2 . Метод robi 8 (Return on Brand Investment) или Метод нормы возврата инвестиций в торговую марку.

Для точного измерения ROBI придерживаются простых подходов и используют только те показатели, которые считаются наиболее полезными для качественного управления активами марки. Оценку начинают с четырех параметров: двух качественных и двух количественных. Главное - правильно выбрать их и применять с пользой для компании. После нескольких лет успешных измерений к этим показателям необходимо добавить еще четыре, и получится вся группа, состоящая из восьми параметров (ROBI 8). Если число параметров превысит восемь, качество результатов начнет ухудшаться.

Качественные оценки (проводятся один раз в полгода)
Осведомленность о бренде	Понимание позиции бренда	Узнаваемость имиджа бренда	Выполнение марочного контракта
Оцениваются уровни текущей осведомленности, понимания и способности потребителей вспомнить бренд компании.	Оцениваются уровни текущей осведомленности, понимания и способности потребителей вспомнить бренд компании.	Оценивается восприятие потребителями индивидуальности марки и ассоциации с ней, проводятся необходимые коррективы.	Оценивается уровень удовлетворения покупателей различными составляющими марочного контракта
Количественные оценки (проводятся один раз в год)
Роль бренда в привлечении покупателей	Роль бренда в удержании лояльности потребителей	Проникновение на рынок или частота покупок в связи с маркой	Финансовая стоимость марки
Оценивается фактическое число новых покупателей	Оценивается число поку­пателей, кото­рые отказались бы от бренда в случае отсутствия брендинга	Оценивается число поку­пателей, которые покупают больше товаров и услуг определенной компании в результате эффективного брендинга	Оценивается наибольшая допустимая ценовая премия по сравнению с марками-конкурентами, умноженная на объем продаж в натуральных величинах (или другую аналогичную величину)

Оценка бренда необходима любой компании, поскольку она позволяет не только принять решение о покупке или продаже бренда, но и упорядочить учет в компаниях и эффективнее распределять имеющиеся ресурсы по следующим направлениям:

• Распределение бюджета. Более точная оценка стоимости бренда позволяет разумно распределить бюджет компании и спрогнозировать прибыль. Оценка стоимости каждого бренда чрезвычайно важна для управления портфелем брендов, для распределения бюджета продвижения между брендами и для распределения бюджета региональных представительств.

• §Развитие нового бренда.

Методология оценки бренда может быть использована для моделирования альтернативных стратегий продвижения нового бренда.

• §Внутреннее управление маркетингом.

Отчеты о стоимости бренда позволяют директору по маркетингу оценить успех стратегии маркетинга и делать выводы об эффективности работы отдельных команд.

• §Контроль рекламного агентства.

Оценка бренда позволяет провести оценку эффективности работы рекламного агентства, с которым работает компания-владелец бренда.