- •Тесты по курсу «Маркетинг»
- •Тема 1. Социально – экономические основы маркетинга
- •1. *Совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
- •1. *Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде
- •1. *Отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
- •11. Массовый маркетинг предполагает:
- •12. Дифференцированный маркетинг предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •2. *Несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам
- •3. Производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
- •13. Целевой (концентрированный маркетинг) предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •22. К субъектам маркетинга относятся:
- •1. Потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
- •2. Снижение издержек производства
- •52. Маркетинг-это:
- •Второй этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •89. С точки зрения пространственных характеристик в маркетинге выделяют:
- •90. С точки зрения характера использования товара в маркетинге выделяют:
- •91. С точки зрения организационной структуры в маркетинге выделяют:
- •92. С точки зрения качественной структуры в маркетинге выделяют:
- •93. С точки зрения содержания и особенностей маркетинговой деятельности в маркетинге выделяют:
- •Тема 2. Маркетинг как система
- •Иерархичность маркетинговой системы определяется:
- •Самоорганизация маркетинговой системы означает:
- •Ориентация стратегического анализа и планирования зависит от:
- •Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:
- •Разработка стратегии, после выбора соответствующего варианта:
- •Товарная политика связана:
- •Инновационная политика направлена:
- •Ценовая политика заключается:
- •Сбытовая политика выражается:
- •Роль сервиса заключается в том:
- •Рекламная политика представляет собой:
- •Маркетинговая политика должна носить:
- •Значение маркетинговой деятельности заключается:
- •Сфера применения маркетинга включает в себя:
- •Тема 3 Маркетинговая среда
- •Экономическая среда в основном проявляется посредством оценки:
- •7.Социально-демографическая среда включает в себя:
- •Научно-техническая среда включает в себя:
- •Природно-географическая среда включает в себя:
- •Рынок включает ряд больших групп потребителей:
- •Индивидуальные и семейные потребители:
- •Индивидуальные и семейные потребители позволяет предприятию определить:
- •Рынок производителей состоит из:
- •Рынок государственных заказов предполагает:
- •Поставщики – это:
- •Посредники – это:
- •Тема 4 Система маркетинговой информации
- •2.Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- •3.Первичная информация – это:
- •4. Достоинства первичной маркетинговой информации заключаются в следующем:
- •6.Вторичная информация – это:
- •Источники вторичной маркетинговой информации делятся на источники:
- •К источникам узкопрофильной маркетинговой информации относят:
- •Достоинства вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Недостатки вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Информационные потребности маркетинга обеспечиваются комплексом информационных технологий:
- •Тема 5. Управление маркетингом
- •35. Аудит маркетинга представляет собой:
- •36.Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
- •44.Аудит маркетинга представляет собой:
- •45.В зависимости от содержания функции управления маркетингом можно разделить по группам на:
- •46.Планы маркетинга классифицируются по следующим критериям:
- •47.Структура плана маркетинга включает в себя следующие разделы:
- •Тема 6.Маркетинговые исследования
- •69.Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:
- •70.Основными направлениями маркетинговых исследований являются:
- •71.Изучение спроса основывается:
- •72.Изучение потребителей включает:
- •73.Изучение товара предполагает:
- •74.Анализ цен включает:
- •Изучение каналов сбыта основано:
- •Анализ продвижения предполагает:
- •Анализ конкурентов базируется:
- •91.Основными методами, используемыми в подсистеме обеспечения маркетинговых решений являются:
- •Тема 7. Концепция продукта
- •8. Товарный знак – это:
- •9. Все товары можно классифицировать на следующие группы:
- •10. Основные требования к марочному названию: (выбрать три правильных ответа)
- •1. Увеличение объема продаж
- •64. Класс товаров - это:
- •65. Товарная линия - это:
- •66. Тип товаров - это:
- •67. Торговая марка - это:
- •68. Товарная единица - это:
- •69. Товар – микс это:
- •102. Возможны следующие варианты получения нового товара:
- •103. Идея товара – это:
- •104. Отбор идей предусматривает:
- •105. Замысел товара – это:
- •106. Образ товара – это:
- •107. Рыночные испытания – это:
- •109. Под качеством товара понимается:
- •110. Важными свойствами для оценки качества товара являются:
- •111. Под улучшением качества товаров понимается:
- •112. Под конкурентоспособностью товара понимается:
- •113. Важнейшими факторами конкурентоспособности товаров являются:
- •114. Обязательные компоненты конкурентоспособности товара включают в себя:
- •115. Для предварительной оценки уровня конкурентоспособности товаров применяется система показателей включающая в себя:
- •116. Единичные показатели – это:
- •117. Групповой показатель – это:
- •118. Интегральный показатель – это:
- •Услуга – это:
- •Услуги обладают определенными признаками, которые отличают его от товара:
- •Рынок услуг представлен следующими классами услуг:
- •Сервисные услуги обладают следующими свойствами:
- •Тема 8. Поведение потребителя
- •Тема 9. Инструментарий и приемы маркетинга
- •21. Что из нижеприведенного списка называют процессом сегментации рынка:
- •22. Что из нижеприведенного списка называют требованиями к сегменту:
- •Тема 10 Ценообразование
- •19. Цены торгов – это:
- •20. Общие статистические цены – это:
- •38. Объективные ценообразующие факторы включают в себя:
- •39. Субъективные внешние ценообразующие факторы включают в себя:
- •40. Субъективные внутренние ценообразующие факторы включают в себя:
- •41. Торговая скидка – это:
- •Процесс формирования ценовой политики предприятий охватывает следующие этапы:
- •Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка включают в себя.
