- •Тесты по курсу «Маркетинг»
- •Тема 1. Социально – экономические основы маркетинга
- •1. *Совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
- •1. *Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде
- •1. *Отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
- •11. Массовый маркетинг предполагает:
- •12. Дифференцированный маркетинг предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •2. *Несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам
- •3. Производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
- •13. Целевой (концентрированный маркетинг) предполагает:
- •1. Производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
- •22. К субъектам маркетинга относятся:
- •1. Потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
- •2. Снижение издержек производства
- •52. Маркетинг-это:
- •Второй этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •89. С точки зрения пространственных характеристик в маркетинге выделяют:
- •90. С точки зрения характера использования товара в маркетинге выделяют:
- •91. С точки зрения организационной структуры в маркетинге выделяют:
- •92. С точки зрения качественной структуры в маркетинге выделяют:
- •93. С точки зрения содержания и особенностей маркетинговой деятельности в маркетинге выделяют:
- •Тема 2. Маркетинг как система
- •Иерархичность маркетинговой системы определяется:
- •Самоорганизация маркетинговой системы означает:
- •Ориентация стратегического анализа и планирования зависит от:
- •Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:
- •Разработка стратегии, после выбора соответствующего варианта:
- •Товарная политика связана:
- •Инновационная политика направлена:
- •Ценовая политика заключается:
- •Сбытовая политика выражается:
- •Роль сервиса заключается в том:
- •Рекламная политика представляет собой:
- •Маркетинговая политика должна носить:
- •Значение маркетинговой деятельности заключается:
- •Сфера применения маркетинга включает в себя:
- •Тема 3 Маркетинговая среда
- •Экономическая среда в основном проявляется посредством оценки:
- •7.Социально-демографическая среда включает в себя:
- •Научно-техническая среда включает в себя:
- •Природно-географическая среда включает в себя:
- •Рынок включает ряд больших групп потребителей:
- •Индивидуальные и семейные потребители:
- •Индивидуальные и семейные потребители позволяет предприятию определить:
- •Рынок производителей состоит из:
- •Рынок государственных заказов предполагает:
- •Поставщики – это:
- •Посредники – это:
- •Тема 4 Система маркетинговой информации
- •2.Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- •3.Первичная информация – это:
- •4. Достоинства первичной маркетинговой информации заключаются в следующем:
- •6.Вторичная информация – это:
- •Источники вторичной маркетинговой информации делятся на источники:
- •К источникам узкопрофильной маркетинговой информации относят:
- •Достоинства вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Недостатки вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Информационные потребности маркетинга обеспечиваются комплексом информационных технологий:
- •Тема 5. Управление маркетингом
- •35. Аудит маркетинга представляет собой:
- •36.Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
- •44.Аудит маркетинга представляет собой:
- •45.В зависимости от содержания функции управления маркетингом можно разделить по группам на:
- •46.Планы маркетинга классифицируются по следующим критериям:
- •47.Структура плана маркетинга включает в себя следующие разделы:
- •Тема 6.Маркетинговые исследования
- •69.Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:
- •70.Основными направлениями маркетинговых исследований являются:
- •71.Изучение спроса основывается:
- •72.Изучение потребителей включает:
- •73.Изучение товара предполагает:
- •74.Анализ цен включает:
- •Изучение каналов сбыта основано:
- •Анализ продвижения предполагает:
- •Анализ конкурентов базируется:
- •91.Основными методами, используемыми в подсистеме обеспечения маркетинговых решений являются:
- •Тема 7. Концепция продукта
- •8. Товарный знак – это:
- •9. Все товары можно классифицировать на следующие группы:
- •10. Основные требования к марочному названию: (выбрать три правильных ответа)
- •1. Увеличение объема продаж
- •64. Класс товаров - это:
- •65. Товарная линия - это:
- •66. Тип товаров - это:
- •67. Торговая марка - это:
- •68. Товарная единица - это:
- •69. Товар – микс это:
- •102. Возможны следующие варианты получения нового товара:
- •103. Идея товара – это:
- •104. Отбор идей предусматривает:
- •105. Замысел товара – это:
- •106. Образ товара – это:
- •107. Рыночные испытания – это:
- •109. Под качеством товара понимается:
- •110. Важными свойствами для оценки качества товара являются:
- •111. Под улучшением качества товаров понимается:
- •112. Под конкурентоспособностью товара понимается:
- •113. Важнейшими факторами конкурентоспособности товаров являются:
- •114. Обязательные компоненты конкурентоспособности товара включают в себя:
- •115. Для предварительной оценки уровня конкурентоспособности товаров применяется система показателей включающая в себя:
- •116. Единичные показатели – это:
- •117. Групповой показатель – это:
- •118. Интегральный показатель – это:
- •Услуга – это:
- •Услуги обладают определенными признаками, которые отличают его от товара:
- •Рынок услуг представлен следующими классами услуг:
- •Сервисные услуги обладают следующими свойствами:
- •Тема 8. Поведение потребителя
- •Тема 9. Инструментарий и приемы маркетинга
- •21. Что из нижеприведенного списка называют процессом сегментации рынка:
- •22. Что из нижеприведенного списка называют требованиями к сегменту:
- •Тема 10 Ценообразование
- •19. Цены торгов – это:
- •20. Общие статистические цены – это:
- •38. Объективные ценообразующие факторы включают в себя:
- •39. Субъективные внешние ценообразующие факторы включают в себя:
- •40. Субъективные внутренние ценообразующие факторы включают в себя:
- •41. Торговая скидка – это:
- •Процесс формирования ценовой политики предприятий охватывает следующие этапы:
- •Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка включают в себя.
