72

Содержание

стр.

Введение 3

Глава I. Теоретические основы маркетинговой деятельности промышленного предприятия 5

1.1. Специфика маркетинга промышленных товаров 5

1.2. Основы организации товарной политики промышленного 11

предприятия 11

Глава II. Маркетинговый анализ деятельности оао «Зеленодольского фанерного завода» 21

2.1. Характеристика фирмы 22

2.2. Маркетинговый анализ товарной политики 31

Глава III. Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности оао «Зеленодольского фанерного завода» 50

3.1. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 51

Заключение 60

Список использованной литературы 62

Введение

Маркетинговые аспекты управления продукцией предполагают анализ товарной политики предприятия. Наша теоретическая база исследования будет опираться на выбранную нами практическую основу, а именное на промышленное производство фанеры. Лесная промышленность является одной из наиболее интересных для изучения ввиду своей сложности, многосторонности, распространенности по всему миру и необходимости ее продуктов для экономики любых стран. В маркетинговой деятельности основные решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями производства товара, его характеристиками и методами его продвижения.

Для процесса создания товара от его замысла и проектирования до изготовления вид товара, его характеристики значения не имеют. Процесс создания товара происходит в конструкторском и маркетинговом отделах, которые проводят различные исследование рынка, тест-товаров, товаров конкурентов; проектируют товар, планируют процесс производство товара и процесс коммерциализации, серийное производство, налаживание системы сбыта и послепродажного обслуживания, формируют обратную связь с потребителем.

Однако многие российские производители не принимают во внимание возможностей маркетинга, аргументируя это тем, что есть отдел сбыта. Некоторые предприятия создают отделы маркетинга, постепенно превращая их в завуалированный отдел сбыта. Современная мировая торговля требует ухода от старых форм сбыта продукции

К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Отсутствие маркетингового планирования товарной политики подрывает основу товаропроизводителей. Что предполагает необходимость в проведении работ по оценке существующего уровня управления товарной политикой и разработке мероприятий по её совершенствованию. Всё это доказывает актуальность выбранной темы дипломной работы.

Объектом исследования является товарная политика ОАО «Зеленодольского фанерного завода».

Предметом исследования являются маркетинговые аспекты управления продукцией ОАО «Зеленодольским фанерным заводом».

Цель представленной работы – анализ товарной политики ОАО «Зеленодольского фанерного завода» и разработка рекомендаций по её совершенствованию.

В связи с поставленной целью работы определены задачи:

1. провести теоретический анализ основ маркетинговой деятельности промышленного предприятия.

2. провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Зеленодольского фанерного завода»;

3. провести анализ маркетинговых аспектов управления товарной политикой ОАО «Зеленодольского фанерного завода»;

4. разработать рекомендации по повышению эффективности товарной политики ОАО «Зеленодольского фанерного завода» и экономически их обосновать.

Теоретические и методологические основы дипломной работы базировались на системном анализе теоретических данных, содержащихся в научных трудах отечественных и зарубежных авторов: Голубков Е.П., Колюжникова Н.Я., Арман Д., Видяпин В.И. Также в работе использовались данные Интернета: www.konkir.ru, www. lesgazeta.ru, www.lesprom.ru, www.kommersant.ru.

Экспериментальной базой исследования явился ОАО «Зеленодольский фанерный завод».

Исследование проводилось с февраля по апрель месяцы 2008г.

Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что даются практические рекомендации по повышению эффективности маркетинговой работы ОАО «Зеленодольского фанерного завода», которые основываются на теоретической и расчётной базах. По нашему мнению использование результатов дипломной работы и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.

Методы исследования: метод теоретического анализа, контент-анализ, опрос экспертов, наблюдение.

Структура дипломной работы состоит из введения, первой главы, содержащей теоретическое обоснование выдвинутой проблемы, и двух практических глав, содержащих практическое применение полученных знаний по данному курсу, список использованной литературы

Во введении обосновывается актуальность темы, цель и объект исследования, практическая значимость работы, формируется круг рассматриваемых вопросов.

В первой главе даётся теоретический анализ основ маркетинговой деятельности промышленного предприятия и обосновывается ведущая роль концепции маркетинга в построении долгосрочных взаимовыгодных отношений между рынком и промышленным предприятием.

Во второй главе детально рассматривается маркетинговая деятельность реально существующего завода. По результатам данного исследования даются рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности рассматриваемого предприятия.

В третьей главе даётся экономическое обоснование предложенным рекомендациям по повышению эффективности маркетинговой деятельности рассматриваемого предприятия.

В заключении изложены выводы и предложения как результат исследования данной дипломной работы.