Вопрос 2. Конкурентоспособность предприятий и их продукции на внешнем рынке

Конкурентоспособность национальной экономики – это конкурентоспособность системы государственного общественного политико-право-вого устройства страны, его способность обеспечить устойчивое, динамичное развитие национальной экономики и материальное благосостояние населения, не уступающее «мировым стандартам».

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкурентных преимуществ, позволяющих создавать, производить продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям конкурентных групп потребителей относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены), и поставлять ее на конкурентный мировой рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.

Конкурентоспособность предприятия – способность предприятия осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкурентного рынка

Конкурентоспособность товара – сравнительные преимущества товара – совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретных потребностей покупателя

Конкуренция предприятий – борьба за предпочтения потребителей

Конкуренция подталкивает к разработке и изготовлению товаров высокого качества с наименьшими издержками (ценовая, неценовая).

На этапе производства качество товара контролирует изготовитель. Для потребителя качество – это совокупность взвешенных показателей и их отклонений от средних (или максимальных). Сами показатели определяются потребителями.

Способы воздействия на потребителя для его привлечения

Выполнить отдельные действия или их сочетание

– Модифицировать товар; – изменить отношение потребителей к значимости отдельных характеристик; – изменить отношение потребителя к товару и другим товарам; – привлечь внимание к новым характеристикам; – убедить потребителя, что достигнутые характеристики являются оптимальными

Позиционирование товара – создание образа товара, отличного от других товаров.

Политика создания новых товаров

Создать

– Или обновленный товар; – или товар с новым позиционированием; – или оригинальный товар

Лучшая схема: потребитель  товар (вместо схемы: лаборатория  товар, т.е. в процессе создания товара исходным является реальная потребность, а не научная выдумка).

Риск создания = риск технологический + риск коммерческий (т.е. риск зависит от уровней технологии и маркетинга).

Стимулирование нововведений

Предпочтительно использование всех перечисленных методов	Работа с наиболее требовательными клиентами
	Достижение высоких внутренних стандартов
	Работа с передовыми поставщиками
	Мотивация персонала
	Использование опыта конкурентов