Пример решения

Первоначально выписываются отдельные факторы внешней среды, влияющие на предприятие. После этого каждому из факторов экспертным образом необходимо дать оценку следующим образом:

• важность для отрасли (А): 3 – большая, 2 – умеренная, 1 – слабая;

• влияние на предприятие (В): 3 – сильное, 2 – умеренное, 1 – слабое, 0 - отсутствие влияния;

• направленность влияния (С): +1 – позитивное, 1 – негативное.

Далее три экспертные оценки перемножаются, получается интегральная оценка, показывающая степень важности фактора для предприятия. По этой оценке можно заключить, какие из факторов более важны для предприятия и заслуживают особого внимания при разработке стратегии.

Фактор внешней среды	Важность для отрасли (А)	Влияние на организацию (В)	Направленность влияния (С)	Степень важности (АВС)
Изменения в законе о рекламе	3	2	-1	-6
Изменения в налоговой политике	2	2	+1	+4
Изменения в уровне и стиле жизни потребителей	2	2	-1	-4
Технологические достижения в отрасли	3	2	+1	+6
Рост конкуренции на рынке	3	3	-1	-9

Вывод: существенное негативное воздействие на предприятие оказывает изменения в законодательства о рекламе, рост конкуренции в отрасли, изменения в уровне и стиле жизни потребителей, приводящее к снижению эффективности наружной рекламы. К факторам, оказывающим позитивное воздействие на предприятие, относятся технологические достижения в отрасли и снижения налогов. Эффективное их использование может способствовать развитию компании и увеличению прибыли.

Анализ позволил определить существующие угрозы внешней среды, требующие немедленного реагирования, и выявить те возможности, которые помогают предприятию существовать и развиваться. Это позволяет определить приоритетные направления развития деятельности компании.

1. Фермерское хозяйство имеет растениеводческую специализацию и работает на рынке республики с 1994 г. Помимо пахотных земель в хозяйстве есть теплицы. Продукция реализуется преимущественно организациям. Материально-техническая база хозяйства давно не обновлялась.

2. Салон «Элитные шубы» существует семь лет. На рынке меховых изделий города работают еще четыре компании подобного профиля, которые ведут активную политику продвижения.

2. Основной деятельностью индивидуального предпринимателя является предоставление аудиторских услуг. В первую очередь это проверка правильности ведения бухгалтерской отчетности и выработка рекомендаций по приведению ее в соответствие с принятыми нормами. Предпринимателем оказываются дополнительные услуги: консультации, бухгалтерское сопровождение, оперативное информирование об изменениях в законах и т.д. На рынке города работают также три крупные компании подобного профиля и несколько мелких.