Контент-маркетинг – настоящее современного бизнеса

Научно-технологическое развитие сказывается абсолютно на всех и во всех сферах жизни, Большая часть населения неустанно пользуется просторами Интернет, что дало пищу для размышления специалистам по маркетингу. Это неспроста, ведь с каждым днем к ним приходит все больше клиентов: как из крупных корпораций, так и из частных компаний. Всем хочется одного – увеличения продаж и расширения аудитории, и им не важно, какими способами это будет воплощаться в реальность. В скором времени в сфере маркетинга появилось новое понятие – «контент-маркетинг».

Контент-маркетинг – это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории, это своего рода предоставление потребителю информации в нужном месте и в нужный час. Контент- это набор видео, изображений на вашем сайте, в блогах, которые сопровождаются текстом. Контент-маркетинг – это комплексный подход к созданию и дальнейшему продвижению информации об услугах той или иной компании, набор определенных приемов по завоеванию аудитории. Данный инструмент маркетинга не навязывает покупателю какой-либо продукт и не вызывает раздражение, а рассказывает о нем, возможно сравнивает с альтернативами, представляя свой продукт в лучшем свете. Контент-маркетинг не столько реклама, сколько оружие для формирования лояльности клиентов, доверительных отношений. Он заставляет человека остановиться, прочитать, обдумать, выбрать и купить.

Существует несколько видов контент-маркетинга:

- статьи;

- справочные материалы;

- список полезных ресурсов;

- вопрос-ответ;

- инфографики, графическая аналитика;

- инструкции.

Основное оружие в эффективности контент-маркетинга – информация, а главное – качественная информация. Постоянно создающийся контент, помогает увеличить аудиторию, а, следовательно, делает бизнес более успешным. К тому же, он позволяет значительно снизить затраты на традиционные методы рекламы и может оказаться намного действеннее.

Существует несколько основных составляющих успешного и качественного контента:

- высокая релевантность;

- образовательный аспект;

- легкость усвоения;

- визуальная привлекательность;

- приглашение к диалогу;

- отсутствие коммерческих предложений.

Любой человек любит что-то новое, и по достоинству оценит бесплатный контент, который не просто хорошо оформлен, но и соответствует его интересам. Более того, изучив все тонкости действительно качественного контент-маркетинга, можно сказать, что это достойная альтернатива традиционным Интернет-медиа. Любая реклама в сети действует агрессивно, и во многих случаях это отталкивает потенциальных потребителей, раздражает, тем самым формируя негативные эмоции и ассоциации в их сознании. В связи с этой ситуацией, контент-маркетинг приобретает огромные преимущества с этической точки зрения, ведь он не только является источником скрытой ненавязчивой рекламой, но и приносит пользу потребителям.

А.А. Андросова

Научный руководитель А.П. Ковальчук

(РЭУ им. Г.В. Плеханова)