Ситуационная задача

Задание 7. Согласование формы и содержание маркетинговых коммуникаций

Компания «Союз» выпускает полиграфическую продукцию. Основной рыночный сегмент компании – учреждения культуры, которые заказывают афиши, пригласительные билеты, календари, открытки, театральные программки. Эти изделия сами по себе не окупают затрат на их изготовление (например, театральная программка стоит 10-20 руб., что не соответствует себестоимости качественной полиграфии). Для компенсации затрат эта продукция сопровождается размещением рекламных материалов. Клиенты-рекламодатели при этом не всегда соотносят предлагаемые рекламные сюжеты с содержанием основного носителя информации как атрибута культурного мероприятия. Так на театральной программке или в билете в кинотеатр не всегда уместны сюжеты об алкогольных напитках, о лекарственных препаратах или сюжеты производственной тематики. Но компания не может упускать рекламодателя, отказав ему сотрудничестве.

Задания:

1. Рассмотрите виды товаров, рекламу которых требуется разместить на полиграфической продукции

2. Распределите их по возможным рекламным носителям

3. Если для размещения рекламы требуется корректировка содержания рекламной информации, опишите вариант решения проблемы.

Рекламируемый товар	Концертные билеты	Билеты в кино	Театральные программки	Пригласительные билеты на детский праздник	Афиши, плакаты
Авиаперевозки
Шейпинг-клуб
Пиво
Морепродукты
Сок
Автосервис
Канцтовары
Спа-салон
Драгоценности
Сигареты
Мотоциклы
Парфюмерия
Телевизоры
Мужская обувь
Мебель
Автозапчасти
Ткани
Услуги няни
Обувное ателье
Услуги юриста

Задание 8.

ТЕСТЫ - Выберите правильные варианты ответов

Тест № 1 (*)

К средствам маркетинговых коммуникаций относят:

1. сбыт

2. планирование

3. пропаганда

4. ценообразование

Тест № 2 (*)

Устное представление товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью продажи является

1. стимулированием сбыта

2. рекламой

3. пропагандой

4. личной продажей

Тест № 3 (**)

В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения …

1. создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

2. один из факторов конкурентоспособности организации

3. любая платная информация неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком

4. один из инструментов комплекса продвижения продукта

Тест № 4 (*)

Рекламный слоган – это:

1. краткий рекламный текст

2. рекламный девиз

3. любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

4. адресная информация рекламного характера

Тест № 5 (*)

Экономическую эффективность рекламы определяют:

1. яркость и красочность рекламы;

2. искусство производить психологическое воздействие на покупателей

3. увеличение реализации товаров

4. возросшая известность предприятия

Тест № 6 (*)

Листовки, проспекты, каталоги, справочники и т. д. относятся к

1. рекламе в прессе

2. почтовой рекламе

3. печатной рекламе

4. рекламе в местах продажи

Тест № 7 (*)

В теории маркетинга общественный маркетинг как вид маркетинговой деятельности направлен на …

1. увеличение доходов от общественной деятельности

2. увеличение доли целевых групп общественности

3. создание, формирование и изменение общественного мнения

4. изменение поведения представителей целевых групп общественности

Тест № 8 (*)

Пропагандой в маркетинге считается …

1. вид деятельности по рекламному обслуживанию фирмы

2. неличное и неоплачиваемое заинтересованным лицом продвижение товара

3. навязанное средствами массовой информации впечатление о товаре

4. способ привлечения к образцу фирмы спонсоров

Тест № 9 (**)

В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая форма как:

1. маркетинг по каталогу

2. телефонный маркетинг

3. телемаркетинг

4. интерактивный маркетинг

Тест № 10

Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – да или нет:

1. внутрифирменная реклама имеет целью информировать покупателя о товаре

2. предметом дисциплины «паблик рилейшнз» является коммуникация

3. применение прямой почтовой рекламы в российской практике сдерживается отсутствием информационного банка данных

4. выставки и ярмарки не относятся к средствам товарной рекламы.