3. Екологічні цілі підприємства та завдання менеджменту в їх реалізації.

Цілі підприємств поділяються на економічні та неекономічні, до яких відносяться соціальні та екологічні цілі. Серед господарських цілей підприємства розрізняють: 1)забезпечення конкурентноздатності, 2) досягнення довгострокових прибутків, 3) економія на витратах, 4) імідж, 5) мотивація працівників,6) відкриття нових ринків, 7) збереження робочих місць та інші. Якщо підприємство не має своєю метою екологічну орієнтацію, то впровадження системи екологічного менеджменту є досить проблемним. Але сучасний ринок та розвиток глобальної екологічної кризи роблять впровадження такого менеджменту необхідним. В залежності від того, які цілі ставить перед собою підприємство екологічний менеджмент можна поділити на активний та пасивний. Активний екологічний менеджмент має чіткі цілі, поєднує різні функції і є спрямованим на ринок. Пасивний екологічний менеджмент спрямований на вимоги суспільства, і в першу чергу, чинного законодавства. В залежності від рівня управління в системі підприємства розрізняють різні завдання та вимоги до менеджерів. Вищий рівень управління передбачає такі завдання:

1) інтеграцію завдань охорони НС в виробничий план підприємства а також внесення в цілі підприємства;

2) визначення екологічного менеджменту в організації виробництва;

3) управління та стимулювання природоохоронних дій на інших рівнях виробництва,

4) аналіз екологічних загроз для підприємства.

На цьому рівні менеджер повинен розуміти вимоги державної екологічної політики та передбачати переваги екологічного менеджменту для підприємства при стратегічному плануванні.

На середньому рівні управління передбачаються такі завдання:

1) розробка та координація окремих природоохоронних проектів,

2) представництво підприємства по екологічним питанням в органах влади та громадськості,

3) конкретний аналіз слабких місць підприємства в екологічних питаннях

На цьому рівні менеджер повинен володіти технічними знаннями та контролювати виробничі процеси а також їх вплив на НС

На найнижчому рівні менеджмент передбачає викнання екологічних проектів, контроль за небезпечним обладнанням, роботу з персоналом. Менеджер цього рівня повинен володіти знаннями з наявності техніки та технологій з охорони НС, визначати проблеми під час впровадження природоохоронних заходів та вирішувати їх.

ЛЕКЦІЯ 6.

Тема: Екологічний маркетинг-як складова екологічного менеджменту.

План.

1.Маркетинг.Поняття екологічного маркетингу. Функції та завдання екологічного маркетингу.

2. Екологічні потреби та екологічні товари.

3. Товарна та цінова політика в екологічному маркетингу.

4.Комунікаційна і розподільна політики просування екологічного продукту

1.Маркетинг.Поняття екологічного маркетингу. Функції та завдання екологічного маркетингу.

Появу маркетингу спричинила еволюція поглядів мене­джерів на цілі, завдання, процеси розвитку виробництва і збу­ту.

Маркетинг (англ. marketing — торгівля, продаж) — діяльність, покликана забезпечити ефективний збут різно­манітних товарів (послуг) на ринку. На першому етапі ста­новлення маркетинг був зорієнтований на виробництво, тобто на виготовлення товарів та представлення їх на рин­ку. З розширенням асортименту товарів і послуг з'явилася реклама, маркетологи активно почали вивчати потреби споживачів, попит на продукцію, щоб задовольнити по­купців і забезпечити прибуток виробникам. Метою со­ціально орієнтованого (соціально-етичного) маркетингу є гармонізація і задоволення потреб споживачів і вимог за­хисту довкілля, а його основою — збалансування трьох чинників: прибутку організації, задоволення потреб спо­живачів, врахування інтересів суспільства (держави).

Формування попиту і стимулювання збуту, плануван­ня бізнесу з урахуванням екологічних аспектів — одна з актуальних проблем на сучасному етапі розвитку вироб­ництва та споживання. Для досягнення успіху на ринку екологічно чистої продукції важливо дотримуватись пев­ної послідовності виконання заходів, спрямованих на фор­мування попиту і стимулювання збуту. Важливо донести споживачеві інформацію, що продукція є екологічно пріо­ритетною (корисною для здоров'я та довкілля).

Під екомаркетингом слід розуміти комплекс заходів рин­кового характеру, що виконуються виробниками, споживача­ми, державними органами і світовою спільнотою, скерованих на зменшення деструктивного впливу людства на навколишнє середовище.

