Пример решения

Долю финансовых затрат маркетингового подразделения с затратами ( ) в общей величине бюджета маркетинга ( ) вычисляют по формуле:

Рассчитаем долю финансовых затрат:

Долю ожидаемой прибыли каждого подразделения маркетинга ( ) в ожидаемой прибыли ( ) предприятия от маркетинга рассчитывают по следующей формуле:

Вычислим доли ожидаемой прибыли для каждого подразделения:

Коэффициент эффективности работы подразделения отдела маркетинга:

Определим коэффициенты эффективности работы каждого подразделения:

По значению маркетинговые подразделения ранжируются.

Показатель	Номер подразделения
	1	2	3	4	5
	1,28	1,00	0,83	0,95	0,81
Ранг	1	2	4	3	5

Подразделение маркетинга с большим значением коэффициента вносит большой вклад в деятельность отдела. Таким образом, подразделение 1 – лидер, подразделение 5 – аутсайдер.

1. Оцените эффективность работы каждого подразделения отдела маркетинга и постройте ранжированный ряд их эффективности по данным таблицы.

Показатель	Номер подразделения
	1	2	3	4	5	6
Годовые затраты на маркетинг по подразделениям, тыс. руб.	400	280	730	190	350	550
Ожидаемая прибыль от подразделений маркетинга, тыс. руб.	620	390	1 010	380	450	720

2. Оцените эффективность работы каждого подразделения отдела маркетинга и постройте ранжированный ряд их эффективности по данным таблицы.

Показатель	Номер подразделения
	1	2	3	4	5	6
Годовые затраты на маркетинг по подразделениям, тыс. руб.	300	190	650	230	450	350
Ожидаемая прибыль от подразделений маркетинга, тыс. руб.	430	690	1 320	720	500	610

Задание 4. Определение бюджета маркетинга

Компания производит сельскохозяйственный инвентарь. За текущий год планируется произвести 500 тыс. изделий различной номенклатуры общей стоимостью 70 млн. руб. Постоянные затраты (производственные, комиссионные, транспортные, складские) состоят 20 млн. руб., средний размер переменных затрат на единицу продукции – 50 руб. Валовая прибыль компании планируется не менее 15 млн. руб. Какова сумма затрат компании? Необходимо заполнить таблицу, указав возможные расходы на маркетинг.

Показатель	Абсолютная величина, тыс. руб.	Относительная величина, %
Выручка от реализации товара (прогноз)
Вероятные затраты на производство
Вероятные затраты на маркетинг, в том числе: маркетинговые исследования развитие товара модернизация упаковки маркетинговые коммуникации организация продаж другие затраты на распределение продукта техническое обслуживание отдела маркетинга заработная плата маркетологов
Ожидаемая валовая прибыль