2.2. Взначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки

Дані що змінили свої значення:

V`=59,34

F`=10397,15

k`=1,515

L`=11

r`=6

Nопт= в^*₀+ в₁Ц

в^*₀ = в₀+ Nопт*0,15

в^*₀ = 776,37

в₁ = -3,8

Дохід від реалізації = Ц*N = 36309,71 грн

Сумарні витрати = F+V*N =26741,77 грн

Змінні витрати = V*N = 16344,62 грн

Постійні витрати = 10397,15грн

Рис. 3. Рівень критичного збуту

Цінова еластичність попиту не зміниться.

Епц=Епц`

2.3. Факторний аналіз прибутку

В результаті проведення інтенсивного маркетингу прибуток фірми через 1-2 збільшився на грн.

Факторне відхилення прибутку за рахунок зміни обсягу реалізації:

Факторне відхилення прибутку за рахунок зміни ціни:

Факторне відхилення прибутку за рахунок зниження змінних витрат:

Факторне відхилення прибутку за рахунок зміни постійних витрат:

Перевірка:

= (N) + (Ц) + (V) + (F)

=

Отримані результати заносяться у зведену таблицю (табл.2)

Таблиця 2

№ п/п	Показники	Базові значення	Проектні значення	Відхилення
1	Оптимальна ціна,Ц.опт	131,93	131,82	-0,11
2	Обсяг збуту, К.опт.	239,15	275,44	36,29
3	Дохід від реалізації продукції по оптимальній ціні, Др	31552,07	36309,71	4757,65
4	Постійні витрати за рік, F	9041,00	10397,15	1356,15
5	Змінні витрати за рік, VNопт.	16501,35	16344,62	-156,73
6	Змінні витрати на одиницю продукції,V	69,00	59,34	-9,66
7	Cобівартість одиниці продукції, S	106,80	97,09	-9,72
8	Теоретичний критичний обсяг збуту, Nкр.	143,66	143,44	-0,22
9	Реальний критичний обсяг збуту,Nреал.кр	146,53	145,61	-0,92
10	Максимальний прибуток, П	6009,72	9567,94	3558,22
11	Факторні відхилення прибутку: за рахунок N за рахунок Ц за рахунок V за рахунок F			2283,90
				-30,28
				2660,75
				-1356,15

Висновок:

У курсовому проекті відповідно до поставленої мети було виконано моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, також було розроблено комплекс маркетингових заходів, які направлені на максимізації прибутку фірми. Відповідно до поставленої мети було проаналізовано вплив ринкових факторів на рівень ціни, обсяг збуту та прибуток фірми. Спочатку ми визначали взаємозв’язок між ціною і попитом. Наступним етапом стало визначення цінової еластичності попиту, причому, попит на наш товар виявився еластичним. Після визначення еластичності попиту було визначено оптимальну ціну при якій наше підприємство отримало б найбільший прибуток. Наступним етапом стало визначення теоретичного рівня критичного збуту, і закінчився перший розділ визначенням реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва.

Потім було проаналізовано ситуацію, яка склалась через кілька років після впровадження товару на ринок.. було обґрунтовано маркетингові заходи, спрямовані на підвищення ефективності функціонування фірми. Після цього ми визначали основні показники маркетингової діяльності фірми через певний проміжок часу і наприкінці зробили факторний аналіз прибутку.

Список використаної літератури:

1. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник/За редакцією Л.А. Мороз. – 2-е вид. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка”(Інформаційно-видавничий центр “ІНТЕЛЕКТ+”Інституту після дипломної освіти), “Інтелект-Захід”2002. – 244 с.

2. Методичні вказівки до виконання курсового проекту з курсу “Маркетинг” для студентів базового напряму “Менеджмент”/Укл. Л.А. Мороз, Є.В.Крикавський, Л.А. Сорока, І.П.Таранський. – Львів: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2003.12 с.

27