8.3. Міфодизайн сучасної реклами

Міфодизайн - англійське (design – інтрига, проект; myth - міф) – в широкому розумінні – метод розвитку цивілізації як розповсюдження влади, прав, свобод і ресурсів для задоволення потреб за деякими штучно створеними внутрішніми і зовнішніми реаліями. У вузькому значенні – прикладного міфодизайну – вид творчого маркетингу, що відрізняється застосуванням особливих системних процедур конструювання комунікативної якості і особливою увагою до підтримки довіри цільових аудиторій. У міфодизайні соціальні системи суб’єктивізовані ірраціональними споживачами, що є з їх точки зору реаліями їх життєвого світу, а з точки зору системи описується концептом сучасного міфу. Міфодизайн – це вид дизайну, що семантично практикується в творчо-психологічному змісті як «задум», «інтрига», разом з поезією, музикою, хореографією, концептуальним і електронним мистецтвом, художньо, образно моделюючим власні властивості індивіда, його внутрішньо особистісні прояви, між людські зв’язки і відносини , які представляють у сукупності умовні еталони людини до імітаційної, аналітичної, педагогічної та інших цілей. І, звісно ж, в рекламних цілях.

Концепції міфодизайну. Структурована баченням споживача функціональна філософія фірми, організації чи людини, які дотримуються функціональних вимог, систем на естетичному баченні проектувальника – це одна з основних концепцій міфодизайну. Інші концепції:

• «Закони природи» складні й нелінійні, їх описи залежать від спостерігача. Практика не завжди є критерієм істини.

• Властиві об’єкту характеристики відіграють менше значення, чим відносини між елементами як формостворюючими умовами.

• Деякі закономірності можна застосовувати, але неможливо описати. Це своєрідні «чорні скриньки» Природи. Опиратися в проектуванні на такі закономірності можна лише на основі вірогідних підходів.

• Істина багатозначна. Одні й ті ж функції вимоги можуть бути однаково добре задоволені різним поєднанням підпорядкованих аспектів.

• Суб’єкти і об’єкти обміну включені в складну сукупність актів взаємовпливу і взаємодії. На цю сукупність безпосередньо впливає своїми функціональними вимогами система, що їх містить, а також середовище.

• Проектування в пост маркетингу ведеться ніби з середини споживача, на основі його бачення, його психічних процесів і психо-логіки і ними визначається, але дотримується призначень замовника взаємодії. Це на «крок глибше» в мозок споживача, чим врахування його потреб у маркетингу.

Іншими словами, можна сказати, що міфодизайн – передбачення, управління і задоволення потреб споживачів посередництвом комунікації. Технічні засоби міфодизайну і практика. Мультимедіа – напрямок, що ставить за мету об’єднання інформаційних середовищ, які використовують електронні технології. Із різних інфосередовищ з технологічною цифровою обробкою пов’язують майбутнє мультимедіа. Причинами розвитку мультимедіа називають інфоресурси споживачів і вигоди для виробництва апаратного і програмного забезпечення і ліній зв’язку мультимедіа. Спеціалісти з реклами завжди здогадувались, що, з одного боку, залучення споживача в безпосередню комунікацію значно підвищує якість рекламної роботи і є бажаним. З іншого боку, об’єднаний вплив декількох інфосередовищ на споживача надає великі можливості для реклами.

У нашій країні, де масова комп’ютеризація почалася значно пізніше, чим у всьому світі, мультимедіа і комп’ютерна реклама разом з міфодизайном можуть бути дуже сильним засобом для реклами. Отримавши завдання від замовника, міфодизайнер формулює разом з ним призначення рекламної кампанії, усвідомлює, який образ предмета і які установки в який термін мають виникнути у споживача, щоб забезпечити комунікацію. Він розуміє, через які міфи, ілюзії, риторичні засоби і навіть порушення аргументації це може бути досягнете і будує в своєму мисленні комунікативно-предметне поле (далі КПП) рекламної кампанії. В його мисленні поле вже існує і в майбутньому. Існування поля в майбутньому залежить від можливості приємного закінчення рекламної кампанії. Це, в свою чергу, задається надійністю складових комунікації. Досвідчений міфодизайнер здатний інтуїтивно проектувати і задавати ці характерні поля, але можна користуватися і процедурами, які відомі під назвою «матриці комунікації». Ці матриці описують експериментальну вимірювану зміну емоцій, думок і поведінки споживача внаслідок переконливого впливу. Нижче подаємо основні фактори зміни соціальної установки в процесі мовленнєвого впливу – «матриця переконуючої комунікації». Декілька об’єктивних комунікаційних характеристик:

• Характеристика повідомлення: тема, рекомендована думка, апеляція, аргумент, форма.

• Характеристика комунікації: соціальна роль, групова належність, наміри.

• Характеристика каналу: прямий чи опосередкований контакт, сенсорна модальність.

• Ситуаційні характеристики: соціальне середовище, зовнішні фактори, внутрішні фактори.

Всі ці характеристики породжують відповідні установки, які, в свою чергу, впливають на загальну переконливість реципієнта, тобто на особистісні характеристики, не пов’язані з ситуацією: увага, розуміння і сприйняття. І, в кінці кінців, відбувається зміна установки: зміна думки, афекту, поведінки. В цьому і є сенс переконливої комунікації. Міфодизайн будується на основі концепції «використання і задоволення», тобто задоволення потреб споживача в процесі використання ним засобів масової комунікації. Від світогляду людини значно залежать шляхи задоволення потреб. Мова, знакові системи, якими володіє людина, визначають її бачення світу.