Тема 5. Теория потребительского поведения

План:

5. 1. Кардиналистская теория потребительского поведения.

5.1.1. Полезность, ценность, стоимость. Потребительский излишек.

5.1.2. Полезность: общая и предельная. Закон убывающей

предельной полезности.

5.1.3. Равновесие потребителя.

0. 5.2. Ординалистская теория потребительского поведения.

5.2.1. Кривые безразличия: сущность, свойства, предельная норма замещения.

5.2.2. Бюджетное ограничение: сущность, уравнение, сдвиги.

5.2.3. Оптимум потребителя.

Экономическая теория, как известно, изучает поведение отдельных экономических субъектов: фирм и домашних хозяйств. В данной главе речь пойдет о потребительском поведении. Цель любого домашнего хозяйства в экономическом аспекте – максимизировать полезность от потребляемых благ.

Теория потребительского выбора объясняет, как потребители тратят свой доход, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения.

С помощью теории потребительского выбора могут быть разрешены различные проблемы. Она может быть использована при анализе результатов экономической политики, влияющей на цены и доходы. При помощи этой теории может быть осуществлен выбор в рыночной и нерыночной деятельности. Она способна помочь объяснить, как экономические соображения влияют на решение вступить в брак, иметь детей и распределять время между отдыхом и работой. Цель данной теории понять, как люди совершают выбор, и какие факторы влияет на этот выбор.

Основу спроса образуют потребности человека. Они подразделяются на первичные, т.е. связанные с самим существованием человека (пища, одежда, жилье), и вторичные, возникновение и изменение которых вызывается развитием цивилизации, техническим и духовным прогрессом. Граница между этими группами подвижна. Например, потребность в одежде первична, а в красивой и модной - вторична. Вещь, которая в одних условиях - роскошь, может оказаться крайне необходима в других условиях (шуба из натурального меха).

Потребности людей находятся под сильным влиянием тенденций в жизни общества, социального статуса потребителя. Различаются потребности в товарах вообще и в отдельных товарах. Первая группа потребностей безгранична и не поддается полному удовлетворению. Иная ситуация с конкретным товаром. Такие потребности могут быть исчерпывающе насыщены.

Удовлетворение потребностей - конечная цель всей экономической деятельности. Величина и структура потребностей отражаются в стремлении приобрести то или иное благо. Поскольку и количественно и качественно потребности у каждого человека индивидуальны, то даже при равных доходах и постоянных ценах различные покупатели приобретают различные наборы товаров. Люди различаются по своим предпочтениям. Предпочтения - это симпатии и антипатии.

5.1. Кардиналистская теория потребительского поведения

5.1.1. Полезность, ценность, стоимость. Потребительский излишек

В экономической науке имеются два подхода по решению вопроса потребительского поведения: кардинализм и ординализм. Обе точки зрения верны, т.к. нашли подтверждение своей теории практикой. При решении задачи потребительского поведения ответы будут совпадать, но способы решения будут разные.

Прежде чем изучить различные теории потребительского поведения, необходимо разобраться с рядом экономических категорий.

Под полезностью понимается способность товара удовлетворить ту или иную потребность потребителя.

Ценность – это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить. Бывают ситуации, когда ценность может быть неимоверно высока. Классическим примером может служить фраза «полцарства за коня».

Стоимость товара определяется, как было изучено ранее, на основе пересечения кривых спроса и предложения. Точка пересечения определяет равновесную цену и объем производства.

Категории ценность, полезность, стоимость нужны для выявления потребительского излишка. Потребительский излишек – это разница между той ценой, которую согласен заплатить покупатель, и рыночной ценой, т. е. разница между ценностью и стоимостью. К примеру, Вам учебник по экономической теории так необходим, что Вы согласны заплатить за него 350 рублей, а на рынке он стоит - 300 рублей. Ваш потребительский излишек будет составлять: 350 – 300 = 50 рублей. Потребительский излишек надо знать как категорию для того, чтобы понимать, как монополист переводит потребительский излишек в свою монопольную прибыль.