Разработка pr мероприятий как фактор конкурентоспособности

В настоящее время PR-мероприятия являются значимым фактором конкурентоспособности – способности определенного продукта удовлетворять требованиям заинтересованных лиц, по сравнению с другими аналогичными продуктами. Их проведение способствует улучшению положения фирмы в конкурентной среде, продвижению товара или имиджа.

Учитывая то, что конкурентоспособность – понятие многогранное, не последнюю роль в нем занимает PR. Именно посредством связей с общественностью создается положительное позиционирование в условиях конкуренции. Одним из основных инструментов являются PR-мероприятия - общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата. Это могут быть различные мероприятия, начиная с брифингов, пресс-конференций, выставок и промо-акций и заканчивая запуском воздушных шаров, лазерными шоу, спонсорством и общественно-полезной деятельностью. Целью любого PR-мероприятия является – заинтересовать целевую аудиторию в определенном продукте.

Все PR-мероприятия можно разделить на три группы: политические, товарные, имиджевые.

Политические PR-мероприятия используются для повышения статуса политического лица, предприятия или события. В основном, это пресс-конференции и брифинги.

Товарные PR-мероприятия имеют своей целью продвижение определенного продукта, повышение его конкурентоспособности, выделением качественных показателей. Здесь могут использоваться всевозможные мероприятия, начиная от дегустации, промоутерства, заканчивая выставками, презентациями.

Имиджевые PR-мероприятия направлены на создание определенного позиционирования продукта, компании или отдельного лица. Наиболее популярными являются: спонсорство, презентации, приемы, конференции.

В настоящее время в России, PR-мероприятия используются многими компаниями и отдельными лицами. И, хотя некоторые из них приносят желаемый результат, чаще всего, их эффективность несущественна. Причиной является несоответствие целей организатора и желаний целевой аудитории.

Грамотно разработанное и реализованное PR-мероприятие имеет все возможности заинтересовать потенциального покупателя и создать благоприятное впечатление о компании, продукте или конкретном лице.

Таким образом, эффективность PR-мероприятий зависит от совокупности всех действий организаторов по выбору, планированию, подготовке и реализации этих мероприятий.

А.А. Кушнарева

Научный руководитель Н.В. Хмелькова

(НОУВПО Гуманитарный университет)

Социально значимые маркетинговые альянсы – новая форма решения социальных проблем общества

Современный этап развития рынка характеризуется возрастанием значения парадигмы социально-этического маркетинга, представляющего собой, согласно трактовке Ф. Котлера и К.Л. Келлера, понимание этического, экологического, правового и социального контекста маркетинговых мероприятий и программ, внимание к той роли, которую субъекты рынка играют или могут играть в обеспечении благосостояния общества. Общественная значимость и ценность социально ориентированного подхода в маркетинге определяется тем, что он способствует наиболее полному и эффективному удовлетворению таких первостепенных потребностей личности, как потребность в самосознании и самореализации, в реализации гражданских прав и свобод, в безопасности, в здравоохранении, образовании и социальной защищенности. Данные зарубежных исследований показывают, что при условии аналогичных цены и качества 84% американцев и 86% европейцев вероятней всего переключатся на бренд, который ассоциируется в их сознании с актуальными для них социальными проблемами.

Реализация парадигмы социально-этического маркетинга на практике порождает возникновение социально значимых маркетинговых альянсов бизнеса с некоммерческими организациями и социальными институтами общества (cause-brand alliance), целью которых выступает увязка в сознании потребителей бренда компании с решением какой-либо полезной для общества проблемы или добрым делом(good cause). По данным Росстата, на начало 2010 года общая численность некоммерческих организаций (НКО), исключая органы государственной и муниципальной власти, в России составляла порядка 670 тысяч. Примером социально значимого альянса может служить проект «Помогать детям просто», запушенный летом 2012 года совместными усилиями Холдинга «Объединённые кондитеры» и благотворительного фонда «Подари жизнь». В рамках проекта каждый покупатель шоколада «Алёнка» с логотипом акции мог внести свой вклад и помочь детям с онкологическими и гематологическими заболеваниями, приобретя плитку шоколада, один рубль от продажи которой отчислялся в благотворительный фонд «Подари жизнь».

Таким образом, привлекательность и широкие перспективы социально значимых маркетинговых альянсов заключены в их выгодности для всех заинтересованных сторон – бизнеса, потребителей и некоммерческих организаций, способности обеспечить решение наиболее актуальных социальных проблем общества.

Л.А. Лазарева

Научный руководитель О.С. Каращук

(РЭУ им. Г.В. Плеханова)