- •Секция «Маркетинг». Модератор Соколова Екатерина
- •Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций
- •Контент-маркетинг – настоящее современного бизнеса
- •Открытие агенства маркетинговых коммуникаций в ресторанной сфере
- •Что скрывается за маской смертельной войны между apple и samsung?
- •Туристический маркетинг как инструмент социально-экономического развития региона
- •Брендированное мобильное приложение как инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Перспективы онлайн-ритейла как эффективного канала дистрибуции
- •Социально – экономические факторы воздействия рекламы на потребителя
- •Ретромаркетинг vs. Современный маркетинг
- •Реклама как выражение культурных особенностей страны
- •Маркетинговые подходы к продвижению товаров и услуг в социальных сетях
- •Стимулирование сбыта на зарубежных рынках
- •Персонал как элемент marketing-mix в секторе private banking
- •Нейромаркетинг - аппетитные слова, искушение запахами, соблазнительные звуки и заманчивые предложения
- •Влияние цвета рекламы на поведение потребителей
- •Банковский краудсорсинг: особенности национального применения
- •Социальный маркетинг и pr
- •Таргетинг как эффективный инструмент Интернет-маркетингА
- •Особенности рынка медицинского оборудования
- •Особенности интернет-продвижения юридической компании
- •Маркетинг в социальных сетях
- •Выявление взаимосвязи между эмоциями и брендом
- •Территориальный брендинг культурно-религиозного центра
- •Использование религиозных образов в рекламе: эффективное решение или кощунство в глазах потребителя
- •Применение модели «guanxi» в маркетинге отношений
- •Разработка pr мероприятий как фактор конкурентоспособности
- •Социально значимые маркетинговые альянсы – новая форма решения социальных проблем общества
- •Продакт-плейсмент и возможности его применения в россии
- •С маркетингом из прошлого в будущее.
- •Инструменты продвижения в социальных сетях
- •Маркетинг, реклама и pr как инструменты борьбы против вредных привычек
- •Миссия и ценности компании как смежная область для маркетинга и управления персоналом.
- •Социальные медиа, как инструменты укрепления имиджа страховой компании
- •Банковская реклама в современном мире
- •Совершенствование рекламной деятельности зао «ковровский завод силикатного кирпича»
- •Постановка задачи эффективного достижения целевой аудитории посредством интернет коммуникации
- •Развитие нейромаркетинга в российской экономике
- •Rfm и кластерный анализы как инструменты исследования клиентского поведения
- •Бизнес в социальных сетях
- •Особенности спортивного маркетинга в россии
- •Mystery Shopping – креативный способ получения маркетинговой информации
- •Факторы оценки сайта интернет-магазина глазами пользователей
- •Информационный маркетинг: проблемы определения
- •Туристический бренд как составляющая стратегического планирования турфирм
- •Модернизация книжной отрасли средствами креативной рекламы
- •Маркетинг в социальных сетях
- •Мобильные приложения как новый способ кастомизации
- •Социальная сеть как средство продвижения
- •Разработка стратегии позиционирования бренда
- •Роль ребрендинга в маркетинге территорий
- •Product placement как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Директ-маркетинг как способ коммуникации с потребителями
- •Облачные технологии на службе у маркетинга
- •Маркетинговые приемы при создании интернет-текстов
- •Чудеса маркетинга или рациональный подход?!
- •Социальные сети как площадка для повышения коммуникабельности бренда
С маркетингом из прошлого в будущее.
Прогресс маркетинга как науки легко просматривается вместе с этапами развития производственных отношений.
Доиндустриальный период: индивидуальный подход к нуждам потребителя, что означало небольшой объем выпуска товаров, часто изготовленных на заказ, и реализацию товаров посредствам прямых продаж.
Индустриальный период: маркетинг постепенно укрепляется как наука. Покупатель становится обезличенным, массовое производство способствует массовому маркетингу, необходимы конкретные методы по продаже. Маркетингу удалось повысить материальное благосостояние и качество. Это является примером позитивных социальных изменений.
Современный этап развития общества – постиндустриальный: секторы услуг и информации выходят на первый план, знания становятся основным производственным ресурсом, продать товар «завтра» теперь недостаточно, маркетинг ориентируется на долгосрочную перспективу. Суть социального воздействия по словам Д. Белла: «Постиндустриальное общество... предполагает возникновение нового класса»[1], а Э.Тоффлер писал: «Цивилизация …начинает стирать исторически сложившийся разрыв между производителем и потребителем, порождая особую экономику завтрашнего дня … она могла бы превратиться в первую… истинно человеческую цивилизацию»[2].
После вышесказанного стоит заглянуть немного вперед и посмотреть, что же может нам предложить маркетинг завтрашнего дня.
Эффективность и полезность маркетинга ставится под вопрос. Известна критика Серджио Займана в его книге «Конец маркетинга, каким мы его все ещё знаем»: эпоха традиционного маркетинга закончена. Инновационность этой идеи: уход от «потребительского коммунизма», «массовая реклама потеряла способность воздействовать на массы. Новые технологии.. породили «потребительскую демократию». Поэтому перед маркетологами все острее стоит потребность найти способы обращаться к потребителям индивидуально и хотя бы к все меньшим их группам. ..маркетинг старого стиля, где «один размер подходит всем», на это не способен», - пишет Займан[3].
Социальная ответственность и этика. Проблемы: рост безудержной пропаганды потребления, зависимость от приобретения товаров, что приводит к переизбытку обладания, реклама и PR воздействуют на наше сознание, реклама, сегментируя рынок потребителей, может порождать в обществе классовость и неравенство. Необходимо: формирование норм потребления, введение качественных и количественных стандартов для товаров и услуг, что поспособствует и социальной защите граждан, и самому маркетингу (Избегание чрезмерного давления на покупателя, в результате которого клиент не покупает данный продукт и перестает доверять компании).
Таким образом, для успешной деятельности необходимо разрабатывать новые методики, которые позволят предугадывать потребности общества и человека в будущем и вырабатывать стандарты для определения ориентиров развития бизнеса и государства. Важно заметить, что можно стремиться к максимизации прибыли, но необходимо помнить о нормах морали и этики. Ведь, мы несем ответственность друг перед другом. Маркетинг способен и должен обеспечивать гармоничное взаимодействие человека с человеком, а так же человека с природой.
1. Bell D. Notes on the Post-Industrial Society // The Public Interest. 1967. No 7. P. 102.
2. O. Тоффлер «Третья цивилизационная волна»
3. С. Займан «Конец маркетинга, каким мы его все ещё знаем»
Ю.Д. Линденбаум
Научный руководитель В.Н. Хапенков
(РЭУ им. Г.В.Плеханова)