2.2 Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара.

Логотипы - это:

1. Фирменный знак или буквенное начертание (возможно, аббревиатура).

2. Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.

3. Фирменный блок — комбинация названия и торгового знака.

Требования к логотипу:

1.       УНИКАЛЬНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ.

При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.

2.       ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ.

Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.

3.       СОЗДАНИЕ ВЕРНОГО ОБРАЗА.

Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным.

4.       ХОРОШАЯ ЧИТАЕМОСТЬ.

Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передаче письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• фатическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов);

• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

2.3. Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником – фирменный блок фирмы Adidas , логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами – фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.