I. Методические материалы к практическим занятиям

1.1. Программа курса

Общая трудоемкость дисциплины составляет 5 зачетных единиц, 180 ч, из них аудиторная нагрузка составляет 90 часов, в том числе лекций – 36 часов, практических занятий – 54 часа.

Наименование практических занятий	Трудоемкость (час)
1. Система маркетинга современной организации	4
2. Рынок. Основные рыночные показатели	2
3. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации	4
4. Маркетинговая среда организации	2
5. Поведение потребителей	2
6. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация	4
7. Сегментирование рынка	4
8. Позиционирование товара	4
Итого за 3 семестр	26
9. Товарная политика	6
10. Бренд и управление брендом	4
11. Ценовая политика	4
12. Сбытовая политика	4
13. Коммуникационная политика	4
14. Стратегический маркетинг	2
15. Управление маркетингом	4
Итого за 4 семестр	28

1.2. Учебные задачи, знания и компетенции

Освоение данной дисциплины должно дать студентам знания основных понятий маркетинга и системное представление о современном применении основополагающих маркетинговых концепций. В результате изучения курса «Маркетинг» студенты освоят аналитический и практический инструментарий, позволяющий устанавливать маркетинговые цели компании, принимать важнейшие маркетинговые решения, получать представление о разработке основных маркетинговых программ в компании.

При этом студенты изучают теоретические концепции, так и практические процессы, принципы и формы маркетинга, рыночные стратегии, маркетинговые инструменты и решения. Студенты должны знать основные теоретические концепции маркетинга и их эволюцию, а также содержание современной концепции и роли коммуникационных процессов.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

• содержание маркетинговой концепции управления;

• методы маркетинговых исследований;

• основные принципы и функции маркетинга на предприятии;

• особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

• типы организационных структур, их основные характеристики и принципы их проектирования;

• основу маркетинговых коммуникаций.

иметь представление об организации маркетинговой деятельности предприятия действующего в условиях конкурентного рынка.

уметь:

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;

• анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять его ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

• анализировать организационную структуру и разрабатывать предложения по ее совершенствованию;

• использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

• ставить и решать задачи операционного маркетинга;

• разрабатывать конкурентные стратегию развития организации.

приобрести навыки:

• необходимые для понимания и усвоения последующих дисциплин специализации;

• по изучению возможностей предприятия для работы на рынке;

• методами разработки и реализации маркетинговых программ.