- •При рынке чистой конкуренции:
- •При олигополистическом рынке:
- •2. Увеличение объема продаж
- •Тема 11. Распределение
- •8. Распределительная система считается горизонтальной, если она включает:
- •9. Распределительная система считается традиционной, если она включает:
- •10. Распределительная система считается многоканальной, если она включает:
- •11. Каналы распределения выполняют следующие функции:
- •Тема 12. Реклама и пр
- •11. В зависимости от субъекта различают следующие виды рекламы:
- •12. Реклама предприятий –производителей состоит из следующих разновидностей:
- •13. Реклама от имени правительства направлена:
- •14. Социальная реклама способствует:
- •15. Политическая реклама – это:
- •16. Рекламная кампания - это:
- •22. Основная цель ведения деятельности пр организацией – это:
- •23. Основными направлениями деятельности пр являются:
- •24. Средства и приемы пр включают в себя:
- •32. Итоговым показателем оценки эффективности выставок является:
- •Этапы проведения pr- кампании планируются в следующей последовательности:
- •В зависимости от определяемых конкретной рыночной ситуацией реклама решает следующие задачи:
- •По целям продвижения и стадиям жизненного цикла товара реклама бывает:
- •Процесс выбора средств распространения информации состоит из нескольких этапов:
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •8. К объективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •9. К организационным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •10. К субъективным предпосылкам выхода производителя на внешний рынок относятся:
- •Общественную собственность; смешанную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность;
- •Частную собственность; общественную собственность; смешанную собственность.*
- •59.Прямой маркетинг должен строиться:
- •60.Эффективные связи с общественностью способствуют:
Тема 5. Управление маркетингом
1. Высшее руководство в ходе разработки стратегии определяет:
1. *структуру бизнеса
2. номенклатуру продукции
3. комплекс маркетинга товаров
2. Руководство подразделений в ходе разработки стратегии маркетинга определяет:
1. структуру бизнеса
2. *номенклатуру продукции
3. комплекс маркетинга товаров
3. Менеджер по товарам в ходе разработки стратегии маркетинга определяет:
1. структуру бизнеса
2. номенклатуру продукции
3. *комплекс маркетинга товаров
4. Стратегия маркетинга, разработанная на уровне компании содержит:
1. стратегию роста СХЕ
2. *стратегию роста компании
3. сегментацию рынка и позиционирование товаров
5. Стратегия маркетинга, разработанная на уровне СХЕ содержит:
1. *стратегию роста СХЕ
2. стратегию роста компании
3. сегментацию рынка и позиционирование товаров
6. Стратегия маркетинга, разработанная на уровне отделения содержит:
1. стратегию роста СХЕ
2. стратегию роста компании
3. *сегментацию рынка и позиционирование товаров
7. Распределение ресурсов в ходе стратегического маркетингового планирования на уровне компании осуществляется для:
1.*СХЕ
2. товаров
3. элементов комплекса маркетинга
8. Распределение ресурсов в ходе стратегического маркетингового планирования на уровне СХЕ осуществляется для:
1. СХЕ
2. *товаров
3. элементов комплекса маркетинга
9. Распределение ресурсов в ходе стратегического маркетингового планирования на уровне отделений осуществляется для:
1. СХЕ
2. товаров
3. *элементов комплекса маркетинга
10. Временной горизонт стратегического планирования маркетинга на уровне компании в целом составляет:
1.- *5 лет
2.- 1 год
11. Временной горизонт стратегического планирования маркетинга на уровне СХЕ составляет:
1.- *5 лет
2.- 1 год
3. – 3года
12. Временной горизонт стратегического планирования маркетинга на уровне отделения составляет:
1.- 5 лет
2.-* 1 год
3.- 3года
13. Ф. Котлер определяет стратегическое планирование маркетинга как
1. управленческий процесс принятия маркетинговых решений
2. *управленческий процесс установления стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга
3. управленческий процесс установления стратегического соответствия между внешней и внутренней средой маркетинга
14. Основные тезисы содержатся в разделе плана маркетинга:
1. * аннотация
2. ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. цели
5. маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
15.Состояние макросреды, уровень конкуренции, характеристика товара и каналов сбыта содержатся в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. *ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. цели
5. маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
16.Возможности и угрозы, сильные и слабые стороны, производственные проблемы организации содержатся в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. ситуация на рынке
3. *анализ возможностей и проблем
4. цели
5. маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
17. Финансовые и маркетинговые задачи, выраженные в показателях объема продаж и рентабельности, содержатся в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. *цели
5. маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
18. Основные направления маркетинговой программы, используемые для достижения целей содержатся в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. цели
5. *маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
