Тема 2. Роль рекламы в развитии товарного рынка.

Изучение эволюции рекламы помогает понять, как формировались существовавший ранее свободный рынок и типы конкуренции товарного рынка, характеризуя для настоящего временя.

Реклама стала товаром рыночной экономики, и действия рекламодателей и рекламных агентств породили рекламный рынок для обслуживания и развития товарного рынка.

Роль рекламы в развитии товарного рынка раскрывается в :

1). Ускорении развития рыночной экономики;

2). В расширении товарного рынка;

3). В стимулировании конкуренции;

4). В обеспечении потребителя эмоционально-побудительной информацией;

5). Формирование потребительского спроса и стимула в повышении качества жизни;

6). В развитии отраслей, выпускающих товары для рекламной деятельности;

7). В улучшении занятости и появлении новых рабочих мест.

Анализ эволюции рекламы и рынка, позволяет прогнозировать развитие рекламной деятельности и устанавливать ее главные перспективные направления.

Каждая общественно-экономическая формация определяла цели и задания рекламы и вырабатывала методы их достижения.

Основные этапы развития мировой рекламы:

1). При свободном рынке до появления монополий в экономически развитых странах до начала 1920 годов.

2). Появление маркетинга (1920 - 1930)- насыщение рынка товарами и растущая конкуренция; в направленности цели рекламы определен новый качественный этап – обеспечение стимулирования продаж и увеличение потребления.

3). Дальнейшее развитие маркетинга и опыт работы рекламной деятельности (1990-1955) – привели к пониманию, что в рекламе в качестве маркетинговой экономики должно быть обязательное уникальное продающее товары, позволяющее распознать товар.

4). Определен маркетинговыми стратегиями по выводу товара на мировые рынка (1955-1969) – от рекламы потребовалось создать уникальный бренд, который бы представлял и товар, и производителя, и стиль жизни целевого сегмента.

5). 1970- по наши дни - обозначалось новое направление в маркетинге и в рекламной деятельности.

Роль и значение рекламы в современных условиях.

В процессе эволюции рекламы ее роль определялась прежде всего уровнем развития производственных отношений и изменением целей рекламодателей. Важным фактором развития рекламы является наличие свободы выбора получателей рекламных обращений в различных сферах (экономической, политической, социальной и личной жизни).

В настоящее время выделяют следующие роли рекламы:

1). Экономическая, реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связи между хозяйствующими субъектами и товаропроизводителями.

2). Общественная – воздействует на мировом уровне, на потенциальных потребителей рекламы, способствует формированию не только покупательских предпочтений, а становиться частью социальной среды, участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения, каждой страны и во всем мире.

3). Социальная реклама, все чаще используется для решения острых социальных проблем и получила широкое распространение. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе.

4). Политическая роль, используется как средство борьбы за голоса избирателей.

5). Образовательная, способствует процессу внедрения новых товаров и технологий, повышает распространение знаний в различных сферах человеческой деятельности и прививает потребителю – определенные навыки.

6). Психологическая роль – реализуется воздействие на психологию человека: реклама активно участвует в формировании психологических установок человека, его оценки окружающей среды и самооценки, характеризует реакции на различные раздражители и т.д.

7). Эстетическая – лучшие образцы рекламных обращений с древних времен до наших лет считают произведениями прикладного искусства.

Положительные стороны рекламы:

- Способствует росту экономики, капиталовложений и числа рабочих мест.

- Поддерживает конкуренцию.

- Экономически поддерживает национальную систему СМИ.

Влияние на промышленность:

- Расширяет рынки для новых товаров.

- Двигает технический прогресс, поддерживая конкуренцию.

- Способствует внедрению новинок.

Влияние на фирму:

- Обеспечивает рост поступлений пропорционально объем деятельности.

- Снижает степень риска и неопределенности в маркетинговой деятельности.

- Управляет спросом.

- Стимулирует изменение товара.

Влияние на потребителей:

- Эффектно презентует товар.

- обеспечивает информацией, обучает.

- Служит средством контроля и качеством.

- Способствует увеличению и стабилизации спроса.

- Обеспечивает стимул для повышения уровня жизни.

Отрицательные стороны рекламы:

Влияние на экономику:

- Способствует росту монополий.

- Расточительно приводит к истощению ресурсов.

- Усиливает инфляционное давление.

Влияние на промышленность:

- Имеет тенденцию к самонейтрализации.

Влияние на фирму:

- Приводит к росту издержек и цель.

- Обеспечивает получение сверх прибыли.

Влияние на потребителей:

- Больше убеждает, чем информирует.

- Не способствует на диалог с покупателем.

- Портит внешний вид зданий и искажает природный ландштав.