- •Содержание
- •Пояснительная записка
- •Практические занятия № 1,2
- •Подготовка к работе:
- •Задания:
- •Содержание отчёта:
- •Контрольные вопросы:
- •Практические занятия №3,4,5,6
- •Подготовка к работе:
- •Задание:
- •Содержание отчета:
- •Контрольные вопросы:
- •Практические занятия 7,8
- •Подготовка к работе:
- •Задание:
- •Информация о сегментах рынка
- •Содержание отчета:
- •Контрольные вопросы:
- •Практические занятия №9,10,11,12
- •Подготовка к работе:
- •Задание:
- •Практические занятия №13,14,15,16
- •Содержание отчета:
- •5 Контрольные вопросы:
- •Практическое занятия№17,18,19,20
- •Цель работы:
- •Подготовка к работе:
- •Задание:
- •Контрольные вопросы:
- •ЛитературА
Содержание отчета:
Указать цель работы
Представить выполненные задания с выводами.
Ответить на контрольные вопросы.
Контрольные вопросы:
Дайте понятие рынка.
По каким признакам целесообразно классифицировать рынки?
Охарактеризуйте основные проблемы рынка. Как они связаны с маркетингом?
Как оценить конъюнктуру рынка?
Какие требования предъявляются к маркетинговым исследованиям рынка?
Практические занятия 7,8
Сегментация рынка
Цель работы: закрепить понимание процесса сегментации рынка, умение точно формулировать вопросы при разработке анкеты, развить коммуникативные навыки.
Подготовка к работе:
Изучить материал по теме 4 «Сегментация рынка».
Задание:
Выберите один из трех сегментов по критерию максимума размера сбыта, на основании представленных данных.
Таблица 4– Исходные данные для выполнения задания
Характеристики сегмента |
Варианты |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Размер, тыс.ед. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 сегмент |
1900 |
2100 |
2000 |
1800 |
2320 |
1840 |
1980 |
2150 |
2300 |
1789 |
2 сегмент |
1700 |
2900 |
2800 |
1950 |
2530 |
2010 |
2320 |
2430 |
2480 |
1920 |
3 сегмент |
1600 |
2150 |
2300 |
1500 |
2180 |
1720 |
1810 |
2000 |
1990 |
1690 |
Интенсивность потребления на одного потребителя |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 сегмент |
2 |
4 |
2 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
2 |
2 сегмент |
1 |
2 |
1 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
1 |
3 |
3 сегмент |
1 |
2 |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
1 |
3 |
4 |
Доля рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 сегмент |
1/40 |
1/20 |
1/30 |
1/40 |
1/35 |
1/25 |
1/30 |
1/20 |
1/40 |
1/30 |
2 сегмент |
1/20 |
1/10 |
1/20 |
1/35 |
1/20 |
1/40 |
1/40 |
1/45 |
1/25 |
1/10 |
3 сегмент |
1/10 |
1/30 |
1/10 |
1/20 |
1/15 |
1/30 |
1/15 |
1/30 |
1/30 |
1/20 |
Методические указания по выполнению задания
пример решения задачи
По данным следующей таблицы: