
- •«Реклама в туризме»
- •1. Цели изучения дисциплины и требования к ее освоению.
- •2. Объем учебной дисциплины, тематический план учебной дисциплины
- •Темы, их краткое содержание и вопросы для самоконтроля. А также вопросы, на которые нет простого ответа, но которые могут помочь в подготовке интересного реферата по теме.
- •Тема 1. Понятие рекламы, ее цели и функции. Особенности рекламы в туризме.
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы.
- •Тема 3. Процесс воздействия и восприятия рекламы.
- •Глава 3.
- •Исследование мотивов в психологии рекламы www.Reklamaru.Com
- •Тема 4. Реклама как средство продвижения
- •Глава 4.
- •Тема 5. Классификация видов рекламы в туризме.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы в туризме и их особенности.
- •Тема 7. Основы разработки рекламного обращения.
- •Глава 9.
- •Тема 8. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия туризма.
- •Глава 13.
- •Тема 9. Планирование и организация рекламной кампании в туризме.
- •Тема 10. Правовые аспекты рекламной деятельности.
- •Тема 11. Эффективность рекламной деятельности
- •Глава 14.
- •Часть I.
- •Виды контроля изучения дисциплины.
- •2. Примерный перечень тем для рефератов
- •Тема 1. Понятие рекламы, ее цели и функции. Особенности рекламы в туризме.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции в ее развитии.
- •8. Третьякова т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие для вузов. Академия, 2008.
Тема 3. Процесс воздействия и восприятия рекламы.
Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей, первичные и вторичные потребительские мотивы.
Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг в туризме, влияние рекламных стимулов.
Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении товаров и услуг туризма: культурные, социальные, личностные, психологические.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Что такое AIDA, AIDCA? Что входит в понятие восприятие? Как влияет реклама на общество и на личность? В чем положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы на общество и человека? Как сделать рекламу полезной и для общества, и для бизнеса, и для человека? Приведите примеры воздействия рекламы в туризме на Вас лично.
Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:
Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.16-21.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,
Глава 3.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / Р.И. Мокшанцев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.
Исследование мотивов в психологии рекламы www.Reklamaru.Com
Многочисленные статьи И. Имшенецкой, опубликованные в сети автором.
Тема 4. Реклама как средство продвижения
В ТУРИЗМЕ.
Методы продвижения туристского продукта. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, стимулирование сбыта, Интернет- коммуникация. Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставок. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Реклама туристских дестинаций.
ВОПРОСЫ для самоконтроля:
Что такое продвижение? Почему оно необходимо в туризме? Как продвигают свой продукт российские и международные туроператоры, гостиничные цепи? Как может «продвинуть» себя и свои услуги маленькое турагентство, миниотель, кафе? Почему так актуальны вопросы интегрированного использования маркетинговых коммуникаций? Есть ли будущее у рекламы в сравнении с другими маркетинговыми коммуникациями? Почему туристские выставки играют большую роль в продвижении туристского продукта, предприятия, дестинации? Какие крупнейшие международные и национальные выставки Вы знаете? Дайте им краткую характеристику: организаторы, количество и состав экспонентов, цели, особенности. Какие коммуникации и в каких формах используются предприятиями туризма на выставках?
Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:
Котлер Ф.Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. http://dlastudenta.narod.ru/books/kotler/kotler15.html
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003, стр. 5-15.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,