28

Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей»

Утверждено

Протокол заседания методической комиссии № от . .201_

Курсовая Работа

по теме Маркетинговое исследование отношения потребителей к торговой марке

по дисциплине Маркетинговые исследования

Студента Иванова Р. А.

Группы 309

РУКОВОДИТЕЛЯ ДОБАВИТЬ КОД СПЕЦИАЛЬНОСТИ.

Санкт-Петербург

2012

Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей»

Утверждено

Протокол заседания методической комиссии № от . .201_

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

по дисциплине Маркетинговые исследования

студенту группы № 309

Иванов Р.А.

(фамилия и инициалы)

ТЕМА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Отношение потребителей к торговой марки

Дата выдачи курсовой работы: « » 201 г.

Срок исполнения курсовой работы: « » 201 г.

Руководитель

подпись, И.О.Фамилия

Оглавление

ГЛАВЫ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ НАПИСАТЬ 3

ВВЕДЕНИЕ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ВСЕ БОЛЬШИМИ 3

Введение 4

Глава 1. Сущность товарной марки 6

1.1. Товарная марка. Товарный знак. ОФОРМИТЬ 6

1.2. Преимущества торговых марок РАЗОБРАТЬСЯ С ВЫРАВНИВАНИЕМ В ПУНКТЕ. ВСЕ НАПЕРЕКОСЯК 8

1.3. Основные типы потребителей СМЕСТИТЬ 14

1.4. Методика выявления популярности торговой марки 19

Глава 2. Выявление популярной торговой марки 21

2.1. Торговая марка. История. ПЕРЕИМЕНОВАТЬ ОФОРМИТЬ ПУНКТ НЕ О ЧЕМ. 21

Заключение 27

Список используемой литературы 28

Главы большими буквами написать введение, заключение, список все большими Введение

Товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга товаров различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями или торговцами, не нова, она возникла уже в древние времена.

Актуальность данной темы обусловленА тем, что товарный знак (торговая марка), которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак (торговая марка) вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак (торговая марка) обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества выпускаемой им продукции. Одной из важных функций товарного знака (торговой марки) является также реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак (торговая марка) способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.

Цель курсовой работы провести маркетинговое исследование и выявить отношение потребителей к товарной марке ТОРГОВУЮ МАРКУ ЛИДЕРА НА РЫНКЕ, ЧЕРЕЗ ОТНОШЕНИЕ отношение потребителей .

Для достижения поставленной в курсовой работе цели решались следующие задачи: ЭТО ТВОИ ПОДПУНКТЫ

1Я ЗАДАЧА ПУНКТ 1.1 ВТОРАЯ ПОДПУНКТ 1.2 И ТАК ДАЛЕЕ

1. Выявление актуальности значения товарной марки для потребителей;

2. Проведение маркетингового исследования среди потребителей;

3. Подведение результатов по маркетинговому исследованию.

Объектом курсового исследования является изучение отношения потребителя к товарным маркам. Предмет исследования – влияние товарной марки на выбор продукции потребителями.

Курсовая работа написана при использовании литературы по маркетинговым исследованиям, анализу, специализированным исследованиям, раскрывающим затронутую в работе проблему, нормативно-правовым актам Российской Федерации. Библиографический список представлен в конце курсовой работы. Для выполнения анализа в практической части были использованы материалы бухгалтерской отчетности предприятий, полученные из СЕТИ Интернет.