2. Гра в рекламній комунікації.

Гра як невід’ємна частина сучасного комунікативного процесу є формуючою ланкою для багатьох сфер людської діяльності, таких як освіта, виховання, творчість, міжособистісні відносини тощо. До даних сфер відноситься також і реклама, оскільки гра є важливою складовою даного явища. Для рекламної діяльності, так само як і для гри, характерне суперництво, оскільки це одна із сфер жорсткої конкуренції. Властивість варіативності надає грі вільний творчий дух. Реклама, як і гра, має певну компенсаторну роль. Рекламісти часто пропонують набір персонажів і ситуацій як нове гральне середовище для споживачів. Одна із основних характеристик гри – повторюваність проектується також і на рекламу. Безумовна естетичність гри дозволяє привернути увагу гравців і глядачів. Подібними властивостями має володіти рекламна комунікація. Для реклами, як і для гри, створюється особливий простір і час, обмежене межами рекламної кампанії і місцем для розміщення реклами. Гра несе у собі елемент новизни. Для ефективності будь-якого комунікаційного акту, яким і є рекламне послання, це особливо важливо. Неспростовним є і той факт, що гра несе у собі позитивні емоції. Якщо знайомство із рекламним повідомленням викликає задоволення, то воно переноситься на рекламований об’єкт.

Отже, реклама має гральну основу. Ще одним підтвердженням є той факт, що у сучасному рекламному просторі значна роль відводиться заходам промоушен, акціям стимулювання збуту, наприклад, конкурсі, лотереї, розіграші призів, гральна основа яких очевидна.

Крім того, інтеграція гри в рекламну діяльність породжує окремий теоретико-практичний напрям – гральні (інтерактивні) рекламні комунікації. Можна визначити гральні рекламні комунікації як процес добровільної участі споживача у діях, пов’язаних з рекламуванням продукту, товару чи послуги, за умови наявності споживацького контролю над результатом даних дій.

Слід пам’ятати, що гра в рекламі – це не лише розвага. Ігри можуть виконувати соціальну, навчальну, інформаційну функцію, а також вирішувати широкий спектр завдань, що стоять перед бізнесом.

Максимальний ефект ігри приносять під час роботи з товарами широкого вжитку, продуктами харчування, високотехнологічними товарами особистого використання, послугами з організації відпочинку тощо.

Крім основних, пов’язаних із традиційним поняттям гри, мотивацій (розваги, самовираження, самоствердження, відчуття свободи), існує цілий ряд специфічних мотивів, характерних для рекламної комунікації:

1. Цікавість. Результат гарної гри ніколи не відомий заздалегідь.

2. Послідовність. Початок гри мотивує цікавість, а продовження – послідовність. Гра стає першим кроком на шляху перетворення гравця із потенційного клієнта в покупця.

3. Можливість вибору. Гра повинна представляти учаснику можливість вибору.

4. Взаємо обмін. Отримуючи безкоштовний подарок чи послугу, споживач намагається відшкодувати цей дарунок. Стимулюючи клієнтів на початковому етапі, можна багатократно збільшити кількість учасників інтерактивної гри.

5. Соціальний доказ У інтерактивних іграх соціальний доказ може виступати як статистика популярності гри, рейтингів відвідування сайту, публікацій вражень учасників попередніх ігор.

6. Добре ставлення. Клієнт частіше приймає пропозицію, якщо добре ставиться до даного бренду. Гарна гра сама по собі викликає приємні емоції та асоціації.

7. Вплив авторитету. Авторитет залучає до гри нових клієнтів. Авторитет гральної комунікації можна штучно підвищити за рахунок видимих символів: статусу учасників, специфіки та умов гри.

8. Ефект дефіциту. Даний мотив побудований на принципі «від зворотнього». Недоступність інформації про товар, послугу, акції породжує попит на дану інформацію.

Варто відзначити, що усі перераховані мотиви залучають учасника до гри на добровільній основі.

У ідеалі будь-яка інтерактивна гра повинна забезпечувати три різноманітних види задоволення учасника:

• Досягнення малих цілей, тобто сам процес гри.

• Досягнення глобальних цілей, тобто перемога у грі.

• Власне зростання гравця у грі.

Таким чином, можна вибудувати схематичний образ успішної рекламної гри.

1. На попередньому етапі гра повинна правильно мотивувати учасника.

2. Гравці повинні бути залучені до гри на добровільній основі.

3. У процесі гри учасники повинні мати можливість контролю над грою.

4. Грамотно вибудувана гра повинна забезпечувати зворотній зв'язок з учасником, у іншому випадку гра не може вважатися інтерактивною

5. Гра повинна стимулювати учасників.

6. У результаті гри учасник повинен отримати певні емоції.