Функції суб'єктів екологічного маркетингу викону­ють держава, місцеві органи влади, підприємства та організації, підприємці, громадські організації, фізичні особи, науково-дослідні організації.

Об'єктами екологічного маркетингу є екологічно без­печні харчові продукти, товари, послуги, техніка і техно­логії, інвестиції в екологічні програми, інформаційні про­дукти (реклама, література), природні ресурси, умови про­живання населення, екологічні ліцензії, сертифікати.

Екологічний ринок дуже специфічний, оскільки багато еко­логічних товарів можуть не мати ні фізіологічних, ні мораль­но-духовних переваг порівняно зі звичайними товарами. Концепція екологічного маркетингу по­лягає в орієнтації виробництва і збуту на задоволення еколо­гічно орієнтованих потреб і запитів споживачів, створення і сти­мулювання попиту на екологічні товари (вироби або послуги), економічно ефективні і екологічно безпечні у виробництві, спо­живанні й утилізації. В Україні екологічне підприємництво формується в таких напрямках:

-технології виробництва продуктів харчування;

-розробки нових і вдосконалення наявних технологій для хімічної промисловості;

-використання нетрадиційних джерел енергії;

-переробки відходів.

З них достатньо розвинені виробництво продуктів харчування і переробка промислових відходів. Починає формуватися важ­ливий для здоров'я людей сектор ринку екологічних товарів для побуту — меблів, електропобутових приладів, шпалер, покриття для підлоги, дитячих іграшок тощо.

Екологічний маркетинг покликаний виконувати такі функції:

1)вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію;

2)планування асортименту, ціноутворення, реклами та стимулювання збуту екологічно безпечної продукції, технологій та послуг;

3)створення позитивного іміджу підприємства з урахуванням екологічних пріоритетів (наявність сертифікованих систем менеджменту якості, екологічного ме­неджменту, EMAS, випуск екологічно сертифікованої продукції) як складової стратегії розвитку.

4)організація виробництва екологічно безпечної про­дукції, надання екологічних послуг;

5)розроблення еколого-економічних механізмів виробництва;

6)реалізація та стимулювання збуту екологічно безпеч­ної продукції;

7) впровадження екологічного маркування, сертифікації;

Загальні завдання екологічного маркетингу полягають у створенні умов для раціонального використання і зберігання довкілля; пристосуванні виробництва до вимог ринку; випуску та сертифікації екологічно чистої продукції, яка має високу конкурентоспроможність, інтенсифікації її збуту й отриманні додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва; дослідженні ринку природних ресурсів та потенційних можливостей їх реалізації, конкурентів та їх потенційних можливостей, нормативів еколого-економічної ефективності маркетингової діяльності; встановленні сегментів ринку, обсягів реалізації.

У виробничій сфері екологічний маркетинг покликаний вивчати попит на екологічно чисту продукцію, планувати збут, торгівельні операції, екологічне ціноутворення, модернізувати виробництво на основі висновків і рекомендацій аудиту, обслуговувати споживачів на належному рівні. Проведення маркетингових досліджень в процесі еко­логічної модернізації виробничої системи зумовлене необхідністю вивчення пропозицій щодо модернізації тех­нологічних систем, агрегатів, очисних споруд тощо для вибору найдосконаліших і найефективніших методів ви­робництва, очищення стічних вод, утилізації відходів.

У системі природокористування екологічний маркетинг повинен забезпечити раціональне і бережливе освоєння природних ресурсів, запобігання понадлімітному забруд­ненню навколишнього природного середовища, виробництво екологічних товарів і послуг відповідно до встановлених нормативів, залучення іноземних інвесторів тощо.

Екологічний маркетинг поділяють на комерційний і некомерційний. Завдання комерційного екологічного марке­тингу полягають у забезпеченні виробництва екологічним устаткуванням, засобами вимірювальної техніки, екологіч­но чистою продукцією, стимулюванні збуту екологічно чи­стої продукції, встановленні нормативів викидів чи скидів тощо. Некомерційний екологічний маркетинг охоплює діяльність некомерційних та громадських екологічних ор­ганізацій, запровадження наукових і громадських про­грам, ініціатив чи проектів, дослідження інвестиційних програм з питань їх безпеки для довкілля, обґрунтування інвестиційної привабливості населеного пункту, адміні­стративного району тощо.