Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
0028_04_04;2.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
742.4 Кб
Скачать

Задание 1.5

Фирма "Альфа" использует метод AID для выбора целевого сегмента потребителей своего товара. Процесс сегментирования состоит из следующих шагов:

Все множество потребителей

Женщины

Мужчины

До 40 лет

Старше 40 лет

Традиционный образ жизни

Определить, какой целевой рынок выделила фирма.

Решение

п/п

Алгоритм

Конкретное соответствие данной ситуации предложенному алгоритму

1

Определение первой переменной разделения X

Отбор продолжается по переменной Х1

Х = Х1

X1 = мужчины

Х2 = женщины

Отбор продолжается по переменной X1

2

Определение второй перемен­ной разделения Y

Отбор продолжается по переменной Y1

Y = Y1

Y1 = До 40 лет

Y2 = Старше 40 лет

Отбор продолжается по переменной Y1

3

Определение третьей переменной разделения Z.

Отбор продолжается по переменной Z1

Z = Z1

Z1 – мужчины до 40 лет ведущие традиционный образ жизни

Z2 –мужчины старше 40 лет ведущие нетрадиционный образ жизни

Отбор продолжается по переменной Z1

4

Определение переменных сегмента X1, Y1, Z1

f(X1, Y1, Z1) Целевой сегмент фирмы состоит из мужчин до 40 лет ведущих традиционный образ жизни

Задание 1.6

Фирма "Альфа" использует метод AID для выбора целевого сегмента потребителей своего товара. Процесс сегментирования состоит из следующих шагов:

Все множество потребителей

Женщины

Мужчины

Постоянные потребители

Непостоянные потребители

Высокая приверженность к марке фирмы

Определить, какой целевой рынок выделила фирма.

Решение

п/п

Алгоритм

Конкретное соответствие данной ситуации предложенному алгоритму

1

Определение первой переменной разделения X

Отбор продолжается по переменной Х1

Х = Х1

X1 = женщины

Х2 = мужчины

Отбор продолжается по переменной X1

2

Определение второй переменной разделения Y

Отбор продолжается по переменной Y1

Y = Y1

Y1 = Постоянные потребители

Y2 = непостоянные потребители

Отбор продолжается по переменной Y1

3

Определение третьей переменной разделения Z.

Отбор продолжается по переменной Z1

Z = Z1

Z1 – женщины являющиеся постоянными потребителями и высокими приверженцами к марки фирмы

Z2 – женщины являющиеся непостоянными потребителями и невысокой приверженностью к марке фирмы

4

Определение переменных сегмента X1, Y1, Z1

f(X1, Y1, Z1) Целевой сегмент фирмы состоит из женщин являющихся постоянными потребителями и высокой приверженностью к марки фирмы

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]