- •При рынке чистой конкуренции:
- •При олигополистическом рынке:
- •2. Увеличение объема продаж
- •Тема 11. Распределение
- •8. Распределительная система считается горизонтальной, если она включает:
- •9. Распределительная система считается традиционной, если она включает:
- •10. Распределительная система считается многоканальной, если она включает:
- •11. Каналы распределения выполняют следующие функции:
- •Тема 12. Реклама и пр
- •11. В зависимости от субъекта различают следующие виды рекламы:
- •12. Реклама предприятий –производителей состоит из следующих разновидностей:
- •13. Реклама от имени правительства направлена:
- •14. Социальная реклама способствует:
- •15. Политическая реклама – это:
- •16. Рекламная кампания - это:
- •22. Основная цель ведения деятельности пр организацией – это:
- •23. Основными направлениями деятельности пр являются:
- •24. Средства и приемы пр включают в себя:
- •32. Итоговым показателем оценки эффективности выставок является:
- •Этапы проведения pr- кампании планируются в следующей последовательности:
- •В зависимости от определяемых конкретной рыночной ситуацией реклама решает следующие задачи:
- •По целям продвижения и стадиям жизненного цикла товара реклама бывает:
- •Процесс выбора средств распространения информации состоит из нескольких этапов:
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •8. К объективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •9. К организационным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •10. К субъективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •Общественную собственность; смешанную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность; смешанную собственность.*
- •59.Прямой маркетинг должен строиться:
- •60.Эффективные связи с общественностью способствуют:
2. Снижение издержек производства
3. *удовлетворение потребностей потребителя/повышение качества жизни
45. Активного применения маркетинга требует:
1. рынок продавца
2. *рынок покупателя
46. Современной концепции маркетинга соответствует:
1. товарная ориентация
2. производственная ориентация
3. сбытовая ориентация
4. *ориентация на потребителя
5. ориентация на потребителя и общество в целом
47. Концепции социально- этического маркетинга соответствует:
1. товарная ориентация
2. производственная ориентация
3. сбытовая ориентация
4. ориентация на потребителя
5.*ориентация на потребителя и общество в целом
48. На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товара) используется:
1. концепция совершенствования товара
2. *концепция совершенствования производства
3. концепция стимулирования сбыта
4. концепция социально-этического маркетинга
5. концепция достижения потребительской удовлетворенности
49. В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:
1. товар
2. цена
3. *учет требований потребителя
4. стимулирования
5. распределение товара
50. В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:
1. ситуационное управление
2. *товар
3. многовариантность
4. воздействие на спрос
5. учет требований рынка
51. Маркетинг призван обеспечить:
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;*
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.
52. Маркетинг-это:
планирование и управление всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей общественного развития и отдельных потребителей при рациональных производственных и трансакционных затратах;
комплексная система организации, планирования и управления всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей;
комплексная система организации, планирования и управления всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей общественного развития и отдельных потребителей при рациональных производственных и трансакционных затратах.*
53.Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:
потребитель;*
производитель;
продавец.
54.Концепции маркетинга – это:
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;*
сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.
Принципы маркетинга представляют собой:
взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия.*
Функции маркетинга представляют собой:
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.*
Первый этап эволюции маркетинга включает в себя:
товарную ориентацию, характеризующуюся значительным превышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции;*
сбытовую ориентацию, которая имела место при активизации конкурентной борьбы, ее обострении на рынке;
рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;