2. Прибыль фирмы: сущность и виды.

Главным стимулом любого производителя является прибыль, ради которой и создается предприятие. В общем виде прибыль (PF) определяется как разность между общим доходом или валовой выручкой (TR) и общими издержками фирмы (TC).

PF = TR – TC,

Общий доход (TR - total revenue) – это выручка фирмы от продажи определенного количества выпущенной продукции: TR = P×Q,

Для анализа финансово-хозяйственной деятельности фирмы используют показатели среднего дохода (средней выручки) и предельного дохода (предельной выручки).

Средний доход (AR - average revenue) – доход, приходящийся на единицу продукции.

AR = = P

Предельный доход – (MR - marginal revenue) – это прирост дохода, вызванный продажей дополнительной единицы продукции.

MR = = TR'_Q

Различают бухгалтерскую и чистую (экономическую) прибыль.

Бухгалтерская прибыль – разница между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее внешними издержками.

Чистая (экономическая) прибыль – разница между валовым доходом (выручкой) и полными издержками, равными сумме внешних и внутренних. Чистая прибыль показывает, насколько выгодна данная сфера деятельности по сравнению с другими вариантами. Если чистая прибыль больше нуля, то данная сфера наиболее выгодна; необходимо остаться в этой сфере. Если чистая прибыль меньше нуля, то это значит, что существуют более выгодные варианты и нужно уходить из этой сферы.

Расчет экономической прибыли важен для принятия управленческих решений и осуществляется экономистами, расчет бухгалтерской прибыли используется для целей налогообложения и рассчитывается бухгалтерами.

3. Условие максимизации прибыли.

Чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам:

MR=MC

На основе данного равенства фирма принимает решения об увеличении или уменьшении объема выпуска. Она строит свою кривую индивидуального предложения исходя из кривой предельных издержек. Эта кривая совпадает с той частью кривой МС, которая располагается выше кривой AVC.

Тема: Конкуренция и типы рыночных структур.

1. Понятие рыночной структуры и ее типы

2. Рынок совершенной конкуренции и его эффективность

3. Эффективность конкурентных рынков

4. Чистая монополия

5. Монополистическая конкуренция

6. Олигополия

7. Антимонопольное регулирование

1. Понятие рыночной структуры и ее типы

Конкуренция (от лат. concurrentia – сталкиваться) – состязание, соперничество между производителями (продавцами) товаров и услуг за рынки сбыта с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция выполняет следующие функции:

• регулирующую - определяет структуру и объем производства продукции в обществе, обеспечивающие максимальный уровень благосостояния;

• размещения ресурсов (аллокация)  - экономические ресурсы концентрируются там, где они могут быть использованы с максимальной отдачей;

• инновационную - заставляет производителей внедрять более эффективные технологии, осуществлять нововведения);

• распределительную - распределяет созданную стоимость; большие доходы получают те, кто владеет более эффективными и качественными факторами производства.

Конкуренция выступает в различных формах:

Внутриотраслевая – соперничество, борьба между фирмами одной отрасли. Отраслью называют группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные однородные товары.

Межотраслевая – борьба за наиболее выгодные сферы приложения капитала. Она предполагает перелив капитала из одной отрасли в другую.

По методам соперничества конкуренцию разделяют на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция – конкурентная борьба, которая ведется по поводу и с помощью цен. Примеры ценовой конкуренции: война цен, маневрирование ценами (предоставление различных скидок), ценовая диверсификация.

Неценовая конкуренция – конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах. Основа успешной неценовой конкуренции – реклама, повышение качества продукции, ее дифференциация (назначение продукции одно, а свойства различны в зависимости от потребностей различных групп потребителей).

С точки зрения типов соперничества выделяют: совершенную конкуренцию (ни одна из фирм отрасли не в состоянии влиять на рыночные параметры) и несовершенную конкуренцию (отдельная фирма в состоянии воздействовать на рынок, может регулировать спрос, предложение, цену в выгодном для себя направлении). К несовершенной конкуренции относят: чистую монополию; олигополию; монополистическую конкуренцию.

Характер и формы конкуренции зависят от типа рыночной структуры. Рыночная структура определяется: количеством фирм в отрасли, количеством покупателей, типом производимого продукта, возможностью входа в отрасль и выхода из нее, доступностью информации о технологии производства, рынках сбыта.

Важной характеристикой рынка является его конкурентность, под которой понимается способность отдельной фирмы оказывать влияние на рынок товара: изменять цену производимого товара, общий объем предложения или спроса. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок.

Х

Типы рынков

арактерные черты основных типов рыночных структур

Критерии	Чистая конкуренция	Монополистическая концепция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартный, однородный	Дифференцированная продукция	Стандартная или дифферинциренц.	Уникальный
Контроль над ценой	Нет	Незначительный.	Ограниченный или значительный	Значительный
Условия входа	Нет барьеров	Незначительные барьеры	Существенные	Вход блокирован
Неценовая конкуренция	Нет	Есть	Типична	Типична

Во всех типах рынка предполагается, что компании стремятся получить максимальную прибыль (несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренции MR=MC)., т.е. максимизировать разницу между совокупным доходом и совокупными издержками.