- •Самостоятельная работа
- •1. Разработка комплекса маркетинга компании «bmw»
- •1.1 Продукт
- •Версии происхождения эмблемы bmw
- •1.2 Цена
- •1.3 Распределение
- •1.4 Продвижение
- •2. План маркеинговых исследований
- •2.1 Исследование рынка
- •2.2 Исследование потребителей
- •Факторы, влияющие на выбор автосалона для покупки автомобиля
- •2.3 Исселдование кокурентной среды
- •Технические параметры
- •Комплектация
2.3 Исселдование кокурентной среды
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.
Для начала несколько слов о том, какие же показатели используются.
Существует три группы основных параметров: технические параметры, которые отражают потребительские свойства товара; нормативные показатели, которые характеризуют соответствие товара обязательным нормам и стандартам; и наконец экономические параметры, говорящие о величине затрат, связанных с эксплуатацией или потреблением данного товара, которые еще называют ценами потребления. При исследовании показателей конкурентоспособности товара в качестве сравниваемого объекта обычно берут или товар-аналог (прямой метод), или образец (косвенный метод), который уже пользуется спросом.
Для примера сравним 3 марки автомобиля Audi A6, BMW 535i, Mercedes E 350.
Технические параметры
Модель |
Audi A6 3.0 TFSI |
BMW 535i xDrive |
Mercedes E 350 4Matic |
Кузов |
|||
Тип кузова |
седан |
седан |
седан |
Число дверей/мест |
5/5 |
5/5 |
5/5 |
Длина, мм |
4915 |
4899 |
4868 |
Ширина, мм |
1874 |
1860 |
1854 |
Высота, мм |
1455 |
1464 |
1471 |
Колёсная база, мм |
2912 |
2968 |
2874 |
Колея передняя/задняя, мм |
1627/1618 |
1600/1627 |
1585/1604 |
Снаряжённая масса, кг |
1740 |
1840 |
1805 |
Полная масса, кг |
2350 |
2380 |
2330 |
Объём багажника, л |
530 |
520 |
540 |
Двигатель |
|||
Тип |
бензиновый с непосредственным впрыском и приводным нагнетателем |
бензиновый с непосредственным впрыском топлива и турбонаддувом |
бензиновый |
Расположение |
спереди, продольно |
спереди, продольно |
спереди, продольно |
Число и расположение цилиндров |
6, V-образно |
6, в ряд |
6, V-образно |
Число клапанов |
24 |
24 |
24 |
Рабочий объём, см³ |
2995 |
2979 |
3498 |
Мах.мощ.л/с-об/мин |
300/5250–6500 |
306/5800 |
272/6000 |
Макс. крутящий момент, Н•м/об/мин |
440/2900–4500 |
400/1200–5000 |
350/2400–5000 |
Трансмиссия |
|||
Коробка передач |
роботизированная семиступенчатая |
автоматическая восьмиступенчатая |
автоматическая семиступенчатая |
Привод |
постоянный полный |
подключаемый полный |
постоянный полный |
Ходовая часть |
|||
Передняя подвеска |
независимая, пружинная, McPherson |
независимая, пружинная, двухрычажная |
независимая, пружинная, McPherson |
Задняя подвеска |
независимая, пружинная, многорычажная |
независимая, пружинная, многорычажная |
независимая, пружинная, многорычажная |
Передние тормоза |
дисковые вентилируемые |
дисковые вентилируемые |
дисковые вентилируемые |
Задние тормоза |
дисковые вентилируемые |
дисковые вентилируемые |
дисковые вентилируемые |
Шины |
255/40 R19 |
245/40 R19 спереди, 275/35 R19 сзади |
245/45 R17 |
Дорожный просвет, мм |
нет данных |
141 |
нет данных |
Эксплуатационные характеристики |
|||
Максимальная скорость, км/ч |
250 |
250 |
250 |
Время разгона с 0 до 100 км/ч, с |
5,5 |
5,9 |
7,2 |
Расход топлива, л/100 км |
|||
— городской цикл |
10,8 |
10,9 |
13,6 |
— загородный цикл |
6,6 |
6,5 |
7,3 |
— смешанный цикл |
8,2 |
8,1 |
9,6 |
Норма токсичности |
Евро-5 |
Евро-5 |
Евро-5 |
Ёмкость топливного бака, л |
75 |
70 |
80 |
Топливо |
Аи-95 |
АИ-95-98 |
Аи-95 |