Тема 3. МАРКЕТИНГОВЕ ПОНЯТТЯ РИНКУ ТА ЙОГО ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
Лекція 3. Маркетингове поняття ринку та його основні характеристики
1.Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки.
2.Класифікація споживчих ринків.
3.“Чорна скринька” свідомості споживачів.
4.Основні принципи та фактори сегментації ринку.
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
“…найбільш невдячна справа з точки зору будь-якої науки – надати однозначне і остаточне визначення такого багатогранного, багатопланового, суперечливого, динамічного і глобального явища, як ринок…”
І.В.Сорока
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Ринок – це…
Наукова абстракція, економічна категорія
Місце здійснення купівлі-продажу
Сфера товарного обігу, товарообміну
Спосіб взаємодії попиту і пропозиції благ
Спосіб спонтанної координації дій економічних агентів
Сукупність правил, норм і традицій економічної поведінки
Сукупність закладів (інституцій)
Сукупність суб’єктів ринкових відносин
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Система або тип господарських зв’язків між суб’єктами господарювання
Елемент, що опосередковує суспільне господарське відтворення
Сукупність (система) економічних відносин
Один з економічних інститутів
Самостійна підсистема у функціонуючій економічній системі
Суспільна форма організації функціонування економіки (ринкова економіка)
Глобальне суспільне явище (мегаринок)
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та
ознакиВ маркетингу ринок - сукупність всіх реальних і потенційних покупців товару чи
послуги.
Функції ринку:
Регулююча
Стимулююча
Розподільча
Алокаційна
Інтеграційна
Інформаційна
Посередницька
Сануюча
Ціноутворювальна
1. Маркетингове поняття
ринку, його функції та ознаки
Кон’юнктура (лат. conjungo – зв’язую, з’єдную)
– збіг обставин, ситуація, стан справ, що здатні впливати на хід та результат певного процесу.
Кон’юнктура ринку – сукупність взаємопов’язаних умов, що визначають ситуацію на ринку в конкретний момент чи відрізок часу.
Кон’юнктура ринку являє собою результат взаємодії довготермінових тенденцій (Т), циклічних (Ц) та сезонних (С) коливань, а також неконтрольованих факторів (Е):
К = Т + Ц + С + Е
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Для аналізу кон’юнктури ринку застосовують динамічні ряди таких показників:
валовий національний продукт (ВНП);
обсяги промислового виробництва;
обсяги сільськогосподарського виробництва;
обсяги промислового будівництва (не житлового!)
обсяги транспортних вантажних перевезень (не пасажирських!)
обсяги внутрішнього та зовнішнього товарообороту тощо.
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Для прогнозу кон’юнктури ринку
використовують такі показники:
вкладення в основний капітал;
стан портфеля замовлень на машини і обладнання;
число будівельних контрактів;
курс та емісія цінних паперів;
індекс споживчих сподівань;
завантаженість оптової торгівлі.
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Кон’юнктуру ринку характеризують таким чином:
Нормальна кон’юнктура – попит дорівнює пропозиції; товарообіг помірно зростає; ціни стабільні;
Сприятлива (висока) кон’юнктура –
перевищення попиту над пропозицією; товарообіг стабільно зростає; ціни помірно зростають;
Несприятлива (низька) кон’юнктура - надвиробництво, падіння попиту, інфляція, зростання товарних запасів.
1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки
Інфраструктура товарного ринку –
сукупність видів діяльності та суб’єктів господарювання,
які забезпечують безперебійний обіг речовинних чинників виробництва і товарів кінцевого споживання
й надають комплекс послуг
із метою підвищення ефективності товарного обігу та раціонального споживання товарів,
якомога повнішого задоволення потреб та попиту споживачів.