41. Понятие рыночной конъюнкуры, цели ее анализа.

Рыночная ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку или положение на рынке.

Рыночная конъюнктура - совокупность рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

Конъюнктура рынка имеет 4 отличительные черты: динамичность, пропорциональность, вариантность, цикличность.

Концептуальные задачи конъюктурного анализа:

1)анализ динамической закономерности и тенденций.

2)пропорциональность развития.

3)анализ устойчивости рынка.

4)анализ цикличности развития рынка.

42. Анализ масштаба и потенциала рынка.

Показатели, используемые при анализе масштаба рынка:

-оценка масштаба рынка. Определяет: продажи товаров, а также число и размеры фирм, выступающих в качестве продавцов; продажи определенные размером сбыта произведеной продукции, оптово-посреднических, товаооборотом. Фирмы выступают на рынке ранжир. по размеру, формам собственности и долей, которую они занимают на рынке.

-доля р-ка i-товара. -товарооборот i-тов фирмы.

-реальный спрос товаров с учетом требования рынка: определяется степенью его сбалансированности, эффективностью конкуренции.

Классификация товарных рынков:

1) степень и характеристика сбалансированности рынка:

1.1рынок продавца 1.2 рынок покупателя.

2)степень и виды конкуренции: рынок чистой конкуренции, олигополистический и монополистический рынок, рынок олигополистической конкуренции.

3)территориальный уровень: локальный, мировой, федеральный, региональный.

4)классификация товара, представленного на рынке: рынок продовольственных товаров, рынок товаров производственного назначения, рынок товаров потребительского назначения.

5)место рынка в системе товародвижения: оптовый, розничный, мекло розничный, мелко оптовый.

6)качественная оценка рынка: потенциальный, освоенный.

7) по организационной форме: фактически функционирующий, открытый, закрытый.

8)конъюнктурный анализ рынка: развивающийся, сокращающийся, стобильный, нестабильный.

9)позиция маркетинга по отношению к рынку: целевой, неперспективный, основной, дополнительный.

-Потребимтельский потенциал-потенциал рынка, возможность товарного преприятия и покупательского спроса. Потенциал бывает производственный и потребительский.

Производственный - определяет предельную возможность товаров.

-Емкость рынка - количество товара, которое рынок способен поглотить при определенных условиях. Расчет емкости потребительского рынка дифференцируется по соц. и возрастной группе.

-Насыщенность рынка - указывает на обеспеченность населения товарами потребительского назначения, определяется поформуле.

Нк-наличие товара на конец отчетного периода

Нн-на начало отчетного периода

П-поступление товара

В-выбытие.

43.Анализ тенденции и устойчивости развития рыночной конъюнктуры.

Тенденция развития рынка - это экономическое и статистическое понятие, характеризующая закономерность изменения основных параметров рынка по времени.

Для определения общего направления (вектора) развития рынка стоятся динамические ряды показателя, характеризующие основные параметры рынка или прироста.

Методы проявления основных тенденций рынка:

1)технического сглаживания: фактические данные перенесенные на график, проводится прям. на глаз, усредняющая все колебания.

2)механизированного сглаживания - метод скользящей средней.

3)построение и графическое или математическое изображение закономерности динамического развития.

ТРЕНД - графическое и математическое изображение закономерности динамического развития.

Ускорение описывается следующими моделями:

1-рост с замедлением (логарифмический)

у

t

2-спад с замедлением(гипербола)

3 -равномерное развитие.

Рынок колебаний имеет 2 вектора развития:

1.динамический(колебания во времени) – отклонение от основных тенденций развития.

2.пространственный (колебания по предприятию или территории) - отклонение от среднего уровня состояния рынка. Чем меньше размах колебаний, т.е. чем устойчивее рынок и его развитие, тем надежнее оценки и прогнозы и меньше риск маркетинговых мероприятий. Устойчивость развития рынка описывает коэффициент аппроксимации.