6.5.2. Основні макети реклами.

Макет, чи формат, реклами визначає місце розташування ілюстрації і тексту в рекламному оголошенні по відношенню один до одного, а також розмір заголовку і підзаголовків, розташування логотипа та інше. Не знаючи, який макет розміщення матеріалу прийнятий для конкретної реклами, важко писати текст для неї, оскільки від розміщення і обсягу всіх елементів реклами залежить включення в рекламне звернення всіх основних вербальних компонентів.

Основні класичні макети рекламних повідомлень:

Мондріан – за ім’ям голландського художника П. Мондріана (1872 - 1931), який досяг найбільшого ступеню абстрагування на шляху «денатуралізації» предметних зображень. Він використовував найпростіші зображувальні елементи – пряму лінію, прямий кут і три кольори: червоний, жовтий, блакитний. Тип реклами «мондріан» - логічний, добре організований і легко сприймається. Увесь простір рекламного оголошення поділено прямими вертикальними і горизонтальними лініями, кожна з секцій чітко призначена чи для ілюстрацій, чи для тексту, чи для заголовку. Завдання художника і копірайтери – знайти правильне їх співвідношення і місцезнаходження на рекламі. Макет «мондріан» зазвичай використовується для одночасної реклами товарів, пов’язаних між собою за призначенням (різні предмети меблів, набір товарів у дорогу тощо).

Сітка – рекламне звернення в цьому форматі також основане на логічному підході. Зображення розміщені у клітинках чітко поділеного простору рекламного оголошення; як правило, рекламісти, використовуючи макет «сітка», працюють в межах від чотирьох до восьми клітинок однакового розміру. У кожну клітинку такої сітки поміщається велике зображення одного предмету.

Заголовок і текст в рекламі, зробленій за цим макетом, розміщуються під усім комплексом клітинок, причому текст дається в одну чи дві колонки. Використання цього макета аналогічне використанню типу «мондріан», він часто використовується в каталогах при одночасному рекламуванні серії однотипних товарів чи спеціалізованими магазинами, чи фірмами-виробниками.

Вікно – в цьому типі реклами зображення, як правило, займає 2/3, а іноді і більше всього простору рекламного оголошення. На картинці зазвичай представлено один предмет, що займає увесь простір «вікна».заголовок в макеті «вікно» дається в один рядок, а текст іде у дві колонки, як правило, під зображенням. Можливе розташування ілюстрації внизу, або на увесь аркуш з текстом на картинці. Тип «вікно» зазвичай використовують для реклами одного продукту, часто в інформаційних цілях, щоб повідомити споживачам про випуск нового товару чи бренду.

Перенасичена текстом реклама. У цьому типі рекламного оголошення ілюстрації може взагалі не бути. У такій рекламі зазвичай описуються деталі складного за складом або використанням продукту чи надаються переконливі докази, чому споживач повинен обов’язково придбати рекламований товар. Виробники медичних препаратів і нових косметичних продуктів при виведенні їх на ринок використовують саме цей макет, оскільки він дає змогу детально пояснити дію і способи застосування рекламованих продуктів.

Рамка або рамочний макет. Текст в такій рекламі розміщено в центрі, дається в одну колонку і оточений, як рамкою, серією ілюстрацій рекламованих товарів. Такий макет використовується для реклами товарів одного типу, наприклад, магазин «Дари моря» рекламує різноманітні морські продукти, яскраво розміщуючи їх по периметру реклами, а текст зв’язаний з вказівкою на їх користь і інформацією з адресами рибних магазинів у різних кінцях міста.

Цирк або організований безлад. З допомогою цього макету зазвичай рекламують одночасно серію недорогих товарів, як правило, під час розпродажу чи при рекламі харчових продуктів. Зображення різних товарів розкидані по всьому просторі рекламного оголошення. Салогани і заклики також розкидані, як і малюнки, і можуть розміщуватися не лише горизонтально, але і вертикально і по діагоналі. В руках талановитого і креативного рекламіста цей макет може дати чудові результати.

Текстова реклама не має ілюстрацій, заголовок, підзаголовок і основний текст побудовані на використанні різних шрифтів.