19. Маркетинговая программа достижения бизнес – целей содержится в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. цели
5. маркетинговая стратегия
6.*программа действий
7. определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
20. Прогноз ожидаемых финансовых результатов реализации плана маркетинга содержится в разделе плана маркетинга:
1. аннотация
2. ситуация на рынке
3. анализ возможностей и проблем
4. цели
5. маркетинговая стратегия
6. программа действий
7. *определение планируемых прибылей и убытков
8. контроль
21. На практике наиболее часто используется метод разработки бюджета маркетинга:
1. прямого расчета
2. *в процентах от объема продаж
3. в процентах от прибыли
22. Структура затрат бюджета маркетинга включает затраты:
1. на административные расходы, на организацию продаж, на информационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу
2. *на административные расходы, на организацию продаж, на информационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу, на стимулирование сбыта, непредвиденные расходы
3. на административные расходы, на организацию продаж, на информационное обеспечение и маркетинговые исследования, рекламу, на стимулирование сбыта, непредвиденные расходы, на гарантийное обслуживание
23. Контроль выполнения годовых планов маркетинга осуществляет:
1. *высший и средний менеджмент
2. маркетинговый контролер
3. линейные и функциональные менеджеры, маркетинговый контролер
4. высшее руководство и маркетинговый аудитор
24. Контроль прибыльности маркетинга осуществляет:
1. высший и средний менеджмент
2. * маркетинговый контролер
3. линейные и функциональные менеджеры, маркетинговый контролер
4. высшее руководство и маркетинговый аудитор
25. Контроль эффективности маркетинга осуществляет:
1. высший и средний менеджмент
2. маркетинговый контролер
3. *линейные и функциональные менеджеры, маркетинговый контролер
4. высшее руководство и маркетинговый аудитор
26. Стратегический контроль маркетинга осуществляет:
1. высший и средний менеджмент
2. маркетинговый контролер
3. линейные и функциональные менеджеры, маркетинговый контролер
4. *высшее руководство и маркетинговый аудитор
27. Контроль выполнения годовых планов маркетинга позволяет:
1. *оценить степень достижения запланированных показателей
2. определить, как израсходованы и где потеряны средства организации
3. проанализировать и повысить эффективность расходования средств на маркетинг
4. оценить степень использования маркетинговых возможностей организации
28. Контроль прибыльности позволяет:
1. оценить степень достижения запланированных показателей
2. *определить, как израсходованы и где потеряны средства организации
3. проанализировать и повысить эффективность расходования средств на маркетинг
4. оценить степень использования маркетинговых возможностей организации
29. Контроль эффективности маркетинга позволяет:
1. оценить степень достижения запланированных показателей
2. определить, как израсходованы и где потеряны средства организации
3. *проанализировать и повысить эффективность расходования средств на маркетинг
4. оценить степень использования маркетинговых возможностей организации
30. Стратегический контроль маркетинга позволяет:
1. оценить степень достижения запланированных показателей
2. определить, как израсходованы и где потеряны средства организации
3. проанализировать и повысить эффективность расходования средств на маркетинг
4. *оценить степень использования маркетинговых возможностей организации
31. Плохо организованный маркетинг - это:
1. компания, ориентированная на сегмент рынка, предложение дополненного товара, качество товара и сервиса выше среднего
2. *компания, ориентированная на товар, на массовый рынок, предложение продукта, среднее качество товара и сервиса
3. управляющая рынком компания, ориентация на индивидуализированный маркетинг, предложение решения проблем потребителя, уникальное качество товара и сервиса
32. Хорошо организованный маркетинг - это:
1. компания, ориентированная на товар, на массовый рынок, предложение продукта, среднее качество товара и сервиса
2. *компания, ориентированная на сегмент рынка, предложение дополненного товара, качество товара и сервиса выше среднего
3. управляющая рынком компания, ориентация на индивидуализированный маркетинг, предложение решения проблем потребителя, уникальное качество товара и сервиса
33. Отлично организованный маркетинг - это:
1. компания, ориентированная на товар, на массовый рынок, предложение продукта, среднее качество товара и сервиса
2. компания, ориентированная на сегмент рынка, предложение дополненного товара, качество товара и сервиса выше среднего
3. *управляющая рынком компания, ориентация на индивидуализированный маркетинг, предложение решения проблем потребителя, уникальное качество товара и сервиса
34. Управление маркетингом – это (по Котлеру Ф.):
*деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающего на экспертно-аналитическом отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления конкретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для достижения максимально возможных результатов;
решение задачи воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели.
важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли.