- •Маркетинг
- •Введение
- •1. Введение в маркетинг
- •1.1. Понятие маркетинга
- •Принципы маркетинга
- •2. Цели маркетинга
- •3. Задачи маркетинга
- •4. Функции маркетинга
- •5. Концепции маркетинга
- •6. Виды маркетинга
- •7. Управление маркетингом
- •1.2. Исходные понятия маркетинга
- •1. Нужды, потребности и спрос
- •2. Продукт
- •3. Обмен
- •4. Сделка
- •5. Рынок
- •1.4. Маркетинговая среда
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.1. Понятие маркетинговых исследований
- •2.2. Виды маркетинговых исследований
- •2.3. Основные направления маркетинговых исследований
- •1. Исследование рынка
- •2. Исследования потребителей
- •3. Исследование конкурентов
- •4. Изучение фирменной структуры рынка
- •5. Исследование товара
- •6. Исследование цены
- •7. Исследование товародвижения и продаж
- •8. Исследование системы стимулирования, сбыта и рекламы
- •9. Исследование внутренней среды предприятия
- •2.4. Информационное обеспечение маркетинговых исследований
- •1. Система внутренней отчетности
- •2. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
- •3. Система маркетинговых исследований
- •4. Система анализа маркетинговой информации
- •Внешние источники
- •2.3. Процесс маркетингового исследования
- •Раздел III Аналитические процедуры исследования рынка
- •Конъюнктура рынка
- •Тема 3.2 Ёмкость рынка и рыночный спрос. Рыночная доля фирмы
- •Раздел IV Разработка целевого рынка
- •Тема 3.2. Понятие целевого маркетинга
- •Тема 4.2. Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента
- •Тема 4.2. Позиционирование товаров на рынке
- •Тема 5. Конкуренция и конкурентоспособность товара
- •Методы конкурентной борьбы
- •5.2. Классификация фирм в зависимости от их роли в конкурентной борьбе.
- •5. 3. Конкурентные стратегии
- •3) Стратегия рыночных последователей ( ведомых)
- •5.4. Конкурентоспособность товара и производителя
- •Т. 6 операционный маркетинг
- •1. Продукт (товар - т)(товарная политика)
- •Характеристика товара- т ри уровня товара
- •Составляющие товарной номенклатуры
- •Товарная политика - это определённый курс действий предприятия в отношении производимых им товаров и услуг. Основные методы проведения товарной политики
- •Классификация товаров в товарных линиях
- •Рыночная атрибутика товара
- •2. Цена (ценовая политика)
- •В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют Виды цен
- •3. Место (дистрибуция и товародвижение)
- •4 Продвижение (информация и стимулирование рынка)
- •1. Реклама
- •2. Паблисити
- •3. Стимулирование сбыта
- •1.Стимулирование потребителей
- •3. Основные методы стимулирования торговых посредников.
- •4. Персональные продажи
- •Словарь терминов
- •1. Введение в маркетинг
1. Введение в маркетинг
Тема 1.1. Концепция маркетинга, типы и виды маркетинга
Тема 1.3. Окружающая среда маркетинга
[2 часа]
Раздел II
Маркетинговые исследования
Тема 2.1. Виды и основные направления маркетинговых исследований
[2 часа]
Тема 2.2. Маркетинговая информационная система
[2 часа]
Раздел III
Аналитические процедуры исследования рынка
Тема 3.1. Конъюнктура рынка
[2 часа]
Тема 3.2 Ёмкость рынка и рыночный спрос.
Рыночная доля фирмы
[2 часа]
Тема 4.1. Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента
[2 часа]
Тема 4.2. Позиционирование товаров на рынке
[2 часа]
Раздел V
Покупатели как объект маркетинговых исследований
Тема 5.1. Поведение покупателей на потребительском рынке
[2 часа]
Раздел VI
Конкуренция как объект маркетинговых исследований
Тема 6.1. Конкурентная среда рынка
[2 часа]
Тема 6.2. Конкурентоспособность организации, товаров
[2 часа]
Раздел VII
Разработка комплекса маркетинга
Тема 7.1. Товар и товарная политика фирмы
[2 часа]
Тема 7.2. Цена и ценовая политика фирмы
[2 часа]
Тема 7.4. Продвижение товара. Реклама
[2 часа]
Тема 7.3. Распределение товаров
[2 часа]