- •Тесты по курсу «Маркетинг»
- •Тема 1. Социально – экономические основы маркетинга
- •1. *Совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
- •1. *Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде
- •1. *Отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
- •11. Массовый маркетинг предполагает:
- •12. Дифференцированный маркетинг предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •2. *Несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам
- •3. Производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
- •13. Целевой (концентрированный маркетинг) предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •22. К субъектам маркетинга относятся:
- •1. Потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
- •2. Снижение издержек производства
- •52. Маркетинг-это:
- •Второй этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •89. С точки зрения пространственных характеристик в маркетинге выделяют:
- •90. С точки зрения характера использования товара в маркетинге выделяют:
- •91. С точки зрения организационной структуры в маркетинге выделяют:
- •92. С точки зрения качественной структуры в маркетинге выделяют:
- •93. С точки зрения содержания и особенностей маркетинговой деятельности в маркетинге выделяют:
- •Тема 2. Маркетинг как система
- •Иерархичность маркетинговой системы определяется:
- •Самоорганизация маркетинговой системы означает:
- •Ориентация стратегического анализа и планирования зависит от:
- •Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:
- •Разработка стратегии, после выбора соответствующего варианта:
- •Товарная политика связана:
- •Инновационная политика направлена:
- •Ценовая политика заключается:
- •Сбытовая политика выражается:
- •Роль сервиса заключается в том:
- •Рекламная политика представляет собой:
- •Маркетинговая политика должна носить:
- •Значение маркетинговой деятельности заключается:
- •Сфера применения маркетинга включает в себя:
- •Тема 3 Маркетинговая среда
- •Экономическая среда в основном проявляется посредством оценки:
- •7.Социально-демографическая среда включает в себя:
- •Научно-техническая среда включает в себя:
- •Природно-географическая среда включает в себя:
- •Рынок включает ряд больших групп потребителей:
- •Индивидуальные и семейные потребители:
- •Индивидуальные и семейные потребители позволяет предприятию определить:
- •Рынок производителей состоит из:
- •Рынок государственных заказов предполагает:
- •Поставщики – это:
- •Посредники – это:
- •Тема 4 Система маркетинговой информации
- •2.Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- •3.Первичная информация – это:
- •4. Достоинства первичной маркетинговой информации заключаются в следующем:
- •6.Вторичная информация – это:
- •Источники вторичной маркетинговой информации делятся на источники:
- •К источникам узкопрофильной маркетинговой информации относят:
- •Достоинства вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Недостатки вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Информационные потребности маркетинга обеспечиваются комплексом информационных технологий:
- •Тема 5. Управление маркетингом
- •35. Аудит маркетинга представляет собой:
- •36.Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
- •44.Аудит маркетинга представляет собой:
- •45.В зависимости от содержания функции управления маркетингом можно разделить по группам на:
- •46.Планы маркетинга классифицируются по следующим критериям:
- •47.Структура плана маркетинга включает в себя следующие разделы:
- •Тема 6.Маркетинговые исследования
- •69.Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:
- •70.Основными направлениями маркетинговых исследований являются:
- •71.Изучение спроса основывается:
- •72.Изучение потребителей включает:
- •73.Изучение товара предполагает:
- •74.Анализ цен включает:
- •Изучение каналов сбыта основано:
- •Анализ продвижения предполагает:
- •Анализ конкурентов базируется:
- •91.Основными методами, используемыми в подсистеме обеспечения маркетинговых решений являются:
- •Тема 7. Концепция продукта
- •8. Товарный знак – это:
- •9. Все товары можно классифицировать на следующие группы:
- •10. Основные требования к марочному названию: (выбрать три правильных ответа)
- •1. Увеличение объема продаж
- •64. Класс товаров - это:
- •65. Товарная линия - это:
- •66. Тип товаров - это:
- •67. Торговая марка - это:
- •68. Товарная единица - это:
- •69. Товар – микс это:
- •102. Возможны следующие варианты получения нового товара:
- •103. Идея товара – это:
- •104. Отбор идей предусматривает:
- •105. Замысел товара – это:
- •106. Образ товара – это:
- •107. Рыночные испытания – это:
- •109. Под качеством товара понимается:
- •110. Важными свойствами для оценки качества товара являются:
- •111. Под улучшением качества товаров понимается:
- •112. Под конкурентоспособностью товара понимается:
- •113. Важнейшими факторами конкурентоспособности товаров являются:
- •114. Обязательные компоненты конкурентоспособности товара включают в себя:
- •115. Для предварительной оценки уровня конкурентоспособности товаров применяется система показателей включающая в себя:
- •116. Единичные показатели – это:
- •117. Групповой показатель – это:
- •118. Интегральный показатель – это:
- •Услуга – это:
- •Услуги обладают определенными признаками, которые отличают его от товара:
- •Рынок услуг представлен следующими классами услуг:
- •Сервисные услуги обладают следующими свойствами:
- •Тема 8. Поведение потребителя
- •Тема 9. Инструментарий и приемы маркетинга
- •21. Что из нижеприведенного списка называют процессом сегментации рынка:
- •22. Что из нижеприведенного списка называют требованиями к сегменту:
- •Тема 10 Ценообразование
- •19. Цены торгов – это:
- •20. Общие статистические цены – это:
- •38. Объективные ценообразующие факторы включают в себя:
- •39. Субъективные внешние ценообразующие факторы включают в себя:
- •40. Субъективные внутренние ценообразующие факторы включают в себя:
- •41. Торговая скидка – это:
- •Процесс формирования ценовой политики предприятий охватывает следующие этапы:
- •Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка включают в себя.
