Совершенствование рекламной деятельности зао «ковровский завод силикатного кирпича»

В современных условиях рекламная деятельность становится важным элементом в работе предприятия. Проведение рекламных мероприятий становится одной из основных функций отдела маркетинга.

Объектом исследования является ЗАО «Ковровский завод силикатного кирпича». ЗАО «КЗСК» относится к предприятиям строительной отрасли и является производителем и поставщиком строительных материалов на рынок Владимирской, Московской, Ивановской и других областей. Конечно, на рынке промышленных товаров реклама не является основным инструментом продвижения, но вопрос эффективного сбыта продукции остается актуальным.

В настоящее время существует огромное количество рекламных инструментов, которые может применить для себя практически каждая фирма, и поэтому главной задачей становится использование тех рекламных инструментов, которые бы принесли наибольшую отдачу предприятию в соответствии со сложившимся его положением на рынке.

В данном исследовании был проведен анализ деятельности ЗАО «КЗСК» по основным технико-экономическим показателям, анализ продукции и динамики продаж силикатного кирпича по временным периодам и по регионам, а также оценена структура его покупателей, проведен анализ предприятий-конкурентов и SWOT-анализ.

По результатам анализа было выявлено, что продукция предприятия является сезонной, деятельность отдела маркетинга является неэффективной, так как его имиджевая реклама является слабой, интернет-сайт предприятия является устаревшим, и требуется пересмотр рекламной деятельности ЗАО «КЗСК». Проведя анализ рекламной деятельности ЗАО «Ковровский завод силикатного кирпича», можно сделать вывод о том, что завод строит свою рекламную кампанию, в основном ориентируясь на розничных покупателей. Однако, основные потребители продукции ЗАО «КЗСК» - это строительные организации. Поэтому, оставляя рекламу для частных лиц, необходимо увеличить воздействие на организации, расширив спектр как стимулирующих, так и имиджевых инструментов маркетинговых коммуникаций.

Также было выявлено, что основными преимуществами ЗАО «КЗСК» являются: производственная мощность, ассортимент, качество продукции. На основе этих сильных сторон компании, а также благодаря имеющимся возможностям – росту спроса и выделению средств на рекламную деятельность, ЗАО «КЗСК» может успешно развиваться, при условии правильно построенной рекламной деятельности.

ЗАО «КЗСК» были предложены следующие мероприятия: совершенствование сайта и работа на крупных торговых интернет-площадках, расширение рекламной деятельности, повышение статуса компании и развитие выставочной деятельности.

По результатам работы был предложен новый усовершенствованный бюджет рекламной кампании завода, в котором структура распределения рекламных средств наиболее полно соответствует новой рекламной стратегии предприятия, а также рассчитан экономический эффект от предложенных мероприятий.

Д.А. Наяшков

Научный руководитель Д.М. Ефимова

(РЭУ им. Г. В. Плеханова)