Таргетинг как эффективный инструмент Интернет-маркетингА

Реклама – наше все. Пожалуй, со мной согласятся многие. Каждый человек изо дня в день получает различного рода информацию и даже не задумывается, сколько времени и сил было затрачено на подготовку той или иной рекламной кампании.

В теории интернет-маркетинга можно встретить следующее определение таргетинга. От английского «target» (цель) – это технология, которая позволяет из имеющейся аудитории сайта выбрать ту часть, которая отвечает определенным критериям, и показать ей рекламные объявления. Можно сказать, что таргетинг призван из некой генеральной совокупности выделить ту часть, которая удовлетворяет определенным факторам и условиям. В свою очередь выделяемые факторы и условия характеризуют специфику целевой группы потребителей. Таргетинг обеспечивает эффективность создаваемой рекламы за счет наиболее конструктивного взаимодействия с аудиторией. В сети Интернет таргетинг позволяет показывать рекламные сообщения в соответствии с интересами посетителей информационной площадки (информационной страницы, сайта).

Механизм таргетинга прост и в тоже время сложен. Ясно одно – маркетолог, применяющий на первых этапах формирования и создания рекламы таргетинг, никогда не прогадает. По мнению автора подобный механизм должен состоять из перечисленных ниже этапов.

Первый этап – сбор информации. Происходит мониторинг аудитории. На данном этапе активно отслеживаются вкусы и предпочтения потребителей. Накапливается информация о посещаемости информационных страниц, веб – страниц, интернет магазинов и других ресурсов сети Интернет. Создается соответствующая база данных.

Второй этап – анализ информации, собранной на первом этапе. Из генеральной совокупности формируется выборка, в которую включаются объекты, в сумме составляющие целевую аудиторию. Затем делается вывод о предпочтениях целевой аудитории, вкусах, способах коммуникации, способах покупки и т.п. Соответственно, для рекламной кампании отбираются только те целевые группы, к которым относится наибольшее количество потенциальных адресатов вашей рекламы.

Третий этап – определение механизмов наиболее выгодного представления информации для целевой аудитории. На данном этапе создается информационное сообщение (реклама) в форме ролика, баннера, анимации и так далее. Конкретная форма реализации зависит также от специфики и особенностей целевой аудитории.

Четвертый этап – размещение. Размещение информации только на тех ресурсах, которые посещает целевая аудитория.

Следует особо отметить, что особенности таргетинга определяет не только целевая аудитория, но и форма реализации рекламы. Так, если мы размещаем информацию на баннере, то огромное значение имеет именно географический таргетинг. Рекламное сообщение, передаваемое через видео – ролик, использует психологический таргетинг (здесь важен эмоциональный подтекст). Можно сделать вывод, что таргетинг – необходимый инструмент эффективной рекламы. Лишь тогда реклама будет восприниматься адекватно со стороны потребителя, когда информация, содержащаяся в ней, будет идентифицироваться как полезная. А она будет таковой лишь после изучения конечных потребителей, то есть после проведения таргетинга.

М.А.Ковалёва

Научный руководитель В.В. Никишкин

(ФГБОУ ВПО РЭУ им. Г.В. Плеханова)