- •При рынке чистой конкуренции:
- •При олигополистическом рынке:
- •2. Увеличение объема продаж
- •Тема 11. Распределение
- •8. Распределительная система считается горизонтальной, если она включает:
- •9. Распределительная система считается традиционной, если она включает:
- •10. Распределительная система считается многоканальной, если она включает:
- •11. Каналы распределения выполняют следующие функции:
- •Тема 12. Реклама и пр
- •11. В зависимости от субъекта различают следующие виды рекламы:
- •12. Реклама предприятий –производителей состоит из следующих разновидностей:
- •13. Реклама от имени правительства направлена:
- •14. Социальная реклама способствует:
- •15. Политическая реклама – это:
- •16. Рекламная кампания - это:
- •22. Основная цель ведения деятельности пр организацией – это:
- •23. Основными направлениями деятельности пр являются:
- •24. Средства и приемы пр включают в себя:
- •32. Итоговым показателем оценки эффективности выставок является:
- •Этапы проведения pr- кампании планируются в следующей последовательности:
- •В зависимости от определяемых конкретной рыночной ситуацией реклама решает следующие задачи:
- •По целям продвижения и стадиям жизненного цикла товара реклама бывает:
- •Процесс выбора средств распространения информации состоит из нескольких этапов:
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •8. К объективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •9. К организационным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •10. К субъективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •Общественную собственность; смешанную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность; смешанную собственность.*
- •59.Прямой маркетинг должен строиться:
- •60.Эффективные связи с общественностью способствуют:
35. Аудит маркетинга представляет собой:
*анализ и оценку маркетинговой функции предприятия, которые осуществляются специалистами в форме независимой внешней проверки всех элементов системы маркетинга;
процедуру пересмотра или существенной корректировки стратегии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера;
заключительный этап маркетингового планирования, преследующий цель выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики рыночных процессам.
36.Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
*финансирование «от возможностей»; метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конкуренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод учета программы маркетинга;
финансирование «от возможностей»; метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конкуренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач;
метод «фиксированного процента»; метод «соответствия конкуренту»; метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод учета программы маркетинга.
37.Можно выделить следующие основные типы линейно-функциональных структур:
по видам (функциям) маркетинговой деятельности; по продукту (товарно-отраслевой); по группам потребителей;
по видам (функциям) маркетинговой деятельности; по продукту (товарно-отраслевой); по регионам;
*по видам (функциям) маркетинговой деятельности; по продукту (товарно-отраслевой); по регионам; по группам потребителей.
38. Маркетинговые службы по типам организационного построения подразделяются на:
*маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по продукту; маркетинговые службы по региону; маркетинговые службы по группам потребителей;
маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по продукту; маркетинговые службы по региону;
маркетинговые службы по функциям; маркетинговые службы по региону; маркетинговые службы по группам потребителей.
39. Ревизия маркетинговой деятельности может быть:
*горизонтальной и вертикальной;
общей и частной;
стратегической и оперативной.
40. Горизонтальная ревизия маркетинговой деятельности контролирует:
стратегическое функционирование маркетинга;
*общее функционирование маркетинга;
текущее функционирование маркетинга.
41.Вертикальная ревизия маркетинговой деятельности предусматривает:
тщательный контроль маркетинговых функций всей деятельности предприятия;
тщательный контроль по одной, отдельной маркетинговой задаче всей деятельности предприятия;
3. *тщательный контроль по одной, отдельной маркетинговой функции всей деятельности предприятия.
42.Стратегия маркетинговой деятельности – это:
генеральная линия достижения целей предприятия;*
генеральная линия укрепления финансового положения предприятия;
генеральная линия достижения маркетинговых целей для отдельных продуктов.
43.К основным задачам службы маркетинга относятся:
сбор, обработка и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия; подготовка данных, необходимых для приятия решений по эффективному использованию производственного, финансового, сбытового и тому подобного потенциала в соответствии с требованиями рынка; активное воздействие на формирование спроса и стимулирование сбыта;*
сбор, обработка и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия;
сбор, обработка и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия; подготовка данных, необходимых для приятия решений по эффективному использованию производственного, финансового, сбытового и тому подобного потенциала в соответствии с требованиями рынка.