Тема 3. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей, первичные и вторичные потребительские мотивы.

Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг в туризме, влияние рекламных стимулов.

Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении товаров и услуг туризма: культурные, социальные, личностные, психологические.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое AIDA, AIDCA? Что входит в понятие восприятие? Как влияет реклама на общество и на личность? В чем положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы на общество и человека? Как сделать рекламу полезной и для общества, и для бизнеса, и для человека? Приведите примеры воздействия рекламы в туризме на Вас лично.

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.16-21.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,

Глава 3.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / Р.И. Мокшанцев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.

Исследование мотивов в психологии рекламы www.Reklamaru.Com

Многочисленные статьи И. Имшенецкой, опубликованные в сети автором.

Тема 4. Реклама как средство продвижения

В ТУРИЗМЕ.

Методы продвижения туристского продукта. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, стимулирование сбыта, Интернет- коммуникация. Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставок. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Реклама туристских дестинаций.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое продвижение? Почему оно необходимо в туризме? Как продвигают свой продукт российские и международные туроператоры, гостиничные цепи? Как может «продвинуть» себя и свои услуги маленькое турагентство, миниотель, кафе? Почему так актуальны вопросы интегрированного использования маркетинговых коммуникаций? Есть ли будущее у рекламы в сравнении с другими маркетинговыми коммуникациями? Почему туристские выставки играют большую роль в продвижении туристского продукта, предприятия, дестинации? Какие крупнейшие международные и национальные выставки Вы знаете? Дайте им краткую характеристику: организаторы, количество и состав экспонентов, цели, особенности. Какие коммуникации и в каких формах используются предприятиями туризма на выставках?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Котлер Ф.Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. http://dlastudenta.narod.ru/books/kotler/kotler15.html

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003, стр. 5-15.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,