Тема: Сегментирование рынка
1Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
|
|
|
определения признаков выделения сегментов |
|
|
|
определения требований к сегментам |
|
|
|
позиционирования товара на рынке |
|
|
|
выбора целевых сегментов |
|
|
|
|
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
|
|
|
потенциал рынка того или иного товара |
|
|
|
отношение потребителей к товару |
|
|
|
гипотезы по поводу производства нового товара |
|
|
|
изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
Тема: Внешняя среда маркетинга
В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
|
|
|
социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия |
|
|
|
ближайшее окружение фирмы |
|
|
|
факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников |
|
|
|
потребителя, как важнейшего элемента данной среды |
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели 2. Описательные цели 3. Каузальные цели
1 |
|
|
сбор предварительной информации |
2 |
|
|
описание маркетинговой ситуации |
3 |
|
|
обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи |
|
|
|
предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы |
Тема: Организация службы маркетинга
Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений. 1. Функциональная структура 2. Товарная структура 3. Рыночная структура
1 |
|
|
отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга |
2 |
|
|
управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка, сбыту, рекламе, сервису и т.д.), подчиненные руководителю службы маркетинга |
3 |
|
|
управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку |
|
|
|
отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга, проектные группы по решению конкретных маркетинговых проблем |