3 Исследование и анализ рынка

В настоящее время на рынке услуг г. Красноярска представлено достаточно небольшое количество организаций, оказывающих услуги, связанные с организацией экскурсий в заповедник «Столбы». В таблице 3 представлены основные конкуренты организации «Сибирские просторы».

Таблица 3 – Оценка конкурентоспособности

№	Название организации	Вид деятельности	Адрес	Телефон
1	Бюро Путешествий	Организация, предоставляющая услуги гидов	г. Красноярск ул. Северо-Енисейская, д.5	(391) 547-12-09
2	Богатырь	Организация, занимающаяся осуществлением оздоровительных программ	г. Красноярск ул. Ленина, д. 5а	(391) 678-45-12
3	Солнечная долина	Спортивная организация для детей с 7 до 16 лет	г. Красноярск ул. Мичурина, д 34/2	(391)240-67-24

Предметом наиболее жесткой конкуренции в данной сфере деятельности является:

• цена

• авторитет фирмы

• качество

Рекламе особенно большое внимание уделяет организация "Богатырь" (объявления в телетексте, печатных изданиях, рекламных программах по телевидению, распространение визиток, реклама в телефонных справочниках, вывеска у входа). Организация "Бюро Путешествий" (вывеска у входа, объявления в печатных изданиях, реклама в телефонных справочниках). Организация "Солнечная долина" (вывеска у входа, реклама на городских стендах, распространение визиток).

4 План маркетинга

К целям и задачам организации следует отнести:

- максимизация прибыли;

- создание новой “ниши” на существующем сегменте рынка услуг и развлечений в г. Красноярске и расширение своей доли на рынке;

- окупаемость капитальных вложений в кратчайшие сроки;

- создание новых рабочих мест.

Целью маркетинга является создание условий для работы туристической фир­мы, при которых она может успешно выполнить свои задачи. Так, в комплекс мероприятий по маркетингу обычно входят следу­ющие мероприятия:

- изучение потребителя услуги фирмы;

- анализ рыночных возможностей фирмы;

- оценка предлагаемой услуги и перспектив развития;

- анализ формы сбыта услуги;

- оценка, используемых фирмой методов ценообразования;

- исследование мероприятий по продвижению услуги на рынке;

- изучение конкурентов;

- выбор “ниши” (наиболее благоприятный сегмент рынка).

Так как проект является социально направленным организация «Сибирские просторы» рассчитывает на инвестиционную поддержку Администрации г. Красноярска.

Первоначальное привлечение клиентов будет осуществляться за счет рекламного проекта продвижения новых услуг, которые предлагает организация "Сибирские просторы".

В качестве основных рекламных средств будут использоваться:

- ежемесячные баннеры, размещенные в г. Красноярске;

- активное продвижение организации в социальных сетях и других интернет-ресурсах (бесплатная реклама);

- создание собственного сайта организации «Сибирские просторы»

- местные печатные издания (газеты);

- реклама в СМИ;

- наклейки на спортивном инвентаре с логотипом компании.

Таким образом, предположительные расходы на рекламу в первый год составят 72 450 рублей, в том числе:

- расходы на размещение баннера в городе Красноярске (6000 руб. * 12 = 72 000 руб. в год);

- расходы на изготовление визиток (450 руб. за 1000 шт.)