3. Етапи створення рекламного ролика

Етапи роботи над створенням рекламного телевізійного ролика майже нічим не відрізняються від етапів створення друкованої чи зовнішньої реклами, за винятком технологічного процесу. Саме він зумовлює специфіку розробки такого рекламного продукту. Технологічний етап включає написання літературного сценарію, режисерські розробки, підбір акторів, формування творчої та адміністративної груп, зйомку, кодування знятого матеріалу, дознімання, монтаж, тонування.

Спочатку назвемо загальні правила створення телереклами:

1. Телереклама повинна починатися чимось значним, що привертає увагу перші 5 секунд, котрі є вирішальними.

2. Картинка має говорити про все. Те, що показано на екрані, важливіше від закадрового тексту.

3. Варто створити ключовий кадр, що візуально резюмує увесь ролик.

4. Довгі статичні сцени шкідливі для телереклами, адже вони послаблюють інтерес і увагу глядачів.

5. Не варто дублювати текстом зображення, лише вербальну частину.

6. Не варто показувати того героя, що говорить, краще, коли він говоритиме за кадром, а на екрані показується дія.

7. У телерекламі дуже ефективним є діалог.

8. Не варто кожну секунду заповнювати музикою чи звуками, іноді мовчання важливіше і красномовніше.

9. Телереклама не повинна бути багатослівною. У 30-секундній телерекламі доречними будуть не більше 50 слів.

10. Використовувати у телерекламі прості слова, що оптимально передають рекламну ідею.

11. Не слід ускладнювати ролик.

12. Тривалість типового ролика для прокату на телебаченні 30 секунд. Телереклама тривалістю 10 секунд лише вказує назву товару і деякі переваги, тривалістю 15 секунд – здатна лише підкреслити ці переваги. Тобто, 15-секундний ролик варто використовувати для реклами вже відомих товарів.

13. Довгі відео ролики не повинні мати кадрів, що повторюються. 60-секундник повинен давати ту ж інформацію, що і 30-секундник, тільки з більшими подробицями.

Розробка концепції рекламного продукту здійснюється на основі узагальнення креативного плану замовника та креативного брифу продакшн-студії. На цьому етапі зумовлюється вид рекламного ролика, його тривалість, частота і час виходу в ефір, оточення, місце у рекламному блоці.

Розробка інноваційної ідеї рекламного ролика починається з детального вивчення товару і аудиторії, на яку він спрямований. Тому фахівець, який працює над рекламою, має знати про товар і аудиторії все.

Далі вивчаються виробничий процес та його особливості, після цього – особливості сприйняття інформації про товар цільовою аудиторією. На основі зібраного матеріалу та його детального аналізу розробляється ідея самого ролика. Оскільки ідея – поняття абстрактне, то її матеріалізація вимагає пошуку тих основних моментів, ключових аспектів, які мають бути відображені у рекламному ролику відповідно до поставлених цілей і завдань. Такі моменти й аспекти називаються критеріями закріплення реклами у свідомості споживача. Вони мають викликати увагу до рекламного ролика, зацікавленість, певні емоції, запам’ятовуватися, заставляти мислити та спонукати до дії.

Після того, як чітко сформульовано ідею реклами, переходять до технологічного етапу.