1.3. Функции цен.

Для формирования представлений о роли цен в экономике необходимо ознакомиться с их функциями. К числу основных функций цен относятся:

- функция цены как средства учета и измерения затрат общественного труда, которая проявляется в возможности стоимостного учета и измерения результатов различных хозяйственных процессов и в стоимостном сопоставлении потребительских свойств товаров и услуг. Данная функция позволяет сопоставлять разнообразные потребительские свойства товаров и услуг на основе затрат труда, выполнять сравнительный анализ применения различных технологий для производства товаров и услуг. Последнее исключительно важно при разработке системы маркетинга на предприятиях, формирования их товарной и ценовой политики.

- функция цены как средства сбалансирования спроса и предложения, которая проявляется в регулировании объемов спроса и предложения товаров и услуг. Цена - индикатор диспропорций в производстве и обращении товаров и услуг. При возникновении диспропорций восстановление равновесия достигается либо, либо изменением, либо одновременным изменением цены и объема предложения. Поскольку от уровня цены зависит величина прибыли, цена предопределяет выгодность либо невыгодность производства того или иного товара;

- стимулирующая функция цены проявляется в воздействии на изменение объемов производства и потребления товаров и услуг. Стимулирование осуществляется через уровень прибыли, заключенной в цене. Воздействие на уровень прибыли возможно за счет применения таможенных пошлин, налогов, льгот, скидок, надбавок и т.п.;

- функция цены как средства распределения и перераспределения проявляется в распределении национального дохода на разных уровнях и в разных секторах экономики, а также в перераспределении национального дохода на разных уровнях и в разных секторах экономики. Для реализации данной функции применяются акцизы, НДС и другие формы налогов. Перераспределение создаваемой стоимости между производителями и потребителями, между отдельными слоями общества проявляется при государственном регулировании цен;

- функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в межотраслевом и внутриотраслевом переливе капиталов. В этом случае происходит перелив капиталов в отрасли и направления экономической деятельности, обеспечивающие большую прибыль.

1.4. Ценообразующие факторы. Издержки производства и их роль в формировании цены.

Основные условия и факторы ценообразования приведены в табл. 1.

Таблица 1.

Харак­тер усло­вий.	Условия це­нообразования.	Факторы ценообразования.
Внеш­ние	Предпочтения потребителей (условия по­треб­ления)	Полезность товара с точки зрения потребности, тра­диций потребления или эксклюзивности. Сопоставимость, взаимодополняемость или взаимо­заменяемость товаров. Обоснованность цены с позиций потребительской ценности и дополнительных издержек потребителя.
Внеш­ние	Условия кон­куренции (форма рынка)	Наличие и степень конкуренции. Доля рынка и позиции конкурентов. Политика конкурентов.
Внут­ренние	Условия про­изводства (цены и за­траты пред­приятия)	Издержки производства и их динамика. Фактический и ожидаемый объем производства. Точка безубыточности. Возможности интеграции с другой продукцией и пе­рераспределения прибыли.
Внут­ренние	Условия мар­кетинга (роль цены в марке­тинговом комплексе)	Товарная политика. Структура и каналы распределения товаров. Возможности продвижения товара и используемые формы коммуникации. Сервис и послепродажное обслуживание.