Техническое обеспечение дизайна и рекламы

1. Программное обеспечение дизайна и рекламы

2. Определение верстки. Принципы верстки.

3. Висячие строки и борьба с ними.

4. Классификация шрифтов. Шрифты TrueType и PostScript.

5. Терминология, принятая в издательском деле.

6. Характеристики и свойства шрифтов.

7. Способы выделения.

8. Виды верстки. Отличия верстки различных изданий.

9. Правила газетной верстки.

10. Правила журнальной верстки.

11. Правила верстки иллюстраций.

12. Языки разметки и языка программирования в web-дизайне.

13. Правила верстки web-страниц.

14. Параметры стилевого оформления шрифтов и абзацев в CSS.

15. Блочная модель CSS. Установка параметров границ и отступов.

16. Позиционирование элементов средствами CSS.

17. Сравнение CSS 2 и CSS3. Новые элементы в CSS3.

18. Виды печати.

19. Цифровая техника в издательском деле.

20. Обзор программных продуктов фирмы Adobe Systems.

1. Программное обеспечение дизайна и рекламы

Рекламные издания:

• Печатный вариант (традиционная печать и компьютерная издательская система)

• Электронный вариант (Adobe Creative Suite, Photo Shop, Illustrator (векторная графика)

Издательская деятельность. Три вида верстки:

1. акцидентная- верстается 1 раз (accident-случайная). Например рекламные листы к мероприятию.

2. журнальная

3. книжная

Adobe In Design- ориентирован на издательскую деятельность. (май 2012 г., версия 6),

Microsoft Word, Publisher.

Графические редакторы:

PhotoShop, GIMP(бесплатный)- векторные.

Векторно-полигональный- 3D Max Studio

Электронный вариант

• web-страница (HTML, CSS, HTML5,CSS3)

• файл формата-flesh (Adobe Flash Professional)

Динамичность- Java Script, PHP

Java Script- это язык, для написания сценария, который выполняется на стороне клиента.

PHP- язык для написания сценария, который выполняется на стороне сервера.

Рекламные издания содержат: текстовые, табличные, графические материалы.

Электронные рекламные издания так же могут содержать: динамические и интерактивные элементы.

Динамические элементы- это элементы, которые могут изменяться в зависимости от событий.

Интерактивные элементы- это элементы, предназначенные для взаимодействия с пользователем, с помощью которых пользователь может изменять страницу.

2.Определение верстки. Принципы верстки.

Вёрстка в издательском деле и полиграфии — процесс формирования страниц (полос макета) издания путём компоновки текстовых и графических элементов, а также результат этого процесса, то есть, собственно, полосы.

Существуют стандарты качества, применяемые при верстке полос для типографской печати. Подготовленные специалистом-верстальщиком полосы обязаны соответствовать строгим правилам, устанавливающим выравнивание строк по ширине и высоте, не должны содержать распоров и перекосов.

Весь макет должен верстаться в едином стиле (хотя возможны исключения — например, модные журналы). Единообразной может быть названа такая верстка, которая выполнена для приведения всех полос издания в одинаковый гармоничный вид. При такой правильной верстке все элементы повторяются от полосы к полосе, находятся в композиционной связи. Спуски на полосах одинаковы, используются определенные расстояния для отбивки заголовков разных уровней. Примечания, подписи к иллюстрациям, нумерация единообразны.

Нужно контролировать приводность верстки, то есть размеры четных и нечетных полос должны быть одинаковы (если иное специально не предусмотрено в качестве изобразительного средства).

Нельзя допускать появления так называемых «висячих» строк, когда в конце полосы находится первая строка абзаца, а также когда конечная строка абзаца оказывается в начале полосы. Нужно помнить, что висячие строки мешают цельному восприятию текста читателем и разрушают гармонию верстки. Полоса может начинаться с первой абзацной строки и заканчиваться последней строкой абзаца; это допустимо, даже если абзац короткий, состоящий из одной строки. Методы борьбы с висячими строками — вгонка и выгонка. Вгонка строки предполагает уменьшение пробелов между буквами в предыдущих строках, а выгонка — увеличение межбуквенных пробелов.

Правилами верстки не позволяется ставить переносы слов с нечетной полосы на полосу четную. Объяснение простое — читатель должен прочесть слово без перелистывания страницы, иначе чтение будет затруднено. Перенос такого рода допустим только для устранения более важных недочетов верстки.

Особые правила предусмотрены для концевой полосы — последней полосы в издании или разделе, которая часто бывает неполной. Очень малое количество текста на концевой полосе — следствие плохой верстки. Текст на концевой полосе должен занимать не менее четверти от ее высоты. Этого также можно добиться вгонкой или выгонкой строк на предшествующих полосах. На концевой полосе можно поместить графическую концовку. Если концевая полоса достаточно заполнена текстом, концовку ставить не следует.

Титульный лист издания, содержащая главную информацию об издании (название, автор, год выпуска) верстают особым манером. Под титульный лист принято выделять первую полосу. В журналах роль титула выполняет шапка, то есть верх первой полосы, оформленный специально и несущий основную информацию об издании. Кроме титула, предваряющая информация может быть оформлена в виде авантитула и контртитула — первой полосы и второй четной полосы перед титульным листом. Так в случае выпуска книги в серии изданий на контртитул обычно выносят данные о серии, а на титул — о конкретной книге. Своеобразным вариантом оформления книги является размещение на четной стороне рисунка, как правило, без подписи.