19) Фирменное наименование и коммерческое обозначение. Особенности правового положения.

Это официальное наименование организации по которой она участвует в гражданском обороте.

Статья 1473 ГК РФ.

Вносится в реестр ЕГРЮЛ( единый гос.реестр юр.лиц)

Как инструмент маркетинга:

• Возможный атрибут

Как юр.объект:

• Обязательный атрибут

• Юр.лицо обладает исключительным правом на ф.н.

Ф.н. состоит из 2х частей:

* обязательная часть(ООО,ОАО,ЗАО)

* произвольная (наименование)

Ограничения для Ф.н.:

• Только содержание на род деятельности ( без защиты)

• Использование аббревиатур иностр.гос-в (только в пр.части)

• Полное или сокращенное наименование РФ, иностр.гос-в и их производные.

• Полное или сокращенное наименование органов власти и т.д. в произвольной части

• Полное или сокращенное наименование международных и межправительственных организаций

• Обозначения противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Порядок выполнения юр. Прав:

• Право пользования

• Право владения

Нет!!: право распоряжения

Ф.н. само по себе не является имуществом и может оцениваться только в составе других не материальных активов.

Может быть включено в состав товарного знака (ст. 1541)

Коммерческое обозначение

Это средство индивидуализации, которое может быть использовано организациями в качестве средства индивидуализации организации или предприятия.

Признаки ,при которых оно может защищаться:

• Должно быть использовано как средство индивидуализации предприятия (или нескольких)

• Может быть частью ф.н.,а может отличаться (сеть «Пятёрочка»)

• Не подлежит обязательному включению в учредительные документы, но может быть включено

• Может быть использовано в товарном знаке

Исключительные права при соблюдении условий:

• Предприятие на территории РФ

• Должно быть известно на территории

• Достаточно различительная способность

Не требует регистрационной процедуры.

Франчайзинг – договор коммерческой концессии. Возможен только в отношении коммерческого обозначения.

Ограничения: может ввести потребителя в заблуждение относительно пинадлежности предприятия другому лицу.

20) Товарный знак как маркетинговая и юридическая категория.

Торговый знак - обозначение словесно, изобразительно или иное, использующееся для выделение конкретного товара, ИП или юр. лица. (Нет понятия «торговая марка»)

Разница между товарным знаком и знаком обслуживания.

Товарный знак – на упаковке, товаре

Знак обслуживание – условное. Мегафон, Аэрофлот – покапаете право пользование услуги данным ТЗ.

Регистрируется в патентном ведомстве, ТЗ должен быть внесен одной или нескольких из 34 групп. Знак обслуживания – 11 групп.

За неправомерное использование ТЗ, предусматривается гражданская статья 1515 ГКРД, административная 1410, 180 УКРФ.

Можно использовать зарегистрированный ТЗ:

• на упаковках

• этикетках

• самих товаров

• оферте (в предложениях о продаже товара)

• в доменном имени

В России спам рекламной не является.

При оказание услуг или выполнения работы – знак обслуживания.

Невозможно контролировать свой ТЗ, когда используется

• При использовании в личных целях. (Пример: деревянный центр Sony)

• Использование ТЗ, на товарах ранее введеных в гражданский оборот (перепродажа,

например в сайтах продажи)

• при упоминание товарах, которые не предусматривают маркетинговые и рекламные цели.

• Любое другое использование, не введенное в гражданский оборот.

Виды товарных знаков

• словесные обозначений, они наиболее распространённые (Apple, Parker…)

• представляющие собой вымышленные или произвольные обозначения.

• Товарные знаки – имена (Форд, Хилтон…) - Требуется письменное согласие на использование.

• ТЗ – слоганы

• Содержащие содержания, общераспространенные знаки (земной шар), могут включатся в ТЗ, но не будут защищаться – защищается в той цветовой гамме. Измение цветоой гаммы – существенный признак.

• Звуковые (мелодия нокии)

• Как аббревиатура

Этапы создания товарного знака

1. Цели позиционирования товара на рынке

2. Выбор основных элементов отличия товарного знака:

• Символика предприятия и отрасли

• Если фирменное наименование включается в товарный знак, то они включаются отдельно

3. Работа в фокус-группах, которые выбирают 2 или 3 эскиза. Оценка полученных результатов и изменение принятых эскизов, чтобы минимизировать их сходства.

4. Поиск в БД Роспатента и Фонде зарегистрированных товарных знаков похожих изображений

5. Сопоставление эскизов

6. Оценка результатов и изменение с целью минимального сходства

7. Утверждение выработанного ТЗ, подготовка заявки (принцип патентного приоритета)

8. Предоставление заявки в Роспатент. Делопроизводства

9. Получение свидетельства

10. Юридическое оформление

11. Постановка на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива.

Общеизвестный товарный знак – ст. 1508. - это знак, который известен 70% аудитории.Общеизвестный ТЗ защищается бессрочно