2. Стилістичні особливості рекламного тексту.

2.4.1. Літературна грамотність рекламного тексту.

РТ має нормативний характер: має бути написаний літературною мовою. При його складанні враховується мовленнєва/ літературна норма. Літературна норма – це розповсюджені із числа існуючих мовні варіанти, які закріпилися у мовній практиці зразкового використання; прийняті у суспільно-мовній практиці освічених людей правила вимови, слововживання, граматики. Нормативне мовлення – це правильне, загальноприйняте мовлення. Є норми наголошення, вимови, слововживання, морфологічні, синтаксичні.

При складанні РТ потрібно вибрати єдиний із можливих чи найбільш розповсюджений варіант, що закріпився у мовленнєвій практиці.

Найбільш поширена помилка – неправильне слововживання.

Потрібно враховувати ряд умов:

1. Будь-яке слово використовується з тим значенням, яке йому властиве. Якщо слово має кілька значень, то потрібно так побудувати фразу, щоб слово виступило у якомусь одному значенні.

Приклад:

1) Вам необходимо хорошее настроение и шоколадный загар для встречи Нового года? Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость года уходящего.

Словарь:

Песочный – содержащий песок (дом из песочного камня, песочная пыль).

Песчаный – состоящий из песка (песчаное дно, дорожка) и песчаный пляж (берег покрыт песком).

2) Ремонтно-будівельна фірма візьме склад чи ділянку землі під виробничу базу на території виробничого підприємства із зручним під’їздом.

а) брати – взяти – багатозначне слово тут: орендує чи візьме в оренду;

б) під’їзд теж багатозначне тут: підприємства із зручними під’їзними шляхами.

Наприклад: будувати установи → це ж організація, яка відповідає за якусь галузь роботи.

Порушено лексичну норму.

Також, може не враховуватися значення слова при перерахуванні і втрачається логіка викладу.

Наприклад:

1) салон “пропонує обслуговування весіль і ювілеїв ведучими, баяністами, скрипалями, дискотеками і ансамблями”, - дискотеки потрапили в один ряд між скрипалями і ансамблями. А сполучення пропонує обслуговування має офіційно-діловий характер, тому потрібно замінити більш нейтральним;

2) макароны, макаронные блюда, горчица, майонезы, соусы. Вкус и качество из Европы! Туалетная бумага – два слоя бесконечной нежности;

а) продукти і папір – окремо;

б) чи може бути смак із Європи.

2. У кожного слова усталились відомі смислові і фразеологічні зв’язки з іншими словами. Їх необхідно дотримуватися. Багато слів мають обмежені зв’язки, які потрібно враховувати.

Наприклад:

1) Навчаємо школярів іноземними мовами, малюванню, музикально-естетичному розвитку, готуємо до школи.

Навчати музикально-естетичному розвитку неможливо.

2) Неповторимый стиль Вашего престижа. Кабинеты руководителя…

Що означає стиль престижу.

3) Фірма пропонує затишок і тепло у Вашому будинку. Каміни європейської якості.

Затишок можна створити, а не запропонувати.

4) Букет тонких запахов, стимулирующих эффект оздоровления волос, отечественные шампуни…А нужен ли эффект оздоровления лично мне? или само оздоровление? Может ли запах оздоровить волосы? а букет может?

Змістова неточність, абсурдність.

3. При виборі слова необхідно враховувати ступінь його розповсюдження і сферу розповсюдження.

Що це означає? Лексика мови складається із загальновживаних слів і тих, що мають обмеженість використання (терміни. Професіоналізми, жаргонізми).

Якщо слово не розуміє більшість аудиторії. То і не зрозуміє смисл РТ, оскільки немає асоціацій чи асоціативних зв’язків цього слова з предметом чи дією.

Наприклад: Новогодняя распродажа. Настоящий подарок для настоящего мужчины! Широкий выбор электроинструментов фирмы… у авторизованных дилеров…Кто это?

Якщо використовується термін, то потрібно його пояснити:

Ламінуємо (заправляємо) візитні картки, друковані папери та інші документи у прозору і тверду плівку.

Якщо реклама розрахована на професіонала, одна вимога – грамотно використати термінологію. Якщо для широкого загалу, то, звісно, не всі знають значення вузькоспеціальних термінів. Тому їх потрібно пояснювати. Також слід враховувати функціонально-стилістичне забарвлення слова.

РТ має бути грамотним, адже у іншому випадку, “пропагуючи” помилки реклама успішно сприяє зниженню грамотності населення. Нормативна грамотність тісно пов’язана з культурою мови, мовлення.