Тема 6: 1)Визначення попиту та його детермінанти

2)Визначення пропозицій та її детермінанти

3)Взаємодія попиту і пропозиції на мікрорівні. Ціна рівноваги

4)Різновидності ринкової рівноваги та різні поняття ринкової еластичності

1. Визначення попиту та його детермінанти

2.1. Пропозиція

Пропозиція – це обсяг товарів, призначених для продажу, які пропонуються покупцям на ринку у визначений періоду часу за певними цінами.

В оперативному кон’юнктурному аналізі використовують показник короткострокової пропозиції фірми, тобто кількості товарів, які фірма в умовах чистої конкуренції пропонує до продажу за різними цінами протягом короткострокового періоду.

Як детермінанти пропозиції на ринку виступають цінові фактори, зокрема ціна даного товару чи послуги, а також ціни на інші товари і послуги, ціни на сировину і ресурси, інфляційні очікування продавців і покупців. До них відносяться також податки і дотації на сировину і готову продукцію, число конкурентів на ринку, особливості технології виробництва, прояв науково-технічного прогресу.

Одним із показників пропозиції і в той же час її детермінантою виступає виробничий і сировинний потенціал (рівень виробничих можливостей), тобто здатність виробництва забезпечити відповідний обсяг і структуру пропозиції.До субпоказників пропозиції можна віднести еластичність пропозиції від зміни деяких умов, зокрема цін на ресурси і кінцеву продукцію. В цьому проявляється дія ринкового закону пропозиції. Зазвичай реакція виробника на ціновий подразник відбувається з деяким лагом і виражається не лише в обсязі самої пропозиції, але і у перерозподілі ресурсів на користь більш дорогих або навпаки, більш дешевих ресурсів.

2.2. Попит

Попит – це потреба в товарах і послугах, що забезпечена грошима і пред’явлена на ринку.

Класифікація видів попиту наведена в табл. 1.

Таблиця 1

Види попиту та його класифікація

Ознаки класифікації попиту	Види попиту
За рівнем задоволення	Дійсний; реалізований; незадоволений.
За формами утворення	Потенційний; попит, що формується; попит, що склався; сезонний попит.
Види попиту, пов'язані з життєвим циклом товару	Зростаючий; інтенсивний; стабільний; згасаючий.
За рівнем виміру	Макропопит; мікропопит.
За намірами споживачів	Твердосформований; альтернативний; спонтанний; панічний.
За станом ринку	Негативний; повна відсутність попиту; скритий; повноцінний; надзвичайний.
За територією охоплення	Глобальний; регіональний; локальний.
За рівнем мобільності	Стаціонарний; мобільний (міграційний); рекреаційний.
За частотою пред'явлення	Щоденний; періодичний; епізодичний.
За рівнем розповсюдження	Одиничний; обмежений; масовий.
За рівнем стійкості	Стійкий; динамічний.
За спрямованістю	Прямий; переключений.

 У кон’юнктурному аналізі важливими категоріями є задоволений і незадоволений попит. Показник задоволеного попиту з певною мірою умовності прирівнюється до обсягу продажу (сюди входить і так званий умовно задоволений попит, тобто вимушено куплені товари, які за певними їх властивостями не відповідають ринковим бажанням споживачів).

Суть іншого субпоказника – незадоволеного попиту проявляється у неможливості купити необхідні товари чи послуги. Як статистичний показник він відповідає обсягу товарів і послуг, які споживачі бажали б купити, маючи для цього грошові засоби, але через деякі причини не змогли купити, або суму грошей, не використаних на покупку необхідних споживачу товарів.Попит, як надзвичайно гнучке явище, чутливо реагує на різні подразники. До детермінантів попиту в першу чергу відносяться цінові фактори, включаючи й інфляційні очікування споживачів. Однак, з не меншою силою на попит впливає фактор доходу споживачів та опосередковано податки і процентні ставки. Факторами попиту є також якість товару і його оформлення; широта товарного асортименту, яка визначає можливість вибору; фізичний і моральний знос товарів, які уже використовуються у домашньому господарстві. Зважаючи на останнє, варто при вивченні попиту, враховувати специфіку попиту на продовольчі та непродовольчі товари.Так, серед непродовольчих товарів особливе місце посідають товари тривалого вжитку, значна частина яких – предмети загальносімейного користування. Тому попит на них значною мірою залежить від кількості сімей. Під час дослідження попиту на товари тривалого вжитку, важливо також знати термін їх використання та брати до уваги його нестабільність. Адже строки використання змінюються залежно від досягнень науково-технічного прогресу у виробництві, змін у складі населення та рівні доходів, цін, престижності тощо. Тому ці строки мають постійно уточнюватись.Попит на товари тривалого вжитку складається з двох частин: початкового, задоволення якого спричиняє зростання рівня забезпеченості цими товарами, і попиту на заміну, в результаті фізичного, морального зносу або з інших причин. Наприклад, загальний обсяг попиту на предмети одягу і взуття складається з попиту на оновлення гардеробу, та на розширення цього гардеробу у зв’язку із зміною рівня доходу, чисельністю та складом населення.Для класифікації попиту за життєвими циклами товару беруться до уваги темпи його зростання (Т): якщо Т>1 – попит є інтенсивним чи зростаючим; якщо Т=1 – стабільним; якщо Т<1 – згасаючим.

При дослідженні попиту важливо знати про можливості фірми впливати на його розмір. Функціональна залежність між ринковим попитом і маркетинговими зусиллями підприємства показана на рис. 1. Залежно від рівня маркетингових зусиль розрізняють первинний попит, ринковий потенціал і поточний ринковий попит.

Первинний попит (нестимульований, мінімальний) – сумарний попит на всі марки даного продукту, що реалізуються без використання маркетингу.