3.4. Инновационная деятельность

Инновационная деятельность – процесс, направленный на воплощение результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, либо в новый подход к социальным услугам. Инновационная деятельность (ИД) предполагает осуществление целого комплекса научных, технологических, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, которые в своей совокупности приводят к созданию инноваций. Это опосредую­щее звено между собственно научной и производственной сферами, своеобразная производительная сила, осуществляющая интеграцию научного и материального производства, реализацию технико-экономических потребностей экономических агентов посредством использования научной продукции.

К ИД относится вся деятельность в рамках инновационного процесса, а также маркетинговые исследования рын­ков сбыта и поиск новых потребителей и информации о возможной конкурент­ной среде и потребительских свойствах товаров конкурирующих фирм; поис­ки новаторских идей и решений, а также партнеров по внедрению и финанси­рованию инновационного проекта.

Содержательную основу ИД образует прикладная наука, предполагающая освоение новшества в общественном производстве. Результатом инновационной деятельности выступает инновационный продукт – это результат специализированного труда, принимающий в рыночной экономике форму товара, имеющего потребительскую стоимость (полезность) и стоимость, нижний предел которой определяется затратами абстрактного труда.

К основным видам инновационной деятельности относят:

• подготовку и организацию производства, охватывающие приобрете­ние производственного оборудования и инструмента, изменения в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства и контроля качества, необходимых для создания нового технологического процесса;

• предпроизводственные разработки, включающие модификации продукта и технологи­ческого процесса, переподготовку персонала для применения новых техноло­гий и оборудования;

• маркетинг новых продуктов, предусматривающий виды деятельности, связанные с выпуском новой продукции на рынок, вклю­чая предварительное исследование рынка, адаптацию продукт к различным рынкам, рекламную кампанию;

• приобретение неовеществленной техноло­гии со стороны в форме патентов, лицензий, раскрытия ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

• приоб­ретение овеществленной технологии — машин и оборудования, по своему технологическому содержанию связанных с внедрением на предприятии продуктовых или процессных инноваций;

• производственное проектирование, включающее подготовку планов и чертежей для определения производственных процедур, технических спецификаций.

Инновационная деятельность предприятия в рыночных условиях ориентирована на экономическую целесообразность, прибыльность. Её нельзя рассматривать как следствие более или менее случайных технических изобретений или других предпринимательских идей, она требует стратегического планирования и ориентированного на рынок управления. Отсутствие информационных связей между рынком и субъектами инновационной деятельности не позволяет соединить возможности, накопленные инновационным потенциалом предприятия, с доходом от реализации инновационного продукта. Поэтому наряду с генеральным, целенаправленным движением от науки к производству немаловажное значение имеет и обратный поток информации, вызывающий необходимость в дополнительных работах по освоению новшеств, добавочных разработках и исследованиях.

В процессе жизненного цикла изделия информационные потоки превращаются в денежные. Размер последних зависит от качества информации, её эффективности и скорости, с которой она перемещается. Если процесс информационного обмена не организован по всем стадиям жизненного цикла, то в производстве продолжается изготовление морально устаревших и низкокачественных изделий.

Оптимизация жизненного цикла инновации включает в себя сокращение сроков проведения исследований и разработок, обеспечение завершенности всех эффективных научно-производственных циклов, сокращение сроков освоения, ликвидацию перерывов между стадиями и этапами цикла, своевременную замену устаревших инноваций.

Продление жизненного цикла инновации (время от момента внедрения нововведения в производство до его устаревания) приносит производителю доход, позволяющий как расширить масштабы бизнеса, так и возможность накапливать капитал для его последующего реинвестирования в инновационное производство. В зависимости от объекта инновации выделяют три технологии управления жизненным циклом изделия (рис. 9):

• модификация рынка;

• модификация продукта;

• репозиционирование.

Рис. 9. Управление жизненным циклом изделия

На стадии внедрения продукт позиционируется как принципиальная новинка в силу своей уникальности. На стадии роста выпускаются новые модификации, углубляя сегментацию и расширяя ассортиментную линию.

Долгосрочная конкурентоспособность предприятия требует опережающих инвестиций на каждом этапе жизненно­го цикла продукта. Инвестиции в нововведения каждый раз должны обеспечивать прирост экономических результатов, чтобы максимально продлить стадию роста и не допустить его замедления.

Эффективность нововведения, обеспечивающего продление стадии, как правило, максимальная, что, в свою, очередь, повышает цену инновационного предложения. В основе такого нововведения лежат новшества, обеспечивающие дифференциацию продукта и (или) снижение издержек производства и реализации. Если потенциал новшеств достаточно высок, то его использова­ние позволяет извлечь выгоды и после снижения объема продаж, обеспечивая для предпринимателя приемлемую норму прибыли в определенный период времени.

Наступление периода насыщения (зрелость) приводит к необходимости поиска новых возможностей, повышению интереса к продукту и поддержанию продаж на рентабельном уровне возможно извлечь определенные доходы на стадии «насыщения» не за счет новых инвестиций, а за счет более полного использования потенциала новшества, реализованного ранее. Поэтому оценка инновационного предложения должна учитывать его практическую ценность на всех этапах жизненного цикла продукта инновации.

Процесс репозиционирования в общем виде означает новое позиционирование старого продукта, не подвергающегося каким бы то ни было изменениям. Данная инновация является наименее затратной, характеризуется низкой степенью риска, но требует хорошего знания рынка и умения прогнозировать потребительские предпочтения.

Выделяют четыре основных метода репозиционирования:

• выделение новых сфер применения;

• придание нового функционального имиджа;

• изменение категории продукта, услуги;

• акцентирование внимания на определенных свойствах, не выделяемых ранее.

Таким образом, сочетая продуктовые инновации, охват новых рынков и репозиционирование продукции, компании трансформируют традиционную кривую ЖЦТ в гребешковую. Эффективность этого процесса заключается не только в продлении жизни товара на рынке и предотвращении наступления стадии спада, но и в росте объемов продаж на каждом «гребешке» инноваций, увеличении прибыльности.

Специфика инновационной деятельности состоит в том, что она выполняет экономическую функцию, вовлекая в коммерческий и некоммерческий обмен научно-технические достижения, способствуя распространению производственного опыта на национальном и международном уровнях.

Посредством некоммерческого обмена передаются знания научно-технического, информационного и рекламно-технического характера, предназначенные для обучения и подготовки специалистов в определенных отраслях производства.

Коммерческий обмен различными объектами инновационного продукта осуществляется на рынке инноваций.

Рынок инноваций – это совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе обмена результатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и масштабам такого обмена. Рынок инноваций включает совокупность рынков производителей научно-технической продукции, производителей инновационного продукта и их потребителей.

Товаром в процессе инновационной деятельности для разработчика является научная идея. Она носит нематериальный характер и может находиться на этапах теоретических, прикладных исследований, опытно-конструкторских разработок. Для предприятий-производителей товаром являются материализованные идеи (новая техника и технология), доведенные до практического применения, когда все теоретические и практические проблемы решены, и товар может использоваться в коммерческой сфере. Экономическая эффективность товара слагается в приросте прибыли у производителя и в приросте потребительских свойств и прибыли у потребителя.