Бизнес в социальных сетях

Широкая популярность социальных сетей вызывает большой интерес со стороны бизнес-сообщества. Далее я постараюсь рассмотреть наиболее актуальные аспекты продвижения бизнеса в социальных сетях тезисы.

Не нужно строить собственную социальную сеть для развития бизнеса. Создание социальной сети длительный и затратный процесс. Более рационально собирать целевую аудиторию в уже созданных социальных сетях.

Не стройте иллюзий по поводу рентабельности в социальных сетях. Не следует думать, что социальные сети позволяют получать клиентов за копейки. Разумеется, цена привлечения в расчете на одного клиента намного ниже, нежели в других средствах массовой информации, однако в настоящее время она не является символической. Реклама в социальных сетях требует больших затрат, однако за свои деньги вы получите широкую аудиторию.

Нельзя выработать постоянную стратегию продвижения бизнеса в социальных сетях. В мире интернета все чрезвычайно стремительно развивается и меняется. Данное обстоятельство не позволяет постоянно действовать по заранее выработанной стратегии сколько-нибудь продолжительное время. Для достижения успеха развития бизнеса в социальных сетях необходимо постоянно модернизировать свое поведение согласно изменяющимся предпочтениям членов социальной сети и возможностями самой сети.

Уделяйте большее внимание отбору целевой аудитории, нежели привлечению наибольшего количества нецелевых клиентов. Социальная сеть предлагает широкий простор для привлечения людей с различными предпочтениями. Но каждый бизнесмен должен осознавать, что его будущими клиентами станут именно клиенты с соответствующими его товару или услуге предпочтениями и нужно делать акцент на отборе и привлечении именно таких клиентов, а не гнаться за количеством ненужных посетителей.

Описанные выше, казалось бы, тривиальные тезисы, зачастую ускользают от внимания предпринимателей, продвигающих свой бизнес в социальных сетях. Однако, следование им позволяет существенно сократить затраты продвижения бизнеса и повысить эффективность отклика целевых клиентов.

А.А. Плаксина

Научный руководитель Е.И. Медведева

(МГОСГИ)

Особенности спортивного маркетинга в россии

Спортивный маркетинг прошел активные фазы развития за рубежом. В России это направление маркетинга только зарождается, однако, по мнению многих специалистов, к 2014 году спортивный маркетинг будет соответствовать западным стандартам. По мнению Мэтью Шенк, под спортивным маркетингом понимается специфическое приложение маркетинговых принципов и процессов к спортивным продуктам, а также продвижение любых других товаров благодаря сотрудничеству со спортом. Главные задачи спортивного маркетинга и PR – это создать такие условия, которые благоприятны для инвестирования, воспользоваться этими условиями, привлекая зрителей, болельщиков, спонсоров и СМИ к сотрудничеству.

Проведение Универсиады, олимпиады 2014 привлечет внимание к стране, к спорту и его возможностям, тем самым способствуя большому развития спортивного маркетинга в России. Олимпиада может показать, какими должны быть преобразования в области данного вида маркетинга, и продемонстрировать долю пользы, которую он может принести бизнесу.

Сейчас российским рекламодателям наиболее интересны такие виды спорта как футбол, так как это спорт с большим числом болельщиков. В такой спорт, как футбол, спонсоры всегда будут вкладывать деньги из-за большого числа болельщиков. Различные виды боевых видов спорта быстро набирают аудиторию и привлекают все новых спонсоров. Общеизвестно, что любой спорт в России может быть интересен.

В будущем основными факторами развития рынка будут повышенное внимание к спорту и к окупаемости инвестиций во всех сферах. Спонсорам нужны доказательства, что их инвестиции преумножаться в виде ценностей и позволят преумножить доход в будущем. Политика в данной сфере должна помочь инвесторам активизировать свои силы и реализовать концепцию по привлечению инвестиций в различные сферы деятельности, что может спровоцировать «эффект мультипликатора» в дальнейшем для оздоровления всей экономики. И конечно, велика роль цифровых технологий. У каждого из нас имеются мобильные телефоны, нетбуки или iPadы с помощью которых возможно обсуждение спорта, определенных событий, а также просмотров матчей.

Нехватка знаний и непонимание, вот причины торможения в развитие спортивного маркетинга. Некоторые федерации пока еще не смогли найти свою аудиторию и правильно оценить, кому из партнеров это будет интересно. Федерация должна знать своих фанатов, тех, кто интересуется этим видом спорта. Тогда она сможет определить компании и бренды, которым потенциально было бы интересно сотрудничать, и придумать варианты активации прав и интеграции брендов.

Евгений Кохановский выделил две особенности спортивного маркетинга в нашей стране: в российской рекламной практике спортивные мероприятия пока не пакетируются и спонсор не должен окупать затраты, поскольку спортивное мероприятие – такая же рекламная площадка, как и многие другие.

Таким образом, спортивный маркетинг нуждается в развитии, ему нужны хорошие специалисты. Необходимо обдумывать все действия, все новшества и изменения в этой сфере. Благодаря хорошему и быстрому развитию спортивного маркетинга, Россия может встать на новый уровень своего развития.

Т.Е. Пустовалова

Научный руководитель Е.И. Медведева

(МГОСГИ)