
- •Кафедра «Менеджмент и маркетинг» Васильева а.В. Практикум по маркетингу
- •Оглавление
- •В ведение
- •I. Методические материалы к практическим занятиям
- •1.1. Программа курса
- •1.2. Учебные задачи, знания и компетенции
- •1.3. Методы проведения аудиторных занятий
- •3 Семестр
- •4 Семестр
- •1.4. Литература
- •II. Практикум
- •Тема 2.1. Система маркетинга в современной организации
- •Практические задания
- •Ситуационная задача
- •Деловая игра
- •Тема 2.2. Рынок. Основные рыночные показатели
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.3. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.4. Маркетинговая среда организации
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационные задачи
- •Тема 2.5. Поведение потребителей
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.6. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.7. Сегментирование рынка
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.8. Позиционирование товара
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.9. Товарная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Тема 2.10. Бренд и управление брендом
- •Практические задания
- •Ситуационный анализ
- •Деловая игра
- •Описание компании
- •Описание инновационного товара
- •Рекомендации по проведению деловой игры
- •5. Рекомендации по проведению и оценке презентаций
- •Критерии оценки презентации
- •Тема 2.11. Ценовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.12. Сбытовая политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.13. Коммуникационная политика
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.14. Стратегический маркетинг
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Тема 2.15. Управление маркетингом
- •Практические задания
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Пример решения
- •Ситуационная задача
- •Философия ориентации на потребителей
- •Интегрированная организация маркетинга
- •Адекватность маркетинговой информации
- •Стратегическая ориентация
- •Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью
- •Подсчет очков
- •Лист регистрации изменений
Рекомендации по проведению деловой игры
Для проведения деловой игры необходимо заранее спланировать работу группы и подготовить необходимые ресурсы для проведения презентации. Поскольку руководство и контроль за работой маленьких групп организовать легче, группу студентов следует разделить на несколько команд по 4 чел. В случае ограниченного времени на отведенное задание обсуждение и подготовка к презентации осуществляются в рамках самостоятельной работы студентов.
5. Рекомендации по проведению и оценке презентаций
Для объективности оценки презентаций можно создать комиссию, в которую помимо преподавателя будут входить по одному выбранному представителю от команды. Представитель команды, участвующий в комиссии, делегируются самой командой и не должен принимать личного участия при проведении презентации. Для оценки проводимых презентаций следует заранее разработать и подготовить бланки для всех членов комиссии.
Способ проведения презентации и презентационный материал оценивают по двум группам критериев: одна касается содержательной части презентации, другая – собственно ее проведения.
Критерии оценки презентации
-
№ п/п
Содержание презентации
Максимальное количество баллов
Команда
1
2
3
1.1
Отражение степени новизны презентируемого проекта
15
1.2
Отражение рыночного потенциала компании в освоение инновационного товара
10
1.3
Конкурентные преимущества и степень востребованности разработанного продукта рынком
10
1.4
Особенности презентируемого товара, особые качества
10
1.5
Привлекательность торговой марки (бренда) и названий продуктов линии
10
1.6
Особенности организации сбыта
10
1.7
Выгоды розничной сети от реализации новой линии
10
Всего
75
Тема 2.11. Ценовая политика
Рассмотрение и обсуждение следующих вопросов:
Чем отличаются понятия «цена» и «ценность»?
Какие факторы влияют на процесс ценообразования?
Какую зависимость представляют собой закон спроса?
Если цена уменьшается, а спрос имеет единичную эластичность, как это повлияет на совокупный доход предприятия?
Какие существуют методы ценообразования?
Какие стратегии используют при установлении первоначальной цены нового товара, выходящего на рынок? Какие стратегии – для товара, который уже существует на рынке?
В чем состоит отличие стратегии ценообразования, направленный на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
На базе каких различий проявляется ценовая дискриминация?
Какие особенности следует учитывать при ценообразовании в рамках товарной номенклатуры?
Какие есть варианты установления цен по географическому принципу?