Структура нормативно-правового поля в рекламе.

В Российской Федерации		За пределами РФ
Государственные регулирование	Саморегулирование		Государственные регулирование
Законы РФ и иные нормативно-правовые акты федерального уровня, в том числе законы и нормативные правовые акты, регулирующие отдельных видов товаров. -нормативные правовые акты органов местного самоуправления. -нормативные правовые регулирующие рекламную деятельность. - нормативные правовые регулирующие финансовые отношения в рекламной деятельности.	-Акты регламентирующего характера. -Международный кодекс рекламной практики. -Российский рекламный кодекс.		-Нормативные правовые акты РФ в области внутренней экономической деятельности -Зарубежное законодательство. -Совместные нормативно-правовые акты.

В РФ основными законодательными актами, регулирующими рекламную деятельность являются:

-Закон РФ: «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»; «О защите интересов»; «О гарантиях граждан на охрану здоровья при распоряжении рекламы».

-Закон РФ «О рекламе».

-13.10.95 Госкомитетом по антимонопольной политике был разработан и внесен 28 ноября утвержден.

-УК РФ (ст. 182 содержит положение, предусматривающее ответственность до лишения свободы сроком до 3-х лет за заведомо ложную рекламу).

-Государственный контроль за соблюдением законодательства «О рекламе возложен на федеральный монопольный орган и его территориальные подразделения, также определение права предоставлены органами самоуправления в области рекламы, по управлению и контролю рекламной деятельности в России».

Регулированием рекламной деятельности также занимаются: «Международная ассоциация рекламы (1938г.)».

В настоящее время имеет 58 отделений в 60 странах, в том числе в России. В России первые общественные организации стали появляться в 1990 г. Объединяющие рекламистов- это Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР); Рекламная федерация регионов (РФР); Российское отделение международной рекламной ассоциации.

Лица, осуществляющие рекламную деятельность должны опираться на ответственность. Морально-этические нормы, изложенные в Международной практике России.

Основные требования к рекламе:

-Кроме морально-правовых аспектов, требования к рекламе затрагивают идейно-смысловые, информационные, эстетические аспекты.

-Узнавание рекламодателя, его продукта или услуги должно происходить легко; потребителя нельзя «затруднять» слишком сложным способом подачи дизайна.

- Суть предложения должна быть ясна. Реклама, отвечающая важным требованиям направляет потребителя прямо к цели, не отвлекая его посторонними сведениями.

Немецкий рекламист Дите Штайбреккер выделил 10 требований к эффективной рекламе:

1). Привлечение внимания (Рекламное объявление должно быть достаточно мощным по воздействию, чтобы привлечь внимание целевого рынка, так как без восприятия невозможна ответная реакция).

2). Ясность зрительной разработки – текст и иллюстрации рекламного обращения должны представлять ясный и целостный зрительный образ, основание которого понятно даже беглого взгляда.

3). Концентрация – реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей, в рекламном обращении должно использоваться не более одного - двух утверждений о преимуществах товаров.

4). Понятность и достоверность – необходимо, чтобы обращение было понятным, составленным на языке потребителя и использованием образцы, не выходящие за пределы его опыта.

5). Позитивные эмоции - рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции по отношению к рекламируемому товару или компании.

6). Единство стиля – стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. Эмоциональные образцы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.

7). Единообразие стиля – если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени – эффективность обращения повышается. Частые и резкие изменения рекламы негативно влияют на имидж марки.

8). Соответствие миру потребителя. Если обращение неактуально – покупатель неправильно поймет его или вообще не заметит.

9). Отличительное преимущества, должно быть ясно донесено рекламой, и объяснять покупателю выгоду выбора данного продукта или услуги.

10). Образцы, а не слова – именно образное обращение наиболее эффективно доносят до покупателя информацию о товаре, так как они быстрее воспринимаются и лучше понимаются.