Тема 5. Ценообразование и эффективность производства

План семинарского занятия

1. Сущность и функции цен.

2. Механизм ценообразования на основе издержек и фак­торов производства. Методики расчета цен.

3. Спрос и предложение. Механизм установления равно­весных цен. Поведение предприятия в области ценообразования в краткосрочном; и долгосрочном периодах.

4. Виды цен.

5. Монопольная цена.

6. Ценообразование в здравоохранении.

Основные термины и понятия:

стоимость цена полезность ценность равновесная цена

точка критического объема производства тариф франко-цена смета

прейскурант монопольная цена цена распродажи индекс цен

Вопросы и задания:

1. Какую роль выполняет цена в определении оптималь­ных объемов выпуска продукции?

2. Фирма определяет трактор марки «А» в 24 тыс. ден. ед, в то время как аналогичный трактор конкурента стоит всего 20 тыс. ден. ед. Когда потенциальные покупатели интересу­ются у диллера, почему они должны платить за трактор мар­ки «А» на 4 тыс. ден. ед. больше, тот отвечает: 20 тыс. ден. ед. – цена за трактор, просто-напросто аналогичный трак­тору конкурента, 3 тыс. ден. ед. – премиальная наценка за повышенную надежность, 2 тыс. ден. ед. – премиальная цена за повышенный уровень сервиса, 1 тыс. ден. ед. – сто­имость более длительной гарантии на узлы и детали.

Таким образом, 26 тыс. ден. ед. – цена комплекта всех ценностных показателей. А 24 тыс. ден. ед. – окончательная цена трактора. Изумленные покупатели узнают, что несмотря на премиальную наценку в 6 тыс., которую им предстоит за­платить, они на самом деле получают скидку в 2 тыс., ден. ед. Дело кончается выбором трактора марки «А», поскольку по­требитель уверен, что расходы по эксплуатации этого трак-гора в течение всего срока его службы в итоге окажутся ниже

Какой из методов ценообразования здесь применен?

3. Какие из приведенных ниже условий присущи фирме-монополисту:

а) фирма выпускает товар, не имеющий заменителей;

б) фирма сама устанавливает цену на продаваемый товар;

в) выпуск товара фирмой-монополистом равен объему выпуска всей отрасли;

г) в отрасли отсутствует свобода входа иных фирм;

д) все ответы верны.

Проверить правильность ответа можно прочитав гл. 8 учебника В Ф. Максимевой Микроэкономика.

4. Фирма-монополист выпускает 25 единиц товара по цене 400 руб. 26-ю единицу товара она продает только при сниже­нии цены до 350 руб. Какова предельная выручка от реали­зации 26-ой единицы товара:

а) 350 р.

б) 50 р. (400 р.–350 р.)

в) 900 р (25х400 р.–26х350 р.)

г) –900 р. (26х350 р.–25х400 р.)

д) 400 р. (26х400 р.–25х400 р.).

5. Многие фирмы используют так называемое целевое ус­тановление цен при принятии решений о ценах на новые про­дукты. Целевая цена – это цена, которая позволяет фирме возместить определенный процент издержек, связанных с разработкой и производством продукта Что, кроме инфор­мации об издержках, должен знать продавец, чтобы рассчитать прибыль, которую принесет определенная цена. Если доход от продажи продукта окажется ниже целевого, следует ли фирме повысить цену? Если доход превосходит ожидания фирмы, следует ли ей понизить цену?

6. Чьи интересы, на Ваш взгляд, будут удовлетворены в большей степени при введении в здравоохранении в качестве ценовой базы медико-экономических стандартов:

а) пациентов;

б) медиков;

в) медицинских страховых компаний;

с) постановка вопроса некорректна.

ЛИТЕРАТУРА

1. МАККОННЕЛЛ К., БРЮ С. Экономикс, т. 2, гл. 25.

2. Справочник финансиста предприятия. Москва, 1996, гл. 5

3. ХЕЙНЕ П. Экономический образ мышления Гл 8, 9, 10/4/, /5/.

4. МАКСИМОВА В. Микроэкономика. Гл 7, 8.

5. МИНАЕВА Е. Экономика и производство. М:, 1994, тема 4.

6. РАЙЗБЕРГ Б. Рыночная экономика. М:, 1995, гл. 12.

7. БУЛАТОВ А. Эконоиика М:, 1997, гл. 7.

8. ШАМШУРИНА А. Платные медицинские услуги и ценообразование в условиях коммерциализации сферы здравоохранения. // Здравоохране­ние. № 6, 1996.

9. ШАМШУРНА А., ТАНКОВСКИЙ Офтальмология: методы лечения и цена. // Здравоохранение. № 1, 1997.

10. САМОДИН И. Формирование цены стоматологических услуг. // Здравоохранение. №, 1, 1997