- •Кафедра «Менеджмент и маркетинг» Васильева а.В. Практикум по маркетингу
- •Оглавление
- •В ведение
- •I. Методические материалы к практическим занятиям
- •1.1. Программа курса
- •1.2. Учебные задачи, знания и компетенции
- •1.3. Методы проведения аудиторных занятий
- •3 Семестр
- •4 Семестр
- •1.4. Литература
- •II. Практикум
- •Тема 2.1. Система маркетинга в современной организации
- •Практические задания
- •Ситуационная задача
- •Деловая игра
- •Тема 2.2. Рынок. Основные рыночные показатели
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.3. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.4. Маркетинговая среда организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационные задачи
- •Тема 2.5. Поведение потребителей
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.6. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.7. Сегментирование рынка
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.8. Позиционирование товара
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.9. Товарная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Тема 2.10. Бренд и управление брендом
- •Практические задания
- •Ситуационный анализ
- •Деловая игра
- •Описание компании
- •Описание инновационного товара
- •Рекомендации по проведению деловой игры
- •5. Рекомендации по проведению и оценке презентаций
- •Критерии оценки презентации
- •Тема 2.11. Ценовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.12. Сбытовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.13. Коммуникационная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.14. Стратегический маркетинг
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.15. Управление маркетингом
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Философия ориентации на потребителей
- •Интегрированная организация маркетинга
- •Адекватность маркетинговой информации
- •Стратегическая ориентация
- •Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью
- •Подсчет очков
- •Лист регистрации изменений
4 Семестр
№ п/п |
Вид отчетности |
Расчет баллов |
Сумма баллов |
1. |
Итого текущая успеваемость |
|
70 |
1.1. |
Посещение занятий |
Лекций 11 + ЛПЗ 14 = 25 25 занятий * 0,8 балла |
20 |
1.2. |
Курсовая работа |
оценка «3» - 15 баллов оценка «4» - 20 баллов оценка «5» - 25 баллов |
25 |
1.3. |
Тестирование |
60 вопросов * 0,167 |
10 |
1.4. |
Самостоятельные работы |
5 работ * 3 балла |
15 |
2. |
Выходной контроль |
экзамен |
30 |
|
Итого |
|
100 |
По результатам работы в семестре студент может получить оценку без сдачи выходного контроля. Если текущая успеваемость студента оценивается на «хорошо» (61 – 65 баллов из 70 возможных), добавляются поощрительные баллы в количестве 15-20 баллов, если на «отлично» (66 – 70 баллов) – в количестве 21 – 25 баллов. Максимальная оценка студента без сдачи выходного контроля составляет: «хорошо» - 76 баллов, «отлично» - 91 балл. Если оценка студента не удовлетворяет студента, он может сдать экзамен во время сессии и повысить свой рейтинг максимально на 30 баллов. Студенты, набравшие в течение семестра от 30 до 60 баллов, обязаны пройти выходной контроль.
1.4. Литература
№ п/п |
Наименование |
Автор (ы) |
Год и место издания |
Основная литература |
|||
1. |
Маркетинг: учебник |
Григорьев М.Н. |
М.: Юрайт, 2010 |
2. |
Маркетинг в вопросах и решениях |
Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. |
М.: КНОРУС, 2011 |
3. |
Маркетинг-практикум |
Герасименко В.В.: |
М.:ИНФРА-М, 2011 |
4. |
Основы маркетинга |
Голубков Е.П. |
М.: «Финпресс», 2008 |
5. |
Маркетинг: теория, методика, практика |
Бронникова Т.С. |
М.: КНОРУС, 2008 |
6. |
Практикум по маркетингу |
Васильева А.В. |
Чебоксары: ФГБОУ ВПО ЧГСХА, 2010 |
Дополнительная литература |
|||
1. |
Маркетинг: учебник |
Багиев Г.Л. |
М.: Экономика, 2001 |
2. |
Маркетинг: основы теории и практики |
Беляев В.И.: |
М.: КНОРУС, 2008 |
3. |
Маркетинг: учебное пособие |
Закшевская Е.В., Белолипов Р.П. Фирсова О.В. |
М.: КолосС, 2012 |
4. |
Маркетинг: учебник |
Пошатаев А.В., Москалев М.В., Семенова Е.И. |
М.: КолосС, 2005 |
5. |
Маркетинговые исследования |
Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. |
М.: Юрайт, 2012 |
6. |
Маркетинговые исследования |
Токарев Б.Е. |
М.: ИНФРА-М, 2011 |
7. |
Маркетинг менеджмент |
Котлер Ф., Келлер К. |
СПб.: Питер, 2012 |
8. |
Маркетинг. Теория и практика |
Крылова Г.Д., Соколова М.И.: |
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 |
9. |
Маркетинг: учебник |
Маслова Т.Д. |
СПб.: Питер, 2002 |
10. |
Маркетинг: учебное пособие |
Титова Н.Е. |
М.: ВЛАДОС, 2003 |
11. |
Маркетинг: теория и практическое применение |
Хисамутдинов С.Р., Шабанова Л.Б. |
М., 2001 |
12. |
Маркетинг: основной курс |
Москалев М.В. |
СПб.: Проспект Науки, 2009 |
13. |
Международный маркетинг |
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. |
Спбю: Питер, 2008 |
14. |
Основы маркетинга |
Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. |
М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009 |
15. |
Основы маркетинга |
Федько В.П. |
Ростов н/Д: Феникс, 2002 |
16. |
Основы маркетинга |
Котлер Ф. |
М.;СПб; Киев; Вильямс, 2001 |
17. |
Практикум по маркетингу |
Алексеев В.А. |
СПб.: Политехник, 2001 |
18. |
Практикум по маркетингу |
Пошатаев А.В. |
М.: КолосС, 2008 |
Периодическая литература |
|||
1. |
Маркетинг в России и за рубежом |
журнал |
М.: Изд-во «Финпресс», 1998-2012 |
2. |
Маркетинг и маркетинговые исследования |
журнал |
М.: ЗАО «Издательский Дом Гребенникова», 1996-2012 |
3. |
Маркетинг: |
журнал |
М.: «Центр маркетинговых исследований и менеджмента», 1992-2012 |