Step-анализ
Название этого анализа произошло от английской аббревиатуры STEP, а точнее от первых заглавных букв, которые означают следующие факторы внешней среды:
Political Политические факторы;
Economical Экономические факторы;
Social Социальные факторы;
Technological Технологические факторы.
Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа. Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.
Ниже, в таблице 1 Приведен STEP-анализ для совместного предприятия GM-AVTOVAZ.
Таблица 1 – STEP-анализ
Фактор |
Характеристики |
Воздействие на компанию |
Социальная сфера |
||
Демография |
Изменение покупательной способности населения ввиду прямого изменения количества покупателей |
Изменение спроса на продукцию |
Принятие нового трудового кодекса |
Изменение стоимости труда |
Изменение затрат на трудовые ресурсы |
Бренд, репутация компании |
Изменение спроса на продукцию разных компаний |
Потенциальное увеличение продаж за счет узнаваемости бренда и положительного отношения к нему |
Представления СМИ |
Изменение потребительского отношения под влиянием СМИ |
Возможно увеличение спроса при проведении грамотной политики в отношении социальной среды (проведение благотворительных акций, концертов и т.п.) |
Технологическая сфера |
||
Развитие технологий |
Улучшение производительности, качества и экономичности используемых в сфере технологий |
Возможность улучшить основные показатели ведения бизнеса за счет освоения новых технологий |
Информация и коммуникации, влияние интернета |
Большая доступность информации о предприятиях, установление более тесного контакта с потребителями
|
Возможность обеспечить лучшее информирование потенциальных покупателей о компании |
Экономическая сфера |
||
Экономическая ситуация в стране |
Влияние на стоимость всех ресурсов предприятия, изменение потребительских цен в отрасли, изменение доли рынка |
Перспектива освоения новых рынков, изменение цен на сырье и материалы, изменение ценовой политики предприятия |
Рост инфляции |
Изменение прогнозируемости экономических показателей, увеличение стоимости ресурсов |
Прогнозировать экономические результаты становится сложнее, стоимости ресурсов и комплектующих увеличивается |
Динамика курсов валют |
Усиление позиций локального производства |
Локализации производства становится более выгодной |
Политическая сфера |
||
Вступление государства в ВТО |
Изменение пошлин на ввоз и вывоз продукции, сырья и комплектующих |
Снижение затрат на покупку иностранных ресурсов и комплектующих |
Выборы |
Изменение позиции государства по отношению к сфере автомобилестроения |
Изменение налоговых ставок, уровня дотаций и т.д. |
Финансирование, гранты и инициативы |
Тенденция появления новых технологий и освоения новых рынков |
Возможность получения дополнительного источника финансирования
|
На основание проведенного STEP-анализа можно сделать вывод о том, что факторы, влияющие на деятельность предприятия взаимосвязаны друг с другом. Часто изменение одного из факторов, способно повлечь за собой изменение другого фактора, в том числе и из другой сферы. Такая динамичность обусловлена большим количеством различных связей между предприятием, потребителями и государством. Например, существующая экономическая ситуация, способна оказывать прямое влияние на демографическую ситуацию, которая зависит от доходов населения, а вступление государства в ВТО, в свою очередь, оказывает непосредственное влияние на экономику страны. Получилась цепочка из трёх взаимосвязанных факторов, оказывающих совместное влияние на отрасль. Развитие новых технологий может создать хорошую репутацию для предприятия, то есть, обеспечить узнаваемость бренда в обществе. А такие факторы как информация и коммуникация, могут повлиять на то, как ваше предприятие будет представлено средствами массовой информации. Такая динамичность обусловлена большим количеством различных связей в реальном мире между предприятием, потребителями и государством.