Банки і страхові компанії часто використовують цей макет для реклами своїх послуг і вигод, які отримує клієнт банку.

Макет «реклама в обріз». Цей макет зазвичай дається в дорогих журналах на цілу сторінку або на повний розворот на двох сторінках. Провідна роль тут відводиться зображенню, текст може бути мінімальним за розміром, чи його взагалі може не бути. Назва «в обріз» походить від того, що увесь простір рекламного оголошення залито фарбою одного кольору зазвичай насичених темних відтінків (зелений, червоний, чорний) без полів, в обріз; він є фоном для зображення або самого рекламованого предмету, або ситуації, в якій цей предмет вгадується. Цей макет зазвичай використовується для реклами дуже дорогих товарів в так званих «глянцевих» журналах. Саме в них рекламують вишукані автомобілі та ексклюзивні ювелірні вироби. З точки зору цільового призначення «реклами в обріз» - це завжди престижна реклама.

Смуга – для цього макету характерні простота розміщення і наочність. Ілюстрація зазвичай розміщена вертикально і займає пів сторінки, на другій половині досить лаконічний текст.

Макет «смуга» використовується для реклами вин та інших напоїв, а також для багатьох інших товарів, форма упаковки яких має, як правило, вертикальну витягнуту форму.

Макет «аксіальне розміщення». В цьому макеті ілюстрація дається вертикально по центру сторінки; текст двома стовбцями по боках від зображення. Рекомендується обов’язково залишати більше простору поблизу малюнка. Цей макет використовується, як правило, в тих же випадках, що і «смуга».

Макет «комікс» складається із серії дрібних малюнків з текстом, що розповідає цікаву історію про щось, або про когось. Текст може бути подано у вигляді діалогу діючих осіб, які зображені на малюнках. Цільовою аудиторією реклами типу «комікс» часто є молодь, а також діти. У якості рекламованого товару в такій рекламі можуть бути мобільні телефони, різні солодощі, безалкогольні напої.

Макет «алфавіт». Текст в рекламному оголошенні розташований таким чином, що своїми обрисами і формою нагадує якусь літеру алфавіту. Використовується дуже рідко.

Макет «силует». На білому фоні рекламного оголошення дається дуже велике, на увесь лист, зображення одного предмету, невеликий за обсягом текст може знаходитися в будь-якому місці стосовно зображення.

Дороге вино, старовинні меблі та інші предмети антикваріату іноді рекламуються в цьому форматі.

Макет «мультиреклама». Уся сторінка тексту зайнята дрібними зображеннями товарів з короткими текстовими характеристиками чи без них. Така реклама часто дається як в чорно-білому, так і кольоровому зображенні. Спеціалізовані магазини часто використовують макет «мультиреклами», намагаючись показати різноманіття товарів на різні смаки і ціни.

Вирішуючи питання про те, як розмістити елементи реклами, рекламісту слід думати не тільки про те, як реклама буде виглядати, але й про те, як вона буде працювати. При створенні ефективної реклами варто пам’ятати про шість основних принципів:

1. РІВНОВАГА – принцип, що вимагає наявності певного балансу у розмірі і розміщенні елементів.

2. ДОМІНУВАННЯ – навмисне більш велике зображення одного з елементів реклами у порівнянні з іншими; таким чином, вся увага потенційного споживача зосереджується саме на цьому елементі.

3. НАПРАВЛЕНІСТЬ РУХУ ПОГЛЯДУ (від лівого верхнього кута вниз) – всі основні частини реклами розміщені таким чином, що немов переносять увагу з одного елементу на інший з волі рекламіста.

4. ПРОПОРЦІЯ – відношення ширини до висоти самого рекламного листа; це відношення називають «золотим січенням» і рівне воно 2:3.

5. КОГЕРЕНТНІСТЬ – всі елементи реклами мають знаходитися між собою в гармонійному співвідношенні.

6. ЄДНІСТЬ – рекламне оголошення повинне складати враження закінченої єдності. Іноді це досягається з допомогою рамок, спеціальних полів, розташуванням одних елементів на інші чи використанням якогось кольорового фону, що об’єднує всі елементи реклами.