МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МАМИ»

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

Утверждаю

"______"_______________200__ г.

Заведующая кафедрой___________

Задание на дипломный проект

Студент

Фамилия Имя Отчество

Тема: Разработка программы развития торговой марки на российском рынке

Объект исследования:

задание по сбору и обработке информации (определяются конкретные показатели, которые необходимо включить в банк данных по проблеме и объекту исследования, а также основные источники информации провести ситуационный анализ объекта исследования по состоянию на начало календарного года по схеме, разработанной кафедрой (расчет аналитических показателей, прогнозирование, разработке программ различного уровня))Составить определение понятию бренд, определить стадии развития бренда, привести общую характеристику данного рынка. Сделать обзор товарного рынка и мониторинг каналов дистрибуции. Собрать информацию о представленных компаниях ,товарах. Составить концепцию создания бренда, разработки и продвижения бренда. Провести анализ стимулирования сбыта, составить классификацию стимулирования сбыта, провести распределение торговых марок по сегментам, рассмотреть законы РФ «О рекламе» влияющие на коммуникативный процесс.

задание по расчету аналитических показателей, прогнозированию, разработке программ различного уровня

обязательное задание для всех дипломных проектов – Выявить проблемы по результатам ситуационного анализа; провести их ранжирование по степени важности на основе экспертных оценок; составить прогноз развития объекта, если проблемы не будут разрешены. Разработать концепцию, долгосрочный стратегический план устойчивого развития, программу или проект, текущий план (его реализация рассчитывается 1-2-3 года)Составить потоки товародвижения. Составить показатели социально-экономического развития с разбивкой по городам и регионам России. Составить динамику численности населения по городам и региона России. Составить динамику доли рынка по городам и регионам. Составить анализ потребления продукции по ценовому сегменту в городах России. Составить программу продвижения торговой марки, позиционирование марки. Экономически обосновать разработанную программу.

Задание выдано 08.03.2025

Руководитель дипломного проекта __________/_____________________________________/

Личная подпись И.О. Фамилия

Задание принял к исполнению "________"____________________200 г.

___________________________

Подпись студента

Заведующей кафедрой «Маркетинг и менеджмент» д.э.н., профессору В.И.Кравцовой

Заявление

Прошу утвердить мне следующую тему дипломного проекта по специальности ________________________ «Разработка программы развития торговой марки на российском рынке». Объект исследования _____________________

Научный руководитель _______________________________________

08.03.2025

Со сроками и правилами изменения темы ознакомлен(а) _____________________ студент

_____________________________________________________________________________

(ФИО)

Направление: 6

Тема: Управление конкурентоспособностью предприятия на основе неценовых методов

Во введении отражается актуальность дипломного проекта. Определяется объект исследования, предмет исследования, цель и задачи исследования, применяемые в проекте научные подходы и методики.

В Главе 1 проводится развернутый анализ регионального рынка рекламы, выявляются основные тенденции развития рынка, перспективы и возможности, открывающиеся перед организацией, функционирующей на данном рынке, изучаются и оцениваются возможные угрозы.

В Главе 2 характеризуется объект исследования, проводится анализ деятельности организации, выявляются проблемы развития организации, проводится позиционирование организации, оцениваются её конкурентные возможности и конкурентные преимущества.

В Главе 3 разрабатывается план мероприятий по управлению конкурентоспособностью организации на основе неценовых методов. В том числе разрабатывается календарный план внедрения предложений, определяются ответственные за те или иные мероприятия, определяется бюджет проекта, на основе прогнозных методик определяются тенденции развития организации без внедрения новшеств и после их внедрения, проводится экспертный анализ результативности работы системы до введения предложенных мероприятий и после, рассчитывается эффективность предложенных мероприятий.

В заключение выносятся основные результаты и достижения дипломного проекта, выносимые на защиту.