Практичні завдання

Завдання 1. Використайте прийом «підміни фактури» для журнальної реклами таксі, використовуючи: гепард – швидкість, хмарки – простота використання, сніг – подача у будь-яку погоду, квіти – супровід свят. Намалюйте відповідні макети.

Завдання 2. Створіть листівки для ресторану «Великі люди». Загальна ідея: співвіднесення однієї з характеристик тварини, птаха зі ставленням до відвідувачів. Наприклад: Це слон. Він великий. Для нас кожен гість – великий. Намалюйте листівки.

Завдання 3. Створіть листівки для: мережі супермаркетів «П’ятірка»; готелю «Хілтон».

Завдання 4. Напишіть акровірші для:

• Кафе «Кава Хауз»

• Ювелірного салону «Кришталь»

• Салону краси «Афродіта»

Акровірші – це поетичні твори, у яких кожен рядок починається із заданої літери. Тобто перші літери рядків утворюють необхідне слово.

Завдання 5. Створіть серію (не менше 6) соціальних листівок на тему сирітства. Наприклад, листівка «Олівці»: діти багато малюють, але як намалювати те, чого не бачив? Наприклад, тата і маму. Листівка матиме звернення: Допоможи. Тобто, допомогти знайти потрібні фарби для того, щоб намалювати рідних.

Завдання 6. Розробіть ідею для акції «Чисте місто». Ідея: використати у ролі носіїв домашніх тварин, які одягнені у яскравий одяг, на якому і буде розміщуватися реклама.

Завдання 7. Використайте живих медіа для акції з охорони навколишнього середовища.

Завдання 8. Використайте новий носій реклами ambient media («навколишній», тобто для рекламних цілей використовують будь-який предмет: бак для сміття, лавочку у парку тощо) для соціальної акції, спрямованої проти паління та вживання наркотиків.

Завдання 9. Вигадайте фігурні листівки для:

• Зоопарку

• Агенції нерухомості

• Магазину квітів

• Ювелірного салону

• Магазину іграшок

• Весільного салону

• Меблевої фабрики

• Магазину постільної білизни

• Салону стільникового зв’язку

• Рекламної агенції.

Завдання 10. Вигадайте ігрові прийоми для використання у місцях продажу:

• В магазині кулінарії

• У магазині канцелярських товарів

• У сувенірних магазинах.

Наприклад, у кав’ярні на чашках було запрошення поворожити, а випивши каву, на дні чашки можна було прочитати привітання чи гарне побажання.

Завдання 11. Створіть рекламні тексти на основі швидкомовок. Наприклад, кораблі лавірувари, лавірували, та не вила вірували….

8. Міфотворчість у рекламній комунікації

1. Поняття «міфу».

У масовій психології сучасного українського суспільства циркулює велика кількість міфів найрізноманітнішого характеру й рівня – від архетипових до політичних. Деякі з них виникають у масовій свідомості й здійснюють безпосередній вплив на розвиток української політичної культури. Інші, залишаючись у глибинах несвідомого, існують у своєму нерухомому міфологічному часі й чекають свого моменту.

В основі розгляду сучасного міфологічного мислення на прикладі ідеологій, лежить розуміння міфа як слова, висловлювання. Звичайно, міф – це не будь-яке слово, не просто мовне висловлювання. За влучним виразом самого Барта, міф – слово, обране історією. Ця формула надзвичайно важлива для розуміння суті міфа та його відмінності від слова в його звичному розумінні.

Міф – це особливий вид світосприйняття, специфічне, образне, чуттєве, синкретичне уявлення про явища природи і суспільного життя, найдавніша форма суспільної свідомості.

Поняття «міфологія», на відміну від «міфу», більш визначене і має два основних значення. По-перше, міфологія – це сукупність міфів, що складають міфологічну традицію того чи іншого народу. По-друге, міфологією називають науку, що досліджує міф як явище людської культури і його вплив на різні боки життєдіяльності людини і суспільства в цілому на різних етапах розвитку.

Стосовно реклами можна виділити такі функції міфу:

• духовна, яка відновлює чи підтримує систему ціннісних координат;

• комунікативна функція, завдяки якій реклама здатна зберігати істинність інформації при наявності в ній неіснуючих персонажів, порушення часової і логічної послідовності;

• функція збереження культурних стереотипів і образів;

• функція знакового і символічного моделювання природного і соціального світу;

• психологічна функція, що стабілізує емоційність і експресивність сучасної людини.

Міфи в рекламі не лише допомагають сучасній людині збудувати знакову модель дійсності, але й нівелюють породжений нею внутрішній конфлікт самої людини. Можна сказати, що побудована за міфологічними законами реклама стає свого роду психотерапією для жителів епохи постмодерну. Міф стає спасінням для людини, що стомилась від відсутності стабільної системи духовних координат, що живе в епоху зникаючих цінностей.

Міф — культурний феномен, іманентний історичній епосі, відповідає політичному, соціальному і психологічному дискурсам часу, виступає засобом самоідентифікації індивідуума й суспільства. Відповід­но суспільно-політичний міф — це система координат, за якою визначається особистість у суспільстві, певна семіотична система, одним з головних складників якої є політичні лідери, що мають відігравати роль реперних точок у топографії політичного простору. Проте, беручи за орієнтири нинішніх володарів політичного Олімпу, зорієнтуватися вельми складно, а то й заблукати не довго. Міф, з одного боку, фіксує порядок речей і спрямований на легітимацію існуючого порядку та служить концептуальним обґрунтуванням поведінки в суспільстві, з другого — може бути основою рушійної оновлювальної сили, що нищить один соціальний порядок і створює інший, та відповідно визначає нові норми поведінки.

Міфотворчість набула неабияких розмірів. Активне продукування міфологем пов’язано з нестабільністю суспільства. Відомо, що міфологеми є ефективним механізмом адаптації в складних умовах. За допомогою міфів, спочатку віртуально, а потім і в дійсності, долають перепони, переборюють негаразди, перемагають ворогів. Зрозуміло, в політичному міфі ми знаходимо символізацію і гіперболізацію фактів і явищ су­спільного життя, проте за визначенням, він повинен сприйматися як реальність, над якою не замислюються. Він претендує на природність, сповнений емоційності й сугестивності. Міф завжди був і буде хронополітичним, у ньому відбито його час. Відпо­від­но, штучно створений міф, його дієвість обмежена просторово-часовим терміном.