующие акции и т.п.)

2

Оценивается в целом с позиции вклада маркетинга в конечные результаты деятельности компании

  1. Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью

5.1. На сколько хорошо маркетинговое мышление руководителей высшего уровня передается и реализуется на нижних уровнях управления?

Баллы

0

Плохо

1

Удовлетворительно

2

Успешно

5.2. Эффективно ли руководство управляет маркетинговыми ресурсами?

Баллы

0

Нет. Маркетинговые ресурсы не адекватны работе, которая должна быть выполнена

1

В некоторой степени. Маркетинговые ресурсы адекватны работе, однако они используются не оптимально

2

Да. Маркетинговые ресурсы адекватны работе и используются эффективно

5.3. Демонстрирует ли руководство быструю и эффективную реакцию на рыночную ситуацию?

Баллы

0

Нет. Информация о рынке и продажах не является свежей, и руководство реагирует на нее медленно

1

В некоторой степени. Руководство получает достаточно свежую информацию о рынке и продажах, однако на эту информацию реагируют с разной степенью оперативности

2

Да. Руководство внедрило систему позволяющую получать новейшую информацию и быстро реагировать на нее